品牌资产提升策略：品牌代言人视角下的理论与案例目录
目录(共39章)
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第1章 1 研究背景
第2章 2 研究问题界定
第3章 3 研究方法与技术路线
第4章 4 本书结构
第5章 5 小2结
第6章 1 品牌代言人的概念
第7章 2 品牌代言人的可信度问题
第8章 3 品牌代言人对消费者的作用机制
第9章 4 品牌代言人的代言效果
第10章 5 品牌资产理论述评
第11章 6 小结
第12章 1 CBBE理论和品牌联想
第13章 2 研究问题的提出
第14章 3 研究设计
第15章 4 研究结果
第16章 5 小结
第17章 1 既有量表的比较
第18章 2 定性研究获取测项
第19章 3 概念模型的构建
第20章 4 品牌代言人可信度特质的量表开发
第21章 5 模型检验
第22章 6 讨论
第23章 7 小结
第24章 1 品牌价值链上的品牌关系
第25章 2 研究假设与模型
第26章 3 研究设计
第27章 4 数据分析
第28章 5 小结
第29章 1 若干讨论
第30章 2 研究结论
第31章 3 研究创新
第32章 4 营销启示
第33章 5 研究限制与进一步研究的方向
第34章 6 结语
第35章 附录开放式问卷
第36章 附录焦点访谈大纲
第37章 附录调查问卷
第38章 附录探索性因子分析后得到的因子与测项
第39章 附录案例篇