本章为文献回顾与评述部分，重点对本书涉及的主要概念、理论进行了回顾与评述，它们包括：品牌代言人的概念、品牌代言人的可信度问题、品牌代言人可信度的来源、品牌代言人对消费者的作用机制、品牌代言人效果、品牌资产研究的最新进展与相关理论。
本章还重点总结了对当前品牌资产的三个主要研究方向：一是在CBBE框架中的继续深化，二是对原有的不同视角研究进行整合，三是研究范式的创新。此外，本章还详细剖析了从认知范式到关系范式下的品牌资产理论及其理论基础，并探讨了两者之间的差异，对品牌资产关系范式应用的局限性进行了评价。
基于消费者认知基础上的品牌联想，是品牌资产的重要构成，而品牌代言人又是品牌联想的一个重要组成部分，本章拟通过品牌联想实验，探讨品牌代言人对品牌资产的作用。