全书共分为6章。
第1章，主要介绍研究背景，对研究问题进行界定，并介绍主要的研究方法和技术路线。
第2章，对全书涉及的主要概念和理论基础进行归纳、介绍和评价。主要包括品牌代言人的概念、品牌代言人的可信度、品牌代言人对消费者的作用机制、品牌代言人的代言效果、品牌资产研究的新进展。
模式下品牌代言人对品牌资产的作用。在对品牌联想的相关理论回顾的基础上，通过对四个类别八个品牌的品牌自由联想实验，证明品牌代言人对品牌资产的作用。
第4章，建立与验证品牌代言人可信度特质模型。包括对既有量表比较；通过开放式问卷、焦点小组访谈等定性研究手段获取测项；在此基础上构建概念模型；然后通过探索性和验证性因子分析，开发可信度特质量表并进行模型检验。
第5章，从消费者—品牌关系角度，讨论品牌代言人对品牌资产的作用机制。首先论证了品牌价值链上的品牌关系的前因和后果，其次提出了研究假设和模型，最后通过数据分析，对假设模型进行验证。
第6章，结论与建议。首先讨论若干问题，其次总结本书的结论，归纳本书的研究创新，提出研究的不足与局限和进一步研究的方向，最后为实践提供一些营销启示。