第16章 5 小结

品牌联想是品牌资产中的一个核心概念，是基于消费者认知的品牌资产理论重要的组成部分。本章分析了不同研究者对于品牌联想研究的异同，选择了4个产品类别，一共8个品牌，展开品牌自由联想实验。主要通过各品牌被试对代言人的提及率和品牌自由联想产生的代言人个数占非不利联想的比例（本研究将其定义为品牌代言人对品牌联想的贡献度）两个指标，证明了品牌代言人对于品牌资产有显著的贡献。并对不同产品类别下品牌代言人的运用进行了讨论。