近年来，理论界对于品牌理论的研究在不断深化和整合，品牌资产成为该领域最前沿的研究课题之一。对品牌资产的研究，目前的主流研究逐渐形成了两类范式：一是基于消费者心智模式的认知范式；二是基于品牌—消费者关系的关系范式。前者以认知心理学作为基本的理论基础，后者以社会心理学作为基本的理论基础。
不管是哪一个范式，都必须对品牌资产的来源做出解释，因此，品牌价值链模型，理清了品牌资产的增值路径。目前，较多研究已经探讨了品牌资产的维度，也有一些学者开始研究市场营销组合变量对认知范式下品牌资产的影响，取得了一些成果。但总体而言，对于认知范式和关系范式下品牌资产形成的前因和后向结果，还缺乏足够的文献探讨。
品牌代言人作为一个重要的营销投入变量，具有自身的一些特点，那么品牌代言人能否影响到品牌资产？本书从消费者认知范式下的品牌联想和关系范式下的品牌—消费者关系出发，探讨了品牌代言人对于品牌资产的影响。
在认知范式下，众多学者都将基于消费者认知的品牌联想认为是品牌资产的重要组成部分。本研究设计了相应的品牌自由联想实验，通过代言人提及率、品牌代言人贡献度等指标，证明了品牌代言人对品牌资产的重要作用。
在关系范式下，品牌代言人是消费者—品牌关系形成的重要前提因素之一，为了探讨品牌代言人对品牌关系的影响，就要先对品牌代言人的可信度特质进行测量，通过跨六个样本的探索性因子分析和验证性因子分析，得到了三个稳定一致的因子。对品牌代言人可信度特质模型的建立和验证，是本研究主要的内容和创新之一。
之后，本书构建了“品牌代言人可信度特质—品牌关系—品牌资产的市场产出”三者之间的因果价值链，并构建了它们之间的结构模型。通过对信度效度的检验和竞争模型的比较，模型得到了验证。
最后，本书对若干问题进行了讨论，并总结了研究结论，归纳了本书可能的研究创新。根据研究结论，还提出了若干营销启示，希望本研究的结果，不仅在理论上可以丰富相关文献，而且可以用于指导营销实践活动。
但是，一个研究在解决一些问题的同时，又带来了其他更多的问题，学术研究就是在这样的过程中逐渐得到发展的。本书指出了一些研究的限制和一些未来可能的研究方向。希望未来的研究，在品牌代言人与品牌资产的关系方面，进行更多的努力和探索。探索是永无止境的，这也正是学术研究的魅力和乐趣所在。
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［92］TILL BRIAN AND SHIMP TERRY。ENDORSERS IN ADVERTISING：THE CASE OF NEGA-TIVE CELEBRITY INFORMATION［J］。JOURNAL OF ADVERTISING。1998，27：67－82.
［93］TRIPP，CAROLYN，JENSEN，D。THOMAS；CARLSON，LES。THE EFFECT OF MUL-TIPLE PRODUCT ENDORSEMENT BY CELEBRITIES ON CONSUMER ATTITUDES AND INTENTIONS［J］。 JOURNAL OF CONSUMERRESEARCH。1994，20.
［94］WINICK，C。。THE RELATIONSHIP AMONG PERSONALITY NEEDS，OBJECTIVE FACTORS，AND BRAND CHOICE：A RE-EXAMINATION［J］。JOURNAL OF BUSNIESS。VOL。34，JANUARY 1961.
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［97］YOO，BOONGHEE，NAVEEN DONTHU，AND SUNGHO LEE。AN EXAMINATION OF SE-LECTED MARKETING MIX ELEMENTS AND BRAND EQUITY［J］。JOURNAL OF THE ACADEMY OF MARKET-ING SCIENCE。2000，28（SPRING），195－211.
［98］YOO，BOONGHEE AND NAVEEN DONTHU（2001），DEVELOPING AND VALIDATING A MULTIDIMENSIONAL CONSUMER-BASED BRAND EQUITY SCALE［J］。JOURNAL OF BUSINESS RE-SEARCH，52（APRIL），1－14.
［99］WILLIAM J。MCEWEN。BUILDING A BRAND RELATIONSHIP。［J］。 JOURNAL OF GAL-LUP MANAGEMENT。APRIL 8，2004.
出版图书
［1］［英］彻纳东尼等著：《创建强有力的品牌———消费品、工业品与服务业品牌的效益》，中信出版社2001年版。
［2］艾尔·巴比：《社会研究方法》，华夏出版社2005年版。
［3］大卫·艾格：《建立强势品牌》（吕一林等译），中国劳动社会保障出版社2005年版。
［4］艾克、乔瑟米赛勒著：《品牌领导》，新华出版社2001年版。
［5］戴维·阿克著，雷丽华译：《品牌组合战略》，中国劳动社会保障出版社2005年版。
［6］戴维·阿克著，奚卫华译：《管理品牌资产》，机械工业出版社2006年版。
［7］FREDERICK J GRAVETTER等著，邓铸等译：《行为科学的研究方法》，陕西师范大学出版社2005年版。
［8］J。B。贝斯特：《认知心理学》（黄希庭主译），中国轻工业出版社2000年版。
［9］K。L。KELLER著，李乃和等译：《战略品牌管理》，中国人民大学出版社2006年版。
［10］罗伯特·F·德威利斯著，魏勇刚等译：《量表编制：理论与应用》，重庆大学出版社2004年版。
［11］汤姆·邓肯、桑德拉·莫里亚蒂：《品牌至尊———利用整合营销创造终极价值》，华夏出版社2000年版。
［12］黄芳铭：《结构方程模式：理论与应用》，五南图书出版公司2002年版。
［13］李思屈等著：《广告符号学》，四川大学出版社2004年版。
［14］梁丽萍：《中国人的宗教心理》，社会科学文献出版社2004年版。
［15］马谋超等著：《品牌科学化研究》，中国市场出版社2005年版。
［16］邱浩政：《结构方程模式：LISREL理论、技术与应用》，双叶书廊有限公司2006年版。
［17］苏勇、陈小平：《品牌通鉴》，上海人民出版社2003年版。
［18］王海忠：《品牌测量与提升———从模型到执行》，清华大学出版社2006年版。
［19］吴明隆：《SPSS统计应用实务———问卷分析与应用统计》，科学出版社2003年版。
［20］张文彤、闫洁：《SPSS统计分析基础教程》，高等教育出版社2004年版。
［21］张文彤、董伟：《SPSS统计分析高级教程》，高等教育出版社2004年版。
学位论文
［1］蔡燕婷：《广告代言人，广告诉求对广告效果的影响》，淡江大学硕士论文，2000年。
［2］蔡淑妹：《运动品牌代言人可信度来源因素对消费者购买意愿影响之研究》，国立台湾大学硕士论文，2002年。
［3］陈秋云：《广告代言人与FCB模型之广告效果研究》，淡江大学硕士论文，2001年。
［4］陈敏郎：《广告代言人对推荐品牌广告效果影响之研究》，国立交通大学硕士论文，2000年。
［5］陈耀：《广告投入、品牌资产与金融市场产出的关系研究》，华东师范大学硕士论文，2007年。
［6］陈世吉：《基于品牌关系理论的品牌延伸策略研究》，中国科学技术大学硕士论文，2005年。
［7］李莉：《高档饭店品牌资产、品牌关系对顾客重购行为的影响研究》，浙江大学硕士论文，2006年。
［8］黄合水：《品牌资产———一个认知模型及其验证》，北京师范大学博士论文，2002年。
［9］金玉芳：《消费者品牌信任研究》，大连理工大学博士论文，2005年。
［10］罗键雄：《广告代言人类型对广告效果影响之研究———以台湾与美国为例》，国立交通大学硕士论文，2000年。
［11］罗彬彬：《作为广告传播的品牌形象代言人策略》，华中科技大学硕士论文，2004年。
［12］彭金燕：《代言人可信度对广告效果与购买意愿影响之研究》，大页大学硕士论文，1999年。
［13］李启军：《中国影视明星的符号学研究》，四川大学博士论文，2005年。
［14］李冰心：《名人广告的可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响》，武汉大学硕士论文，2005年。
［15］李光勋：《广告代言人与代言品牌的形象差异性及代言人可信度对广告效果影响之研究》，东吴大学硕士论文，2004年。
［16］李镇邦：《广告代言人类型与产品类型适配性研究》，国立中山大学传播管理研究所硕士论文，2006年。
［17］罗彬彬：《作为广告传播的品牌形象代言人策略》，华中科技大学硕士学位论文，2004年。
［18］邱雪：《关于我国体育明星品牌代言人的现状研究》，北京体育大学硕士论文，2005年。
［19］沈秀亘：《广告代言人与负面讯息对广告效果的影响———台湾与日本的跨文化比较》，国立交通大学硕士论文，2001年。
［20］王怀明：《制约名人广告效果的因素探讨》，中国科学院心理研究所博士论文，1999年。
［21］杨婧岚：《名人广告何时有效》，四川大学硕士论文，2002年。
［22］姚作为：《基于品牌关系的服务消费决策行为研究》，暨南大学博士论文，2005年。
［23］余肇杰：《广告代言人对广告效果影响之研究以铭传大学传播学院学生为例》，铭传大学硕士论文，2004年。
［24］于治江：《品牌关系管理研究》，东北财经大学硕士论文，2004年。
［25］张潮枪：《消费者———品牌关系的持续性：对大学生手机消费市场的实证研究》，大连理工大学硕士论文，2006年。［26］张玲：《基于顾客的品牌权益影响因素研究》，大连理工大学硕士论文，2005年。
［27］张思亮：《管理消费者———品牌关系：基于信任的视角》，复旦大学硕士论文，2006年。
［28］张玉荣：《动态品牌关系管理创新研究》，浙江工商大学硕士论文，2005年。
［29］赵癑：《品牌个性感知对购买意愿的影响机理》，大连理工大学硕士论文，2006年。
其他：
［1］DEBEVEC，KATHLEEN；KERNAN，JEROME B。MORE EVIDENCE ON THE EFFECTS OF A PRESENTERS PHYSICAL ATTRACTIVENESS：SOME COGNITIVE，AFFECTIVE，AND BEHAVIORAL CONSEQUENCES［G］。ADVANCE IN CONSUMER RESEARCH。VOL。11，ED。THOMAS C。KINNEAR，PROVO，UTAH：ASSOCIATION FOR CONSUMER RESEARCH，127－132.
［2］DESARBO，S。WAYNE；HARSHMAA，A。RICHARD。；CELEBRITY AND BRAND CON-GRUENCE ANALYSIS。IN CURRENT ISSUES AND RESEARCH IN ADVERTISING［G］。（EDS。）J。H。LEIGH，AND C。R。MARTIN，VOL。4：17－52.
［3］KELLER，K。L。AND DONALD R。L。。THE BRAND VALUE CHAIN：LINKING STRATE-GIC AND FINANCIAL PERFORMANCE［R］。WORKING PAPER，TUCK SCHOOL OF BUSINESS，DART-MOUTH COLLEGE。
［4］MCGUIRE，WILLIAM J。。ATTITUDES AND ATTITUDE CHANGE。THE HANDBOOK OF SOCIAL PSYCHOLOGY［G］。 VOL。2.1985.233－346.
［5］OMAHONY，SHEILA AND TONY MEENAGHAN（1997）。RESEARCH THE IMPACT OF CELEBRITY ENDORSEMENTS ON CONSUMERS，IN NEW WAYS FOR OPTIMIZING INTEGRATED COM-MUNICATIONS［R］。THE NETHERLANDS：ESOMAR，1－16.
［6］陈卓浩、鲁直、蒋青云：《品牌个性对品牌态度的影响机制研究———基于消费者品牌认知的视角》，中国市场学会，2006年。
［7］王海忠、于春玲、赵平：《品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系》，中国市场学会年会，2006年4月。
［8］余肇杰、周兆良：《广告代言人对广告效果影响之研究》，台湾：“铭传大学数位媒体的发展与再造学术研讨会”，2002年。
［9］孙晓强：《品牌塑造借力名人，形象代言雾里看花》，载于《市场报》，2003年12月1日。