本章在品牌关系范式下，探讨了品牌代言人对于品牌资产的作用机制。在理论发展的基础上，将品牌关系置于品牌价值链中考虑，分析了品牌关系形成的前置因素和后向结果。将品牌代言人可信度特质的三个维度、品牌关系质量的三个维度与品牌资产的市场产出（本书选取了品牌溢价支付意愿和再购意向）结合起来，构建了“品牌代言人—品牌关系—品牌资产市场产出”三者之间的结构模型，并提出了研究假设。
通过实证数据，在探索性因子分析的基础上，通过两阶段结构方程模型，在检验了测量模型的基础上，对结构模型及路径关系进行了检验，并进行了跨样本组结构模型检验。
最后，提出了5个对立竞争模型，并将本书的基础结构模型与这些竞争模型进行了比较，进一步论证了基础结构模型的适配性。