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第92章 釜底抽薪:找出症结,从根本上解决问题

水之所以能够翻滚沸腾,是由于火使它产生了这股猛烈的力量。而烈火产生的源泉,又是柴草。这意味着强大力量的产生,其根源是容易受摆布而不会有害于人的。所以,正面的锐力不能抵挡,但我们却可以消弭产生这种力量的源泉。釜底抽薪就是专门对此产生的计策。《为侯景叛移梁朝文》中说:“抽薪止沸,剪草除根。”意思是把火灭掉,水温自然会降下来,把根剪掉,草自然会就会枯死。也就是告诉我们:预防事件爆发或爆发后寻求彻底解决问题时,不直接与其正面的锋芒对抗,而是从其侧面或幕后下工夫,从根本上减弱它的战斗力,用以柔克刚的办法来解决问题。

古今中外,不论在情场、商场、战场或政治舞台上,运用釜底抽薪之法来解围取胜者不计其数。东汉末年官渡之战中,袁曹两军在官渡对峙。袁绍拥兵十万,粮草充足。曹操只有两万人马,且粮草仅够一月所用。在实力悬殊的情况下,曹操欲施“釜底抽薪”之计,断敌粮草供给,但苦于不知袁军粮草库的位置。

这时,恰巧袁绍谋士许值被逼来降,告诉曹操:袁军粮草一万多车,均在袁绍大营北面四十多里的鸟巢;由大将淳于琼等一万多人守护。淳于琼无甚能耐,只要派出一支轻骑去袭击,烧光粮草,不出三天,袁军自然溃败。

于是,曹操便留曹洪、荀攸守官渡大营,当夜亲率五千人马,打着哀绍的旗号,扮成袁军,缚住马口,人不知鬼不觉从小路到了乌巢。曹军突然出击,攻破袁军,斩杀淳于琼等敌将,把粮草烧得一干二净。

袁军顿时军心动摇,将卒斗志全无。此时的袁军是战无勇将,守无粮草,被曹军一冲,马上乱了,全军覆没,袁绍只带了八百残兵渡过黄河,逃回老家去了。古代作战,粮草是军队战斗力的关键。曹操深知“军无粮则亡”的道理,奇袭乌巢,从而消弭强敌的气势,瓦解了袁军的军心,终于获得了胜利。在这里,曹操用的就是“釜底抽薪”之计。

现代商战中,这一计也有不少用武之地。尤其在双方对垒、相持不下时,要找出问题的症结所在,从根本上解决掉,这样才能取得竞争的胜利。1989、1990年两年,我国经济处在调整中,银根紧缩,市场销售普遍不旺。此时的陕西省西安市杨森产品刚刚上市就面临这一困境。但公司上下并未坐叹自己的产品生不逢时,而是视困境为增强竞争力的机遇,凭借产品质量高、品种多、剂型全的优势,信心百倍地勇闯市场。

为了使自己的产品打开销路,杨森公司设计出一个“摧其坚,夺其魁”的公关战术。主要战术就是紧紧抓住医药相连这根线,打出“让每一个中国医生都了解西安杨森的产品”的口号。结合我国医药市场的特点,同时借鉴西方市场的营销策略,形成一套独具特色的“三角形宣传模式”。

纵观整个战术,位于“三角形”顶端的是医药界名流、权威组成的杨森科学委员会,由他们来对公司的产品、科研、管理等进行高层次的指导。然后由这些社会名流写推荐信。因为社会名流的介绍推荐更令人相信,宣传效果比商业性广告要好许多。“三角形”的中间部分,面向医务人员,特别是有处方权的中青年医生,他们知药、懂药,对药品可主动选择,直接接受。而“三角形”的底座就是广大的消费者,通过报刊、电台、电视台进行广泛的宣传,吸引消费者,构成“三角形”雄厚坚实的底部基础。整套宣传模式以医药界名流、权威为龙头,抓住了这一龙头,起到以点带面的作用,从整体上影响了社会的不同阶层,所达到的效果是一般宣传形式远不能及的,而且这一模式在树立公司良好形象、提高新产品知名度方面,也都发挥了积极有效的作用。

在不久后召开的全国医药订货会上,公司再次利用报纸、电视、路牌、车身巨幅标语、气球标语等大做广告,使西安杨森公司名声大振,一次订货就达1500万元……在现代商战中,决策和处理问题都必须掌握重点。领导者必须在众多竞争者中,分辨出谁是主要敌人;对于本身的业务,领导者则要判断何者为关键业务。只要能分辨主要敌人,掌握关键业务,就可以采取“釜底抽薪”的策略,从根本上解决问题,获得最终的胜利。

知而思之:

水凉水沸,是日常生活中常见的事。不想水沸,添些凉水,即扬汤止沸;抽掉锅底的柴草,即釜底抽薪。扬汤止沸,水一时凉了,很快又会再沸。因为没有从根本上止沸。釜底抽薪,因为水靠火沸,火要薪生,便从根本上消除了水沸的基础或依靠物。