朱富人称“笑面虎”，是梁山头领旱地忽律朱贵的弟弟，拜在沂水县都头青眼虎李云门下学些枪棒，武艺也稀松平常，却是个造酒的行家，开了一家酒肉店铺，虽然起早贪黑辛苦，却也逍遥自在快活。
黑旋风李逵是个孝子，上了梁山后，一心要把老娘接到山寨享福。李逵下山后，宋江知道这黑厮是个惹祸的根苗，就派朱贵尾随，暗中策应保护李逵。果然，李逵先是遇见了劫道剪径的假李逵李鬼，把个李鬼杀了。到家后又与哥哥李达吵翻了，李达告官缉拿李逵，李逵慌忙背着老娘上路，途中歇息，不想老娘又被老虎吃了，李逵一怒之下连杀四虎，成了杀虎的英雄，被众人送到沂水县请功，在庆功酒宴上，李逵得意忘形，醉酒后露出了马脚，被李云拿去。朱贵急忙找弟弟朱富商议计策，朱富用蒙汗药酒麻翻了师傅李云等人，救了李逵，又说服李云一同跟着朱贵上了梁山。
朱富原以为兄长朱贵是梁山元老，自己又有解救李逵的大功，还引荐了李云，上了梁山定会受到很高的礼遇，不想水泊梁山藏龙卧虎，能人极多，在一百单八将中仅坐了第九十三把交椅，就这还比师傅李云高出四位，在山寨只当了掌管监造供应酒醋的小头领，朱富觉得实在难堪，在李云面上更是挂不住，整日闷闷不乐，一心寻找机会好有个出头之日。
说起朱富造酒的本事，端的厉害。他潜心研制出了一种纯粮食酿造的酒，虽然这种酒工艺复杂，成本也很高，但味道纯正，醇香甘冽。梁山好汉都是品酒的专家，对此酒无不赞叹，寨主宋江大悦，与副寨主卢俊义、军师吴用等商议，将此酒定为“忠义堂特供酒”，并拨银一百万两银子交给朱富建造了水泊梁山酿酒厂，规模生产。酒厂建成开业那天，梁山像过节一样热闹，大小头领全部到齐，寨主宋江亲自为酒厂剪彩并作了重要讲话，称赞朱富改写了山寨没有特供酒的历史，为朱富记大功一次，还评选朱富为“山寨精英”，披红戴花的朱富好不风光。
朱富想，这也许就是自己飞黄腾达的阶梯。他知道宋江等人都是孝子，便日夜钻研，用水泊梁山特有的山参、鹿茸以及各种草药酿制了养生酒，送给宋江的父亲宋太公两瓶品尝，宋太公年老体虚，又有风湿的毛病，平日总是病恹恹的，吃了许多补药也不见好转，听朱富说了此酒的诸多好处，就想试试，一天饮用三杯，没想到两瓶酒喝完，宋太公感觉精神焕发，体力充沛，便让朱富再送几瓶，朱富借机提出自己想提拔的意思，宋太公满口答应，说：“宋江是我儿子，儿子哪能不听老子的，哪天他回来我一定帮你推荐一下。”
一丈青扈三娘是宋江的干妹子，又是山寨专掌三军探事的马军头领，在宋江面前说话还是有分量的，朱富就利用梁山各种山果酿制了一种果酒，送给扈三娘。扈三娘根本看不起朱富，朱富鼓动如簧之舌，说：“扈头领不仅是山寨第一大美女，且是巾帼英雄，武艺高强，在下从心里佩服得五体投地。看扈头领戎马倥偬，屡立战功，但风吹雨淋日头晒，您就是不担心自己的亭亭玉体，也要珍惜自己的羞花容貌啊！俺特地用祖传秘方酿造了饮品，有滋阴养颜之功效，请头领享用。”一番话让个扈三娘心里美滋滋的，看着朱富双手捧上的一对精致玉瓶，矜持地说：“难得你还有这番心思，放桌上罢。”
扈三娘虽说征战厮杀并没有些许畏惧，其实真的怕毁了自己的容颜，听了朱富的一番言语，竟像摸透了自己的心，便把那一对玉瓶带在身边，每天饭后就呷一口。一月之后，扈三娘与众头领到忠义堂议事，颜惊四座，真个是面若桃花白似雪，都看呆了，连议事都忘了，孙二娘、顾大嫂私下里都找扈三娘讨要养颜秘方。扈三娘没想到朱富送来的果酒竟有如此功效，屈尊找到朱富说：“朱头领的秘方果然神奇，有如此本领怎么得不到重用，真是埋没人才呀！待俺见了干哥宋江一定让他提携你。”朱富心里乐开了花，赶紧又送去几瓶果酒。
一日，宋江闲暇之余举办家宴，宋太公、扈三娘都力挺朱富，让宋江提拔朱富，宋江问清了原由，宋江的弟弟宋清是掌管筵宴的头领，听了宋太公和扈三娘的介绍，眨眨眼睛，立刻意识到这里面蕴藏着无限的商机，对着哥哥宋江的耳朵说了几句话。
翌日，宋江召集众头领议事，提出要对山寨各种酒品进行整合包装开发，组建水泊梁山酒品酿造总公司，由宋清担任董事长，朱富任总经理。
朱富傍上了寨主宋江同胞弟弟宋清这个大树，干得也更欢了。他先将“忠义堂特供酒”进行系列开发，分为酒尖、酒头等，养生酒包装为“梁山神酒”，果酒包装为“贵妃醉”。宋清认为不仅要搞好品牌包装，形象包装也极为重要，又成立了两个分公司，一个是广告公司，专门进行推介宣传，由扈成任经理；另一个是包装公司，专门生产青花瓷、古陶等酒瓶，由王英任经理。又聘请宋太公和扈三娘为形象大使。
经过宋清进行的一系列营销策划，水泊梁山酒品酿造总公司的生意异常火爆，酒的价格也从不到一两银子一瓶涨到十几两甚至几十两银子一瓶。
朱富当上了总经理后可谓春风得意，宋清对酿酒的具体事宜也不过问，由朱富全权负责。朱富也从心里感激宋江、宋清对他的信任，兢兢业业，把公司经营得井井有条。
到了年终，除去成本和上缴山寨的管理等项费用，竟盈余了一百五十万两银子，宋清把朱富叫去，商议分红的事宜，朱富的高兴劲就别提了。宋清说：“咱们公司之所以有如此大的效益，离不开山寨几位大头领的支持，应该表示表示。”朱富赶紧说：“那是当然。”最后议定，寨主宋江三十万两，副寨主卢俊义、军师吴用各二十万两。
宋清接着说：“扈成、王英他们出力也不小，我看也让他们喝口汤罢，每人给五万两是个意思就行了。”朱富也没有异议。最后宋清提出，宋太公和扈三娘也做出了突出贡献，忙前跑后帮着宣传，再者还有肖像权、名誉权等，怎么着也得给个几万两银子。朱富感激二人推荐提携，主动提出每人十万两，宋清也无二话。
剩下五十万两银子，宋清慷慨地对朱富说：“平日里都是你辛劳了，多劳多得，我看这样，我拿二十万两，你拿三十万两。”朱富一听，感动得眼泪都快流下来了，激动地说：“这绝对不行，你是董事长，理应多拿。”宋清握着朱富的手说：“既然我是董事长，就这样定了！以后咱们还要精诚合作呦。”朱富慌忙说：“有什么不对的地方，还请董事长批评指正！”宋清拍拍朱富的肩膀走了。
当晚，朱富带了一万两银子，又买了些酒肉，去看望哥哥朱贵，二人酒至半酣，朱富说：“宋江兄弟对我真是恩重如山哪，就连年终分红也给我那么多，要是干不好怎么对得起宋江兄弟的厚爱呀。”
朱贵笑了笑，说：“兄弟，你是真傻呀，人家把你卖了，你还帮人家数钱哩。”朱富一愣，问道：“哥哥何出此言？”朱贵说：“你整天在酒厂里忙活，哪里知道当事者迷旁观者清的道理。你是比宋清多拿了十万两银子，可你知道他拿了多少吗？”
随后，朱贵给朱富算了一笔账，扈成是扈三娘的兄长，王英是扈三娘的丈夫，扈三娘又是宋江的干妹子，他们都是一家子亲戚，除了你酒厂赚的银子，那包装公司、广告公司也赚得不少，两家公司加起来听说也有一百万两银子，他们自己瓜分了你根本就不知道，你拿咱家的秘方起早贪黑酿酒，人家大把大把赚钱，你还感恩戴德，真是傻到家了。
朱富听完就懵了，第二天安排亲信喽罗到公司打听，果真同朱贵说的没有两样，包括给卢俊义和吴用的银子也只是每人五万两，宋清留下了三十万两！宋江他们一大家子亲戚带着家眷已经去东京汴梁旅游了。
朱富肺都气炸了，不禁怒从心头起，恶向胆边生，找到哥哥朱贵说：“兴他们不仁，就兴咱们不义，反正在山寨也混不出个名堂，乘宋江他们都不在，还是回沂水县快活罢。”朱贵早就不想在山寨待下去了，兄弟二人带着亲信喽罗连夜回到了沂水县。
宋江、宋清等人回到梁山，才知道朱富带着酿酒秘方已经走了，水泊梁山酒品酿造总公司也随即破产。朱贵、朱富兄弟回到沂水县后开了一家酒馆，名字叫“聚义酒店”，兄弟二人苦心经营，不到三年就开了十几家连锁店，成了县里的首富。