每当在事业上遇到阻碍的时候，稻盛和夫总能保持乐观向上的心态，他将每一个困难当成是对自己能力的磨炼。只要能够努力地坚持，事态就一定会出现转机的，稻盛和夫强调工作遇到了问题，在现场中总能发现解决问题的方法。稻盛和夫始终坚持利他思想，他认为经营的利润是取之于社会的，最终也应该用之于社会，为社会、为人类作出一些贡献。
只要付出努力，就一定能看到光明
创业的初步阶段，京瓷所经营的陶瓷产品价格都不是很高。比如京瓷创业刚开始的时候，公司生产U字型绝缘体，这种绝缘体作为电视的显像管的精密陶瓷零件，在当时的日本只有京瓷才能生产，它的单件产品价格才9日元，所以这也表明了当时京瓷创业时的艰辛。
而残酷的是，京瓷主打的电子零部件产品，每年都在大幅降价，跌幅一成或两成还是可以接受的，但是遇到经济萧条的时候，为了跟同行之间竞争，就会降低三四成，甚至更大幅度地降低。
因此，五六年以后，有些产品的价格甚至不到以前的1/10。也就是说，即使处于单价低、年年降价的困难处境当中，京瓷依旧自创立以后，经过半个多世纪，孜孜不倦地不断将营业额扩大。不但实现了高达1万亿日元的营业额，而且直到今天仍旧保持着这种成长性。
京瓷经营中的赢利情况非常值得人们称道。京瓷从来没有出现过决算亏损。在创业以来半个多世纪的历史长河中，在规模超1万亿日元的巨型企业中，这是一个很罕见的现象。
京瓷不但从来没有出现过亏损的现象，而且京瓷的赢利一直保持了两位数以上。也就是说，自公司创立以来，在50多年的时间里，不仅营业额持续增长，而且利润率一直非常高。
在这个过程中，汇率经过大幅地变动。从1美元兑换360日元的时代，忽然变成只可以兑换80日元。因为京瓷积极拓展美国等海外市场，出口比率非常的高，汇率变动对京瓷经营造成的冲击非常大，尽管如此，京瓷仍然保持了很高的利润率。
稻盛和夫认为，这正是凭借京瓷员工坚强的意志而实现的。正由于稻盛和夫有这种经营经历，所以每当听到不能赢利之类的话，稻盛先生就会认为这个人意志很薄弱，缺乏斗志。
只有基于一定能成功的坚定信念，才能在遇到困难的时候，想方设法地寻求解决问题的方法。而且，也正是有了这种信念，才能钻研创新，发挥出自己的聪明才智，拼命思考怎样才能打开困难的局面。
而重要的是，要无时无刻地进行思考。不管在多么困难的情况下，稻盛和夫都会拼命地思索解决问题的办法：“过去的办法行不通，那么有什么行得通的办法呢？一定要将眼前的难题解决。”不管情况有多严峻，有多困难，他都会用所有的条件进行周密地分析，思考具体的解决办法。
不管以后会面临什么困难，都要相信将来一定能成功，决不放弃，坚忍不拔，不断思索新的途径，从各个方面进行钻研创新。将所有的方法都去试一试，持续付出倍于常人的努力，努力打开困难的局面。这才是稻盛和夫所说的洞穿岩石般的“坚强的意志”。
只要有了坚强的意志，任何事情都会取得成功。然而，在向一些重大的困难发起挑战时，人们往往还是会害怕。而只有坚定的意志才能够克服这种状态。
在经营中，有时会遇到强大的竞争对手，有时会跟客户产生严重的纠纷，有时需要挑战一个新的高目标，在这种局面下，我们就一定要穿越“炼狱场”。遭遇这种困局的时候，经营者不免产生害怕的心理。
克服困难就需要有顽强的意志和毅力，要有那种坚忍不拔、坚持战斗的内在品质。
稻盛和夫燃烧起“斗魂”，大概是在大学以后的第一份工作，进入松风工业工作，研究开发精密陶瓷材料的时候。
当时的陶瓷行业都被许多大型企业所垄断，比如名古屋有日本电瓷瓶、日本特殊陶业，东京有日本块滑石等公司。稻盛和夫当时还只是一名新员工，在一次聚会中，松风工业的高层们聚集到一起，就开始谈论和赞美日本电瓷瓶公司的强大和高超的技术。
不管是价格还是质量，松风工业都无法跟日本电瓷瓶公司相抗衡。但是战斗尚未开始，就缴械投降，就像是一只斗败的狗。作为初来乍到的一名新员工，稻盛和夫在这样的企业开始工作，前后在职差不多4年时间，他自始至终都抱着一种永不服输的心态。
稻盛和夫离开松风工业以后，创办了京瓷，在市场上面对的竞争对手，就是日本电瓷瓶公司，另外还有日本特殊陶业公司。大家都觉得，连老牌企业松风工业都不是它们的对手，那没有任何根基的京瓷当然是更不值一提了。可是稻盛和夫却从来没有这样想过。
他将日本电瓷瓶和日本特殊陶业作为提升自己实力的对手，激发出他的斗志，拼命地争取订单，热情饱满地投入到了战斗之中。
在创业初期，稻盛和夫利用种种机会鼓励京瓷员工们说：“我们的野心和目标会一步步地扩大，我们将来还要成为中京区第一、京都第一、日本第一，最终我们要成为世界第一！”这番话并不只是单纯地鼓励他们。这是作为一个经营者必须应该具备的雄心抱负，在那些声名在外、实力雄厚的大企业面前，这句话表达了稻盛和夫“绝不认输”的态度。稻盛和夫就用这话来激励自己和员工，督促京瓷的全体同仁们全力投入到工作当中。
就这样，公司上下一心，团结一致，激发出无限的潜能，投身于事业活动当中，结果京瓷公司果然超越了任何一家日本的陶瓷企业，在陶瓷生产领域，成为名副其实的世界第一。
后来，稻盛和夫创办了第二电电。当时通信领域正在向自由化方向发展，NTT也开始向民营化发展，但是由于先行起步的NTT实力太过雄厚，垄断了一些资源，日本的大型企业都不敢与之抗衡，没有任何一家企业敢涉足通信领域。
当时的日本报纸上经常刊登一些文章，希望能早日出现新电电企业，能够与NTT抗衡，但是由于自明治时期以来，NTT所拥有的资产和技术都是最有优势的，几乎没有企业敢与之争锋，日本的大型企业都也不敢吱声，这时，稻盛和夫在京都率先发表声明：京瓷要在通信领域跟NTT一较高下。
这个声明震动了日本全国，舆论评论对京瓷非常不利，都认为这不是京瓷能够做到的，京瓷必败。然而，这却激起了稻盛和夫的昂扬斗志，他就是要向NTT发起挑战。
而如今，第二电电经过重组变为KDDI，达到了3.4万亿日元的营业额，利润高达4400亿日元，已经成长为日本第二大通信企业。
以坦诚之心处世，必将时来运转
不管做什么事情，都要保持积极乐观的态度，永远都不能放弃梦想和希望，以坦诚的心态面对现实。不管处于怎样的逆境，经营者保持这样一种态度，这也正是稻盛和夫的信念，既然做了经营这一行，就不能害怕接踵而来的各种问题，而且遇到的问题越是困难，就越是不能丧失梦想和希望。
当被各种经营上的问题所纠缠的时候，就一定要顶住压力，坚忍不拔，人们可能觉得经营一定是件很辛苦的事，一定充满悲壮感，可是事实上却截然相反，正是由于经营需要昂扬的斗志和不向任何困难屈服的坚强意志，经营者才必须同时要保持乐观开朗的心态，如果总是精神紧张，长期经营必然会出现问题，倘若用乐观的态度去坦然面对各种困难和逆境，那么在事业上就一定会成功，这是经营者生存的智慧。