品牌是公司发展的强大动力和武器。未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的惟一方法就是拥有占市场主导地位的品牌。品牌是企业的生命，需要好好保护。走遍世界的企业，依靠是牢固的品牌。一个没有强有力品牌的企业，难以生存百年。
开篇案例：
忽视品牌，对消费者耍鬼——冠生园“落马”
风险分析：
急功近利，名实不符
玩巧欺骗消费者——堵死自己路
忽视了品牌的价值
对品牌缺乏正确认识
解决之道：
认清品牌对企业发展的意义
用质量和信誉铸造品牌
加强品牌管理
把品牌当作一种长远的战略
创知名品牌
实施名牌战略
注重名牌产品的延伸与扩展
成功案例：
1.中国金字招牌全聚德的品牌战术
2.“我们要做百年老字号”——联想品牌的打造