没有风险就没有利润。世界上没有万无一失的赚钱之道，不管做什么事情都会有一定的风险。在任何事业中，如果都是一帆风顺，没有任何风险的话，那么自然也就没有潜在的机会了。
大家只知乔布斯是苹果电脑的创办人，当时他是与两位朋友一起创业的，其中一名叫惠恩的搭档，人称美国最没眼光的合伙人。
惠恩和乔布斯是街坊，两人都爱玩电脑，两人与另一位朋友合作，制造微型电脑出售。这是又赚钱又好玩的生意，三个人十分投入并且成功制造出“苹果一号”电脑。在筹备过程中，用了很多钱，这三位青年来自中下阶层家庭，根本没有什么资本可言，大家四处借贷，请求朋友帮忙，惠恩最吝啬，只筹得1/10的资本。不过，乔布斯没有怨言，仍成立了苹果电脑公司，惠恩也成为小股东，拥有1/10的股份。
“苹果一号”以660美元出售，原本以为只能卖出一二十台，岂料大受市场欢迎，总共售出150台，收入近10万美元，扣除成本及债务，赚了4.8万美元，惠恩只分得4800美元，但当时已是一笔丰厚的回报。不过，惠恩没有收到这笔红利，只是象征性地收了500美元作为工资，甚至连那1/10的股份也不要，急于退出苹果电脑。
苹果电脑后来发展成超级企业，其实惠恩当年只要什么也不做，继续持有那1/10股权，时至今日，应该有十亿、八亿美元的身家。事实上，乔布斯的另一位搭档，也是凭股份成为亿万富翁的。
为什么惠恩当年愿意放弃一切？原来他很怕乔布斯，因为对方太有野心了。后来他向传媒说：“为什么我要马上离开苹果公司，要回500美元就算了？因为我怕乔布斯太过急进，日后可能会令公司背负巨额债务，我也要替公司负责任！”
转念间，惠恩终生与财富绝缘，这就是不敢承担风险的下场。对于决策者而言，机会有时也是一柄双刃剑，特别是在一些因素没有确定的情况下，使决策者面临着风险，在这种情况下，决策者对于机遇怎么处理呢？应当学会适当冒险。
希尔顿一生中最重要的成就就是买了华尔道夫旅馆，如果希尔顿当初没有敢于冒险的精神，就没有希尔顿一生的传奇。华尔道夫旅馆的那些优雅的大房间里曾经住过许多皇族，当别人打电话过来找“国王”时，华尔道夫的电话接线生一定要问“请问找哪一位国王”。但是这家旅馆却破产了，1942年，华尔道夫的股票暴跌。
希尔顿决定要买下华尔道夫。当他把这个决定向希尔顿董事会宣布的时候，有人惊叫起来：“你为什么花大钱去买这个赔钱的旅馆呢？”然而希尔倾说：“如果你仅仅只看到它现在的艰难处境而不能看得更远一点，那只能说明你是一个商业上的短视者。”但是无论他怎样反复阐述自己的意见，希尔顿理事会的理事们都不能分享他的狂热。他们不相信华尔道夫这个落魄到如此境地的旅馆还会东山再起。身为希尔顿旅馆公司的董事长，没有理事们的同意，他也不能以公司的名义买下华尔道夫。
希尔顿也没有因此而退却，因为他相信拥有这样一家旅馆，将会给他带来想像不到的价值和地位。他决定以每股12元的价格买下旅馆。华尔道夫的股东们正在为拿着一大把廉价的股票抛不出去而大伤脑筋时，如今听说希尔顿要以每股12元的高价收购，他们欣喜若狂——终于可以甩掉这个“烂包袱”了……
几天后，华尔道夫旅馆便改名为“希尔顿”。以后的日子华尔道夫究竟给希尔领带来了多少荣誉和财富，不用去揣测，看看希尔顿头上那顶“世界旅店大王”的桂冠便再清楚不过了。
决策者在面对机遇制定决策时，如果优柔寡断，惧怕风险，缺乏冒险精神和机敏的经营眼光；如果只因决策风险很难清楚地预估，便显得犹豫不决，那么将会一事无成。须知，每个机遇都是伴随风险同行的。
日本的大都不动产公司创始人渡边正雄曾是一个小商人。创业之初，有人向渡边推荐土地，那是一块有几百万平方米、价格便宜的土地。当时人迹罕至，没有道路，没有公共设施，但这块土地与天皇御用地邻近，能让人感觉好像与帝王生活在同一环境里，能提高个人的身份，满足自尊心。
但这块地向所有的地产公司推销过，没人愿意买。渡边倾力筹借资金，先付部分押金果断地把地买了下来，同行们都嘲笑他是傻瓜，亲戚朋友也为他的冒险担心。渡边毫不介意，而是紧紧地抓住这个机会不放。
第二次世界大战后的日本，经济开始迅速发展。人们的收入增加，大家逐步对城市的噪声和污染感到厌恶，对大自然开始羡慕。渡边买下的这块土地具有宁静的景色并充满了泥土的气息，逐步有人感兴趣了，渡边乘势在报刊上大肆宣传那里的优美环境，招引一些富裕阶层前往订购别墅和果园，一些经营耕作的庄稼人，看到那里有民房出租并有耕地租用，大部分前来定居和从事种植蔬菜、果树。
一年左右的时间，渡边就把这块几百万平方米的土地卖掉了八成，一下子使他赚到50亿日元，他利用赚来的钱投资修建道路、整地，并将剩下的两成土地建成一栋栋别墅。经过三年时间，那块土地变成了一个漂亮的别墅城市，渡边所赚的钱也达到了数百亿日元之多。
渡边在总结自己的成功经验时说：“我之所以能成功，就是因为我敢于冒险。我在选择一个投资项目时，如果别人都说可行，这就不是机会——别人都能看见的机会不是机会。我每次选择的都是别人说不行的项目。只有别人还没有发现而你却发现的机会才是黄金机会，尽管这样做冒险，但不冒险就没有赢利，只要有50%的希望就值得冒险。”要想成为一个成功的商人、一个成功的企业家，没有一点冒险精神是不行的。
俗话说：“成功细中取，富贵险中求。”这是经商的客观规律，是谁也无法抗拒的，任何想发财的事情都有风险，风险和回报是成正比的。小心翼翼的经营态度当然是可以理解的，但是，厌恶风险应当是一种不被接受的行为，很多成功的决策者喜欢冒险，当然他们是有备而为的，决不会忽视实际情况的发展变化，所以他们成功了。