迪斯尼乐园曾经发生过这样一件小事。一名员工在乐园主道上扫地，一位游客上前询问哪里有冰水？这名清洁工无法丢下手边的清洁机器，于是，指引游客到对面的饮水机。游客一转身，这名清洁工看到饮水机这边正好站了一名服务员，于是用无线电对讲机通知对方，等到那名游客走到对面时，服务员已经端着一个纸杯迎上来说：“您想要杯冰水，是吗？”游客惊讶得说不出话来。正是因为这种让人“惊讶”的服务，使得游客重游乐园的比例提升到10%以上。
大道理：在买方市场占据优势的今天，卖方仅靠物美价廉的商品，已不足以在市场竞争中持久取胜。只有实实在在、悄无声息的细小服务，才可能让顾客产生感动的消费情结。
仙踪林的特许经营
仙踪林经营正宗台式泡沫红茶的生产和销售业务，于1996年在香港正式开放特许经营计划。通过现代化的管理方式及完善的特许经营制度，短短几年间，在全球开设了120多家分店。目前它已成为全球最大的泡沫红茶集团及首家由华人创立的国际连锁加盟企业。
仙踪林主要采用特许加盟的方式进行扩张，每一家仙踪林特许经营店初期投资约80~100万元人民币，其中包括一笔为期5年的20万元人民币加盟费和一个月的训练费。训练的内容包括店面管理、厨房和水吧技巧等。另外，仙踪林特许店开业后，每个月需缴纳5000元人民币的管理费。
据上海仙踪林餐饮有限公司市场部一位人士介绍，仙踪林每年开的分店在10家左右，目前在国内有86家分店。1996年9月28日国内第一家分店在上海开业，第二家店到1997年5月才开张，相隔有半年多的时间，前期的扩张十分谨慎。
仙踪林选择加盟者非常严格。其创始人吴伯超曾戏言，选加盟者就像在选“老婆”而非选“情人”，目的是要“长相厮守”，因此仙踪林的加盟者要将“仙踪林”看作是一个事业。加盟仙踪林的首要条件是必须认同公司的品牌、经营模式及经营理念；其次才是财力和承担风险的能力，以及具备相应的人力资源；最后是加盟者须亲自经营管理，并接受公司的专业培训及考核，考试合格者方可开店经营。
在管理方面，仙踪林主要采用地区代理来管理业务的方式。地区代理是指在每个拓展城市设立一个驻区办事处，每区均有一位熟悉当地业务的驻区代表，负责该区的培训、推广、管理等事务。在国内，仙踪林成立了中外合资上海仙踪林餐饮有限公司和中国业务发展总部，在北京、上海、广州、沈阳、武汉、厦门、深圳等城市设有分店和区域代理。
大道理：近乎苛刻的加盟店选择，保证了仙踪林的“原始味道”，为树立统一品牌、保证产品质量打下了良好的基础。这就是特许经营成功的保证。
玫琳凯的E—mail营销
玫琳凯给众多的消费者发了一封电子邮件（E—mail），内容如下：
亲爱的朋友，您好！
您一定是一位聪明、漂亮的白领女性，可是您知道如何保养您的皮肤吗？您知道适合用什么样的化妆品吗？您想拥有一名免费的美容顾问吗？
玫琳凯（Marykay）是美国最大的化妆品公司，全球500强企业之一，业务扩展至全球30多个国家和地区，全球每年约有2000多万名消费者购买约1.4亿件玫琳凯产品。在中国，已遍布18个城市，拥有超过4万名美容顾问。
现在您想免费拥有一名玫琳凯的专业美容顾问吗？您想免费听一堂专业的美容课吗？您想免费试用国际一流的化妆品吗？请赶快拨打以下热线电话，全部免费！
大道理：玫琳凯的这封邮件写得极具诱惑力。首先站在顾客的角度说出“成为一名免费的美容顾问”，然后陈列玫琳凯的实力，能够让读者梦想成真，接下来就告诉免费！你能不心动吗？
良心茶馆
1986年，台湾省台北市开设了一家良心茶馆。其经营办法是：由顾客自己定价，茶馆不备任何价码卡片。顾客只是在喝完茶之后，根据自己的感觉去付款，如果不满意可不必付款，一切都顺应顾客的心意。
良心茶馆从一开业起，就吸引了许多好奇的人们，致使茶馆门庭若市。有的人喝了好茶只付很少的钱，有的甚至不给钱就走，但是更多的人却付给了超出茶水价格多得多的钱。所以良心茶馆没有赔钱，反而比定价茶馆的营利要高出几倍。
茶馆的管理人员认为：这种自由付款的方式，可以消除人们之间的对立，而建立互相信赖的关系，即茶馆要充分地信任顾客，并唤起民众的良心，改变社会风气。
大道理？由于良心茶馆经营方式的别具一格，并充分地相信顾客，对少付款、甚至不付款的顾客也是一样的服务周到，必然会唤醒良知，吸引更多的顾客，使茶馆越办越红火。
世纪之谜
可口可乐，铺天盖地满世界都是，但每瓶可口可乐中只有0.31%来自美国的可口可乐公司。原来，一瓶可口可乐的原液含量仅有这0.31%，由可口可乐公司定期送往世界各地。其他99.69%的水、砂糖、香料、碳酸以及各种添加物在产地由当地生产厂家调配。
可口可乐公司定期送往世界各地的0.31%可口可乐原液到底是什么东西。由于可口可乐公司的绝对保密使之成为世纪之谜。近百年来，世界各国的化学家千方百计地化验、分析，也化验不出其中的成分，弄不清楚这被称为“美汉迪斯——TX”的神秘物的其中奥秘。
据说，这个绝密配方存放在一个上着7道锁、封着7个火胶印的加厚保险柜中，而这个保险柜则藏在美国乔治商业银行最深的地下室中。全世界掌握这个配方的只有10个人，即使对这10个人也是绝密的，要想开启保险柜必须要这10个人一起出动到乔治商业银行，经银行正副行长联席会议讨论批准，并请州里官方代表参加，不能提前一分钟，也不能错后1分钟。
大道理：可以设想，如果不是这样，可口可乐早就被人仿造，变得不值钱了。相反的，高度的商业机密，为可口可乐公司带来滚滚不断的财源。
内联升鞋店的个性
北京内联升鞋店是一家具有140多年历史的老字号。
内联升的个性体现在三个方面：
一是名字怪。这名字是清朝咸丰年间由店主赵廷起的。“内联升”三个字寓意为：穿上内联升的朝靴就可以得到朝内重用连连高升。同时，这名字还隐含着本店与朝内联系密切的意思。当时，店主打的是那些做官人的主意，专门为那些朝臣们做朝靴。另外，还给轿夫们做一种叫做“轿夫酒”的鞋子。现在，那些武术爱好者们还来买这种鞋。
二是价格高。当时，一双朝靴要卖到二三十两白银。一般人根本买不起。就是现在，这家店的鞋也能凭着信誉卖上价。
三是质量好。他们当时做的朝靴，轻巧舒适，走路无声，样式灵秀。那轿夫鞋也结实耐磨外观虎虎有生气。现在，他们店卖鞋仍然以信誉为重。
大道理：该具有个性的时候，就一定要把握个性。因为，在有的时候，如果你缺乏个性，就会丧失生存能力。但是，怎样展示个性，在什么时候展示个性，必须把握好。
高露洁在日本的促销
美国的高露洁牙膏在进入日本这样一个大的目标市场时，并没有采取贸然进入、全面出击的策略，而是先在离日本本土最近的琉球群岛上开展了一连串的广告公关活动。
他们在琉球群岛上赠送样品，使琉球的每一个家庭都有免费的牙膏。因为是免费赠送的，所以琉球的居民不论喜欢与否，每天早上总是使用高露洁牙膏。
这种免费赠送活动，引起了当地报纸、电视的注目，把它当作新闻发表，甚至连日本本土的报纸、月刊也大加报道。
于是，高露洁公司在广告区域策略上就达到了这样的目的：以琉球作为桥头堡，使得全日本的人都知道了高露洁，以点到面，广告效果十分明显。
大道理：营销攻坚战究竟该怎么打？一般而言，有两种打法：正面进攻和侧面出击。当企业对战场不熟悉，群众基础尚未建立之时，先建立稳固的根据地，从侧面入手是一条稳健可行的策略。