人们的冒险精神似乎是随着年龄增长而逐渐消退了，一方面是由于人们在经历失败以后，本能上会产生挫折感，因而泄气，如果没有适度的激励因素，那么就会倾向减少冒险尝试，以减少失败的打击；另一方面是传统的教育观念使然，长者基于保护幼者的心理，小孩子一旦做出任何危险行为，马上会受到大人们的谴责，因而养成安全至上，少错为赢的习惯，立志当个不做错事的乖小孩。随着年龄的增长，当人们的冒险精神逐渐消退之际，逃避风险便成为一种习惯。虽然规避风险并不是坏事，问题是过度的规避风险，就会成为投资致富的严重障碍。
当一个人能够控制恐惧，他便能控制自己的思想与行动。他的自控力能让他在纷乱的环境下，仍然处变不惊，并能无惧于结果的不确定性，而做该做的决定。当结果并不如所愿，他随时准备承担失败的后果。而这种临危不乱的勇气与冒险的精神，正是投资人所应具备的特质。
勇于冒险的人，并非不怕风险，只是因为他们能认清风险，进而克服对风险的恐惧。勇气源自于控制恐惧，而培养冒险精神始自于了解风险。
要想成为一个成功的投资人，必须先摒除规避风险的习惯，重新拾回失去的冒险本能，进而培养一个健康的冒险精神。的确，积习已久的避险习惯，想在短时间内改变过来，谈何容易。但是，既然冒险是成功致富不可或缺的要素，学习投资的第一要务，就应该克服恐惧，强迫自己冒险。培养健康的冒险精神，勇于投资在高期望报酬的投资标准上，并承担其所伴随的高风险。
世界上任何领域的一流好手，都是靠着勇敢面对他们所畏惧的事物，冒险犯难，才能出人头地的。而一些利用投资致富，实现梦想的人，也都是如此，都是以冒险的精神作为后盾。切记！处处小心谨慎，则难以有成。缺乏冒险精神的话，梦想将永远都只是梦想。
善于冒险者，绝不会把两只脚一起踏到水里试探水的深浅，他们会先伸出一只脚试试，一发现情况不妙，迅速把脚抽。非洲有句俗语说：“只有傻瓜才会同时用两只脚去探测水深。”同样地，只有笨蛋才会在没有投资经验时，就孤注一掷。
对不熟悉的投资机会，不要一开始就倾巢而出，还是以“小”为宜。高明的将领不会让自己的主力军队，暴露在不必要的危险下。但是为了获得敌情，取得先机，他们会派出小型的侦察部队深入战区，设法找出风险最小，效果最大的攻击策略。
投资的冒险策略亦是如此，对于不熟悉的投资或状况不明、没有把握的情况下，切忌倾巢而出，此时以“小”为宜，利用小钱去取得经验、去熟悉情况，待经验老道，状况有把握时，再投入大钱。
俗语说，“万事开头难”，克服恐惧的最佳良方，就是直接去做你觉得害怕的事。冒险既然是投资致富中不可或缺的一部分，就不要极力逃避。从小的投资做起，锻炼自己承担风险的胆识。有了经验以后，恐惧的感觉会逐渐消除，在循序渐进地克服小恐惧之后，你可以去面对更大的风险。很快地你将发现，由冒险精神带给你的历练，正协助你一步—步接近梦想。
规避风险是人类的本性，但千万不要因为一次投资的失败，于是信心大失，不敢再投资，而成为永远的输家。也不要因为一时手气好，便忘记风险的存在.多方借钱大举投入，造成永难弥补的损失。成功者与失败者同样对风险都感到畏惧，只是他们对风险的反应不同而已。
您若还未曾尝试过任何投资，那么为了致富，放胆去投资吧！假如您投资之后，能做好降低风险措施，那些经验告诉你：“投资的风险其实是很小的，甚至比骑自行车的风险还要小。”在你投资10年、20年后，当你看到财富正呈现快速增长时，那种美好的感觉，会比骑自行车好上数百倍。
投资的第一要素，是要有一颗旺盛的冒险心，企图在风险与安全之间，创造出相当的风险报酬。不管你选择什么样的投资，只要是高期望报酬，风险是在所难免。投资人应勇于冒险，并从中累积投资知识、经验、风险自然会随着知识的累积而降低，财富成长的速度自然与日俱增。
这里之所以大篇幅的探讨风险，主要的原因是：当人们在投资时遭遇到最大的问题，就是无法正视风险。人们不知道如何面对风险？如何冒险？甚至不敢冒险。殊不知阻碍投资最大的障碍，就是害怕冒险。当然这种心态可以理解的，因为大部分的投资决策都是在“不确定”和“变动”中决定。总之，要想投资致富，就必须要敢于冒险，而且要冒正确的风险。目前的社会中有许多人都因盲目冒险，热衷参与高风险的金钱游戏，而遭致严重的损失。
如果你不愿意冒险，宁愿保守，那么最好心理有个准备，你将终生平庸，因为这是无法避免的。当然保守、平庸，能快快乐乐地过一生也很好，决定权操之在己。人们通常只后悔没有去做某件事，而不会后悔已经试过的事。因此，我们的忠告是：去冒险，但要小心，并要懂得如何管理风险。
库克以一个陌生人的身份，能以迅雷不及掩耳的声势，很快取得美国旅游事业的霸权，就在于他那种事事抢先、不怕冒险的创业精神。
当初，他要把总公司由伦敦迁到美国，他的亲友没有一个赞成，连一向事事顺从他的太太，对此也提出异议。
“你是在英国土生土长的，”他太太说，“再说，发展旅游事业，伦敦不会比世界任何大都市的条件差。”
“这是一个新兴的行业，它需要一个崇尚自由、充满朝气的民族作后盾，”库克说，“就这两点来衡量，新兴的美国要比英国强得多。”
“我并不是阻止你到美国去发展旅游事业，我是说，没有必要把总公司搬过去，设个分公司还不是一样吗？”
“这是完全不同的，”库克以夸大的语气说，“我们在伦敦的基础已经打好，大家都知道库克公司的名声，只要有一个人在这里负责就可以了。但我们现在到美国是去打天下，不用出全副人力、财力，怎么与那些当地人一争高低？”
“你说的倒蛮有道理，”已五十多岁的库克太太慈祥地笑着说：“不过，我听说美国很不太平，前些日子还在打内战，何必去冒这个险？”
“你听说的消息，已是七八年前的事了，亲爱的，”库克带点风趣地说，“现在人家比英国还平静。如果现在不去，再过三五年，就没有我们插足的地方了。”
库克终于说服了太太，把库克父子公司的大本营迁到了美国。这是1872年的事，正是美国各项事业开始腾飞的时候。
库克的眼光放准了这是发展事业的黄金时代，决定尽自己的全力，为他的这个新国家贡献一份力量。于是，他动员全部人力和物力，组织了九个旅行团，分别到世界各地观光。由此，可以看出库克做事是多么有魄力！
那时的旅行团，真正为观光游乐的人并不多，因为内战结束后的美国人，大家都在为建设家园而努力，很少人会想到享乐，所以参加旅行团的人，多半是为了到海外去寻找贸易机会。
库克了解了这一事实，特别叮咛公司里替旅客服务的人员，要多了解前往地区的商务情形，随时提供给那些希望知道的人。
“将来的旅游公司，必然会大量增加，怎样才能使旅客怀念我们的服务呢？”库克在九个旅行团分别出发前对公司的导游员说，“除了使他们旅途舒适、招待亲切之外，我以为最重要的一点，就是让客人们多了解要去的地方的民情风俗和山水名胜。”
为达到这一要求，库克规定每一位导游员，要在船上向旅客作几次简报式的介绍。就像讲故事一样，有时还用图表、画片作道具，加强旅客的印象。
由于库克的做法到处都能使旅客感到新奇，不出几年，库克父子公司不仅在美国声名鹊起，就是在世界各地也逐渐建立起好的名声。直到现在该公司仍能在国际旅游事业中居于领导地位，老库克创业时所订下的大原则，依然是主要成功因素之一。
“我们要把所有委托本公司代理的旅客都当作即将出远门的朋友，”这是他82岁临去世那年对他的后人所说的话，“只要根据这种精神做下去，库克公司永远不会被别人取代。”他的后人没有忘记他的教训，因此，创出了下列奇迹性的数字：
在美国各地设有四十几个大代理商。
在世界各地设有将近五百个办事处。
每年有一千多万旅客是经该公司代理的。