——合川钓鱼城旅游战略大重构
摘要
旅游，过去一贯是小老板的“小打小闹”，现在必须要靠大老板的“大手大脚”；大旅游，就是一个“大投入大产出，小投入没产出”的时代。
经营旅游犹如养闺女，要等到成年后，打扮得漂漂亮亮嫁出去才值钱；开发地产则像养猪仔，一年半载催肥后就可卖钱，赚得是快钱。只有学会用养猪仔的钱来养闺女，旅游投入才能实现可持续。
一项成功的旅游战略策划必须解决好四个问题：一是能否做？二是做什么？三是怎么做？四是谁来做？只有科学回答这四个问题，才可能让一个宏大的战略落地生根、开花结果。
在中国，知道钓鱼城者也许人数寥寥；而在西方，钓鱼城却是个如雷贯耳的名字。为了表达内心的感激，欧洲人将一个至高无上的赞誉送给它——“东方麦加城，上帝折鞭处。”
有形资源只会越挖越少，而无形资源却能越挖越多。多年来，在旅游开发中形成了一个极大的误区——人们只偏爱那些有形资源，却往往忽略了那些被历史尘埃所掩盖的无形资源。
钓鱼城之战，是中国人首次，也是唯一一次如此巨大的影响全世界。它堪称人类历史上一个旷古未有的奇迹——一个以弱胜强的奇迹、一个持久抗战的奇迹、一个军事防御的奇迹、一个“独钓中原”的奇迹。
凡具有世界性和唯一性的旅游资源，一旦打造成功，不仅能够身价百倍，卖遍全世界；而且可以成为关联度极广、带动力极强的兴邦富民工程；成为生动展示区域文化底蕴、充分张扬城市魅力的城市营销平台；成为吸引世界目光、聚集全球资源的特殊磁场。
钓鱼城，一个创造了旷古战争奇迹的古战场，一个让世界历史拐弯的地方，一个被西方人尊为“东方麦加城，上帝折鞭处”并具备世界级潜质的旅游目的地。
文化旅游是内容为王的产业，无论多么高贵的人文精神、多么优秀的地域文化，如果不能找到有效的表现样式，其价值将永远无法得以实现。
钓鱼城作为世界级旅游资源，具有深厚的文化价值与巨大的旅游魅力，完全可以和长江三峡、大足石刻这两大世界级旅游资源形成三足鼎立之势，以自然人文、宗教艺术和军事文化三驾马车共同拉动“世界重庆”的腾飞。
伴随着大旅游时代的到来，旅游产业在城市战略的大棋盘上，已不再是一颗可有可无的棋子，而是越来越成为一个至关重要的战略支点，起着牵一发而动全身的战略作用。
世界军事圣地、重庆精神载体、巴渝文化高峰、城市战略支点、中国休闲天堂，这五大丰富的内涵共同支撑起钓鱼城的战略定位——重庆精神形象城区。如果说钓鱼城是一个支点的话，那么与之相匹配的商业模式便是一根超级杠杆。只有设计好这根杠杆，并找到撬动杠杆的人，重庆才能借助钓鱼城撼动全世界。
雅典卫城以军事要塞和历史遗迹闻名于世，滑铁卢战役让比利时的一个小镇蜚声海外，爱丁堡把苏格兰文化演绎得淋漓尽致，钓鱼城与它们有异曲同工之妙，全球推介时推出“东方卫城”的名号，可以使人产生丰富的联想，最终成为世界军事爱好者的向往圣地。
题记
世界名城，曾闻上帝折鞭处；
蜀中胜概，遥想当年独钓时。
——钓鱼城护国门楹联
小老板做事，中老板做市，大老板做势。旅游，过去一贯是小老板的“小打小闹”，现在必须要靠大老板的“大手大脚”。一项成功的战略策划必须解决好四个问题：一是能否做？二是做什么？三是怎么做？四是谁来做？只有科学回答这四个问题，才可能让一个宏大的战略落地生根、开花结果。判断“能否做”不易，这涉及策划者对天时、地利、人和的宏观把握能力。回答“做什么”更难，需要策划者具备在错综复杂的格局中为项目找准定位，在“大”
与“小”之间、在历史与未来之间、在有形与无形之间搭建平台的整合能力。设计“怎么做”则需要对运行体制的创新能力，即必须找到一个能为市场所接受，官、产、学各方都认同，且具有科学性与操作性的商业模式。解决“谁来做”不仅需要独具慧眼，还要有强大的感召能力。这种感召力往往需要无数成功实践的累加效应加上睿智思想长期潜移默化地影响。其中“怎么做”与“谁来做”是最难回答的两个问题，但也是旅游战略付诸实施，获得成功的关键。如果说钓鱼城是一个支点的话，那么与之相匹配的商业模式便是一根超级杠杆。只有设计好这根杠杆，并找到撬动杠杆的人，重庆才能借钓鱼城撼动全世界。按照我们的说法，撬动杠杆的人必须是具有非凡禀赋的“转世灵童”。多年来，觊觎钓鱼城旅游资源的人如过江之鲫。然而，究竟谁最有资格担当这个“转世灵童”呢？钓鱼城之战结束后的第728个年头，一个草长莺飞的春天，应合川政府的邀请，我们悄悄地来到了这里。在当年古战场的遗址上，另一场没有硝烟的战役悄悄打响，钓鱼城二次震惊世界的计划行将启幕。一、东方麦加城上帝折鞭处从美女如云、火锅飘香、花团锦簇的山城重庆北上，大约40分钟的车程便到了嘉陵江、渠江、涪江的交汇处，此地坐落着一座古城——合川。三江汇聚，山河险要，注定这里就是一处不平凡的所在。合川古称垫江，两千多年前曾为巴国的别都。秦代置县，南朝设郡，西魏立州，后建制多有改变，但级别都降至州府以下。直到2007年，合川才成为重庆的一个区，升到了古代“州”的级别。因地处三江交汇处，物产丰饶，地势险峻，故既是鱼米之乡，又是军事要冲。无论是朗朗乾坤的和平年代，还是滚滚烽烟的战争岁月，这里都是巴蜀境内备受世人关注的一颗明星。
七百年前的钓鱼城之役，就发生在合川嘉陵江南岸的钓鱼山上。眼前的钓鱼城是一座残存的山寨，而在700年前确实是一座城，一座有过17万军民轰轰烈烈抵抗了36年的世界名城。钓鱼城因古老的钓鱼台而得名，登上神仙踩过的钓鱼台，古代遗留下来的城墙、炮台、水军码头和现代农舍、田园尽收眼底，青山绿水，风景如画。
站在新东门城墙上眺望，前面就是脑顶坪，一个生长着麦苗和蔬菜的小山包，这就是当年蒙哥大汗挥刀西指，中弹殒命的地方。
遥想当年，耳边炮石轰鸣，金戈铁马扑面而来……
1.“上帝之鞭”横扫欧亚
公元1251年，斡难河畔，大蒙古帝国的首都和林。在上演各种阴谋诡计、明枪暗箭，经历众多殊死搏斗、血雨腥风后，战无不胜的蒙哥将军终于击败强大的挑战者，慨然登上蒙古大汗的宝座。
随之，蒙哥汗继承光荣祖父——成吉思汗的伟大遗志，开始了蒙古人第三次征服全世界的行动。蒙古铁骑向西，向南，向东进军，向欧洲、非洲和亚洲进军，向整个已知世界全面进军，铁流滚滚，势不可挡。
很快，在欧洲，拔都将军再次打到今日德国、奥地利、捷克、南斯拉夫一线，直抵亚德里亚海沿岸，开始眺望意大利半岛；在西亚，旭烈兀将军连续攻占伊朗、伊拉克、叙利亚后，已经沐浴在地中海灿烂的阳光里，并向埃及国王发出了“降，还是不降？”的怒吼；在亚洲，兀良合台将军已经拿下云南和越南，忽必烈将军更是势如破竹，兵临鄂州（武汉）城下，直指蜗居临安的南宋小朝廷；而蒙哥汗亲率六师，连续翻越六盘山、秦岭，沿嘉陵江南下，连克战略要地利州（广元）、阆州（阆中）、果州（南充），意欲夺取合州（合川）、重庆，顺流而下，与从鄂州南下的忽必烈将军，从柳州北上的兀良合台将军，会师潭州（长沙）城下。
蒙古大军西征图蒙古骑兵横扫6400公里，连灭40多个国家，直逼维也纳城下。波斯人志费尼在《征服者史》中记载，他曾经采访了一个屠城留下的惊慌失措的幸存者，那幸存者说了五句话：“他们到来，他们破坏，他们杀戮，他们劫掠，然后他们离去。”正是这五句话，展示出蒙古人纵横天下时的一种打法，一种状态——“聚如丘山，散如风雨，迅如雷电，捷如鹰鹘”，任何力量都难以阻挡他们奔腾的铁蹄。
遥望蒙古铁骑的滚滚烟尘，梵蒂冈罗马教皇亚历山大四世对前来求救的王公贵族们，发出了如此的训斥：“欧洲的罪人们，你们祈祷吧！当年，上帝耶和华降下洪水惩罚世人；今天万能的上帝又指派撒旦的子孙——蒙古人来消灭你们！蒙古军队是上帝的罚罪之鞭，你们今天注定要灭亡，因为你们从来不信上帝，你们横征暴敛，荒淫无耻。你们能违背上帝的意志，而乞求活命吗？你们不可能胜利，你们绝不能逃脱上帝的惩罚之鞭——世界即将毁灭，末日已经来临，祈祷吧，欧洲的罪人们！”
就在世界文明即将毁于一旦之时，遥远的东方，一场决定人类命运的战役在合川钓鱼城已经拉开了帷幕。
2.一个让世界历史拐弯的地方
钓鱼城三面临江，占地25平方公里，地势高约40米，有内外城墙约8公里，墙高15米，建有8座双砌石拱门。要塞内有土地1000多亩，可耕可耘，还有14口天池和92眼水井。如此得天独厚的优越条件，在冷兵器时代实在不可多得。难怪，陪同蒙哥汗察看地形的丞相史天泽仰望要塞，发出了“云梯不可接，炮石不可至”的哀叹。
更重要的是，南宋军队的天才统帅，合川守将王坚在此防守。在重要助手张珏、王立的有力协助下，集结了1万军队，16万平民，构筑成固若金汤的军事要塞。
截至公元1258年，宋蒙之间在钓鱼城的战争已经断断续续地进行了12年，蒙古大军的征宋战争长期受阻于钓鱼城下，令蒙哥汗十分恼怒，此时他决定御驾亲征。这年腊月，蒙哥汗派使节晋国宝去见王坚，劝他体面投降，结果遭到断然拒绝。不仅如此，王坚竟然还派人快马狂追数百里，将晋国宝截回斩首示众。蒙古“天使”的头颅高高悬挂在钓鱼城头，这是一种严重的羞辱。按照成吉思汗立下的规矩，全世界任何杀害蒙古“天使”的城市都必须屠城，钓鱼城的军民已经无路可退。
次年二月初二，蒙古大军完成了对钓鱼城的包围，蒙哥汗亲自督战，倾全力轮番攻打。然而，虽经数十次惨烈的激战，蒙古军队也数次攻入外城，但却都被英勇的钓鱼城军民赶了出来，战争进入胶着状态。此时，蒙哥汗更加焦急，于是命人在脑顶坪上建了望台，准备使用飞车窥探城中情况。七月二十一日，他亲冒矢石，登台指挥，恰在此时王坚一声令下，城内突然发炮，巨石纷飞，台摧人亡，蒙哥汗被飞石击中，身负重伤，数日后死于金剑山温汤峡（今重庆北温泉），“战争之花”凋谢于钓鱼城下。
闻蒙哥汗重伤，钓鱼城军民齐呼“万岁”！王坚不失时机，开始羞辱自己的对手。他让人从城中大天池捕捞两条重达30余斤的鲤鱼，连同数百张面饼一齐垂下城墙，并修书致意蒙哥汗：“尔北兵可会烹鲜食饼？…再守十年，亦不可得也！”
玩鹰的却被鹰啄瞎了眼。蒙哥汗羞愧难当，临死前留下遗诏，日后攻下钓鱼城，当尽屠城中军民。
公元1259年8月11日蒙哥汗突然去世，整个世界形势急转直下。蒙哥汗留守漠北的幼弟阿不里哥已经开始抢班夺权，仓促之中忽必烈决定接受南宋奸相贾似道称臣纳贡的条件，立即从鄂州撤兵北还，开始了争夺汗位的四年内战。
在欧洲，蒙古人的第三次西征突然停顿下来，各路大军纷纷后撤，西欧得以保全下来。
与此同时，正积极筹划夺取非洲的旭烈兀将军也匆忙撤军，亲率大军东还，使非洲生灵免遭涂炭。斯塔夫里·阿诺斯在《世界通史》一书中写道：“蒙哥大汗的去世使团结的蒙古统治集团内部发生了分裂，这支军队的失败挽救了伊斯兰世界。”
钓鱼城之战，是中国人首次，也是唯一一次如此巨大的影响全世界。首先，这次胜利直接导致了蒙古灭宋战争的全面瓦解，使宋祚得以延续20年之久；其次，它使蒙古大军的第三次西征行动停滞下来，缓解了蒙古势力对欧、亚、非等国的军事威胁。蒙哥汗匆匆结束了自己的历史性演出，为两个世纪之后的文艺复兴、宗教改革、海外殖民三大运动保留了宝贵的火种，进而奠定了今日世界的基本格局。最后，它为忽必烈执掌蒙古政权提供了契机，对中国历史发展产生了重大影响。蒙哥汗是一位蒙古保守主义者，他施行的是带有浓厚的蒙古部族和西域色彩的传统政策，当时已极不适应统治广大中原地区的需要。忽必烈则是蒙古统治集团中少有的倾慕汉文化之士。他曾大力延揽汉族儒士，极力推行汉化政策，取得很大成效，后因蒙哥汗及其保守臣僚的百般阻挠，而被迫取消。忽必烈登上大汗宝座后，继续推行汉化政策，逐步改变蒙古军对屠城滥杀的政策，使南中国的经济和文化免遭更大的破坏。
公元1279年2月，以陆秀夫身背幼帝投海为标志，南宋政权正式灭亡，整个华夏大地完全落入蒙古人之手。然而，英雄的钓鱼城却依旧傲然屹立，成为战无不胜的蒙古大军的莫大耻辱。
蒙古大军可以征服全世界，却征服不了钓鱼城。忽必烈称帝后在元大都太和殿召开大会，以伟大的“长生天”的名义担保，专门下诏向全世界宣布宽恕钓鱼城的防守者们，并以崇敬的语气，褒扬了这支曾经击毙自己胞兄的英雄军队：“鱼城既降，可赦其罪，诸军毋得擅便杀掠，宜于秋毫无犯”，并授守将王立为怀远将军，合州军民安抚使。
天下已定，钓鱼城要塞的历史使命已经结束。
公元1279年，一个春光明媚的清晨，王立将军率领全副武装的英雄队伍步出钓鱼城，接受数万徒手蒙古勇士的由衷敬礼。
要知道蒙古大军在侵略世界的过程中杀人过亿，凡是抵抗的城市都要被屠城，而且是被屠的干干净净。唯有钓鱼城在抵抗了36年后全身而退，用实力让魔鬼放下了屠刀。
钓鱼城之战堪称人类历史上一个旷古未有的奇迹——
这是一个以弱胜强的奇迹。守卫钓鱼城的正规军队仅有4000至6000兵力，却抵挡住当时世界上最强大的军事力量——蒙古大军数十万人马的轮番进攻。
这是一个持久抗战的奇迹。自公元1242年起至1279年止，钓鱼城抵抗蒙元大军长达36年之久，历经大小战役200余次，是迄今为止人类战争史上从未有过的记录。
钓鱼城之战堪称人类历史上旷古未有的奇迹
这是一个军事防御的奇迹。钓鱼城作为山城防御体系的典型代表，在冷兵器时代，充分显示了其防御作用，它成为蒙古军队难以攻克的堡垒。作为一部战争经典，其意义还在于它蕴含着极其深厚的军事研究价值。其战区防御，点面结合；以点控线，点线结合；迁城徙治，城塞结合；有机贯通，整体联动的防御特点不仅代表了中国古代筑城防御体系的最高水平，而且深刻吻合了整体协同、系统控制的现代大系统思想。而从作战谋略来看，钓鱼城之战充分体现了战略防御、积极防御、总体防御、人民战争的军事思想和军事智慧。中国人民革命军事博物馆古代战争馆特意制作了钓鱼城古战场的沙盘模型，以展示其在中国古代战争史上的重要地位。