书城管理直销心理学(全集)
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第36章 机智谈判,顺利签约(3)

日本人尽量安排多一些人员参加谈判,这样既体现了团体精神,又可以轮番上阵,进行意见轰炸。然后又在接收对方的意见中作适当让步。他们习惯提出诸多的提案,长时间讨论,从中寻找时机。

把握签单的时机

传说南朝梁代张僧繇在墙上画厂四条龙,没有眼睛,后来在别人的要求下给其中两条龙点上了眼睛,结果这两条龙就飞上天了。可以说,做生意也一样,当你在充足准备的前提下与客户接近,向他阐述了较详细的产品介绍或服务,并较好地回答了有关问题的时候,就应该想到整个直销的目标是签单--让龙飞上天。那么该怎样来点这个“龙的眼睛”呢?

1.把握时机

钓鱼的人都知道,当浮漂开始浮动时,虽然知道鱼儿已经上钩,却不能把钓竿提上来,必须等到浮漂停止浮动,而且浮标一次、二次、三次地被拉到水面下时才可提起竿来,不能太早,也不能太迟,否则鱼就逃掉了。

谈生意也是一样,犹如画龙点睛与钓鱼把握提竿时机一样,谈生意一定要把握签约时机,错过时机,生意就很可能泡汤,所以一定要在关键的时刻去成交。

如何把握签约成交的时机,各行各业不尽相同,但大体上有如下几个要点:

频频询问的时候--当客户频频询问商品性能、用法等情况时,就是被引发购买欲的征兆。

请坐下来谈的时候--如果客户把你从门厅请进客厅,便可能是对商品产生强烈兴趣的表示。

开始谈到价钱的时候--一对情侣交往一段时间觉得爱慕、志趣相投,就会谈到婚嫁,便是结婚的前奏。同样,如果客户谈到价钱、付款方式等,便证明他已经很现实地考虑到购买问题了,可以视之为成交的前奏。

客户的表情、态度开始变化的时候--比如客户忽而陷入沉思,忽而表情开朗,屈身俯视商品简介、说明,而且边看边屈指而数,口中念念有词……这些都表明对方已在认真、仔细、全面地考虑购买问题了。

问到售后服务的时候--便是可以尝试签约的时机。

生意谈到上述最后一阶段,便可以趁势把话转到成交签约的问题上去。

就是在这个时机也要运用技巧,即让对方感觉“我已经买下了”。比如说:“我想你已经没什么问题了,对吧?好,这是购买契约,请在这儿签字盖章吧。”而如果对方说:“不,等一下。”那么你应该说:“哦,是不是我的说明还有不清楚的地方?”总之,要始终把客户诱导到决定购买的意向上去。不管对方如何反应,都要准备妥善的应付言辞,而且言辞一定要得体、巧妙。如果说出“难道你不买吗?”之类的话,那就愚不可及了。

2.协助客户决策

可以说,促成生意的关键在于客户的决策,无论你怎样的精明也不可能代签,因而重要的是在于你协助客户决策。

3.快速签单

白纸黑字,往往会让人感到事情已定,因而,娴熟的签单往往会让客户在不自觉中就会默认。因而,你在与客户的交往中,一旦有成交的时机,就趁机做好签单准备,诸如填写好客户的姓名、感兴趣的产品等。这样,客户就会在紧张的气氛中感到直销人与自己正做一件对其有利的事。

4.适当优惠

很多人都存有占到便宜而沾沾自喜的心态,买主与卖主之间“砍价”就是这个道理,同样,在商谈中“砍价”也是常有的事,在关键时候“点睛”是你促成交易的另一种高明的方法。

起初,要适当地留有余地,即妥协的空间,然后,在进入谈判的时候,就会得心应手了。这就是适当优惠。

学会签约

签约是指直销过程中的一个阶段--客户基本同意成交。不管客户最终应承还是拒绝,都意味着你目前进行的工作已取得初步的成果,可以作一个了结,这种意向的结果被称为签约。

1.签约的作用

签约是你测量客户内心想法的最直接有效的武器,通过签约,你能够了解客户目前心中的想法。

真的有兴趣还是没有丝毫兴趣;

可以发现客户目前还有哪些不愿购买的异议,除非能化解它,否则客户最终将会拒绝成交;

发现客户真正关心的结点。

另外,签约依使用的场合与目的,通常分为三种:

2.最终签约

最终签约是指最后要成交的过程,这也是你通常最紧张的时刻。对你而言,你投下的努力,祈盼的结果,将在此一时刻揭晓。就客户而言,他必须下个决心,作个决定,必须克服心理上的摇摆不定,给对方作出明确承诺或回绝。

3.中途签约

中途签约能让你逐步展开直销,把工作推向最终的签约。如获得与有决策权、有购买能力人的会面,获准进行事实调查,客户同意聆听产品说明会,客户同意你产品具有那些特殊利益……

这些中途签约有如建筑工程的地基与支柱,让你能更坚定地朝最终签约迈进。

4.试探签约

某甲:如果您能早一天安装就能早一天提高生产量,现在开信用证,正好可以赶到月底的船期进口,否则船期要下月底才有,是否您现在就同意安装,我们立刻通知银行开信用证进口?

某乙:李经理,您刚才已看过操作示范了,我们的价格相对也非常合理,是否明天就开始给你送货?

上面两个试探签约的例子,你可以假设直销至这个阶段,客户应该已愿意购买,而用试探的方式企图签约。

只要你认为时机成熟,你就可采用试探签约,因为试探签约若是不成功,客户必然会说出目前仍不能同意的理由或异议。此时,你可使用直销学中的异议处理技巧,进一步解除隐藏在客户内心的异议,使你的直销进度往前再进一步。

5.签约的准则

最终签约、中途签约、试探签约有哪些准则呢?最好遵守三个准则。

经常签约。经常签约能让你显得更犀利、更有效率、更能引导直销的方向及进展。

对每一个直销重点要作签约的征询。

当你说明完每个重点后,要作签约的征询,以确认是否是客户的特殊利益。

重大异议处理完后即签约。

化解了客户提出的重大异议后,你即可进行签约。因为相对于其他的异议,它们则显得已不重要,客户提出时,也不会过于坚持,或者你也可作相对的小让步,将无损于完成直销的目标。

小心结算诈骗

1.合同

结算诈骗多始于合同制定不严密。如:上批货销完再付款--只要上批货有一点没销完就有理由不付款;验收合格后再付款--收款后说验收人不在,过几天才能回来,或找借口说产品不合格,拒绝付货款,甚至以“供货质量不合格使我蒙受损失”为理由反咬一口。

遇到这样问题的对策有:

企业建立购销合同要参考标准法律文本;

正式购销合同由专业人士把关;

注重对客户的资信调查;

不要怕麻烦,把合同拿去公证。

2.票据

常见的是利用信用付款方式,如信用证、商业汇票转账支票等,或干脆制作假支票。诈骗方常以故意写错支票抬头、开户行号等手段造成支票已付的假象,骗取货物。

遇到这样问题的对策:

培训业务人员识别假票。核对抬头、账号、暗记。观察支票号码与签发行号是否相符,对有字号大小不一,污损痕迹的支票特别要小心。

寻找工作作风严谨的开户行。有些企业会认为那些工作认真核查严格的开户行给自己造成麻烦,反而愿意找那些“工作灵活”的银行合作,结果诈骗发生后才知道后悔。

银行人员对识别假票据有专业经验,必要时可找他们来核对。

不见兔子不撒鹰。票据收到确认无误,鉴发行提供书面证明或开户行确认已收到后再发货。

收款的六字真经

1.“预”

未雨绸缪。回款开始于直销之前。与其在应收账款追讨上耗费精力,不如在客户选择信用发放上早下工夫!

2.“快”

债务发生后,要立即要账。据英国直销专家波特·爱德华的研究,赊销期在60天之内,要回的可能性为100%;在100天之内,要回的可能性为80%;在180天内,要回的可能性为50%;超过12个月,要回的可能性为10%。另据国外专门负责收款的机构的研究表明,账款逾期时间与平均收款成功率成反比。账款逾期6个月以内应是最佳收款时机。如果欠款拖至一年以上,收款成功率仅为26.6%,超过两年,成功率则只有13.6%。

3.“勤”

经常要账。对那些不会爽快付款的客户,如果业务员要账时太容易被打发,客户就不会将还款放在心上,他会觉得这笔款对你来说不重要,能拖就多拖几天吧。业务员经常要账会使得客户很难再找到拖欠的理由,不得不还你的款了。

4.“缠”

对某些总想方设法不还钱的客户,讨债人一定要有不达目的不罢休的精神。山东省一业务员想出一套心理讨债法:他设计了一套讨债服,拟一张讨债公告贴在对方门口;准备一张破锣去讨债时敲,让欠款的人的面子没处放。他去找一个债务人要账,债务人开始不承认,讨债方拿出证据后对方又说没有钱。第二天这位业务员就开始调查债务人的经营项目及位置,知道他有一个饭店生意很红火。就和对方摊牌:“如果你不还债,我就穿上讨债服,写上讨债公告,带上破锣,去站到你门前。”债务人闻言变色,态度一下子就转了180度,同意还债。

注意,这种方法也许“低级”,但不必为此心存愧疚,因为存在着这样恶意欠款的客户,所以要“以恶制恶”。首先要界定这位客户是否真的有钱不还,恶意欠款。若是,追回账款后应该马上停止赊销,所以也不必怕得罪他。

5.“通”

就是变通。有时客户并不是真心要赖账。这时业务员可以想一些变通的方法。如:在你找客户(尤其是大户)收款前,先下市场象征性地帮他收几笔他的下线客户的欠款;了解到客户的经营困难,再利用自己的知识,帮助客户分析市场、策划促销方案等,以自己的诚心和服务打动客户。往往可以收到很好效果。

6.“变”

客户没有好坏,只有不同。不同的客户用不同的讨债方法。前提就是你对这位客户尽可能多地了解,掌握与他有关的一切资料。