包装不能仅仅狭隘的理解为广告。俗话说：佛要金装，人要衣装。连佛都要包装，更何况人呢。
“包装”学问
当今社会，“包装”这个词变得越来越时髦了，人们除了包装物品，更多的开始了包装自己。
人的外在形象在当今社会，特别是人际交往中变得越来越重要了。这种形象多半来自他的言谈举止，但外在部分也是不可忽视的。
人们能看到的，只是你的外表，而外表其实只是包装技术的产品。
控制一个人的外表，特别是让他拥有一个好的外表，究竟是怎样的情况呢？
良好的形象是每个人所渴求的，这个形象在众人心目中拥有许多共同的优点。
比如，“表情”的包装。你的面部总是面带微笑，显出一副和蔼可亲的样子，即使你面对的是你讨厌的人，或者鄙夷而蔑视之徒，他也要让面部肌肉轻松下来。如果你确实要得到一种有学问而文质彬彬的感觉，不妨戴一副精边平光眼镜。
服饰的包装是至关重要的。好人的着装应该端正、大方、得体。尽量避免奇装异服。一个身著合体的西服、雪白的衬衫，打着领带的人总能给人留下良好的第一印象。
我们看到染着五颜六色的头发，穿着奇形怪状的服装，身上刺着纹身的小伙子怎么也不能把他与学者、经理或成功人士联系在一起。
在现代商业社会，身价被人看重，很多人把自己包装得外表看起来象个有钱人，其实他们是很无奈的。
这种方法就是“见人”时的服装一定要是最贵最好的，用不着见人时的衣服是最便宜、最简单的。
很多人惯用这种“两极性”的消费模式。有些地方非常节约用钱，有些地方则十分地阔绰。
美国的经济学家曾统计过，某一档次的名牌服装的消费阶层总是与他们的收入不符，他们服装的档次总是略高于他们的收入。
自己的收入只有那么多，要想抬高自己的身价，从“经济效益”的角度看，采用这种错位包装可以说是一条捷径。
在香港，名牌服装非常畅销。其实，并不是香港人人有钱，而是香港人特别懂得做人的技术，钱袋空空如也，也要使自己的外表形象升值几倍。
学会包装自己，学会建立自己良好的形象，这在自己的事业上，或许有时是很有必要的。
需要包装
当今社会中，不论做什么，都需要一定的包装，这甚至成了一种时尚，有人说：不懂得包装，便无法成功。这话固然是说的太绝对了一些，可也不无道理。古人早就说过：马靠鞍装，人靠衣装。这不是包装是什么。
当然，包装是需要技巧的，如包装不当，反而会引起大家的反感。这正比如化妆，有经验的人都懂得“淡妆浓抹总相宜”的道理，但有的人不明其中关窍，一味的浓妆艳抹，结果钱是化了不少，却把自己打扮的象“夜叉”，得不偿失之至。
实际上，作人与化妆一样，须“相宜”方能充分显示你的风采和能力，而又不至于引起别人的反感。
如果你想作一个成功人士，一方面要显示你必胜的信心，果断干练的行事风格，另一方面，还要显示一下（一定要适当，否则便有可能被人误解为“卖弄”才学）你渊博的知识，风雅的作派，才会更得人心。
比如请客吃饭，这几乎是每个成功人士都在所难免的。中国有句老话叫“棋酒观色”，我们有些人的“本色”便往往在这里暴露了。前几年（因为这几年的确少多了），我们时常在饭桌旁看到这种现象：有些人平日温文尔雅，一旦上了酒桌，便往往忘乎所以，“把出在梁山泊的手取来”，“大块吃肉、大碗喝酒”，倾刻之间，东西难辨，不知身在何处，所为何来，颜面丧尽。
又有一等老兄们，酒上面倒也把持得住，只是言语上太不讲究，常常令人“头疼”，比如这么一位老兄，正饭间，忽然起立道：“诸位慢慢吃，我去厕所小便”，令人大倒胃口。但是，这句话的作用委实过大，如若一律不准说，也不大现实，于是，改进型语言便一代接着一代“出笼”了：“诸位慢用，我去趟卫生间，”“诸位慢用，我去趟洗手间”等等，可怎么说也听得出来是去厕所，只要同厕所联系得上，便会令人不快，于是，更文明一些的语气出来了：“诸位慢用，我先失陪一下”。这一句刚发明出来，便被普及了。因为这句话很难再同厕所联系上了，“失陪的人”完全可能是打电话去了，结账去了，加菜去了。从这种意思表达语句的数次改进，可以看出中国民众文明意识的普遍运营。
但世上的事就是这样有趣，日常用语如果“文明”得过了头，不把人吓死，也会把人气死。笔者一好友，名牌医科院校毕业的大夫。便常作“惊人之语”。一次，我们几个好友一同上街吃烤肉，大夫突然想吃烤腰子，便径直对烤肉的师傅说：“师傅，把你的肾给我烤两个，”烤肉师傅满脸的迷惑：“你要什么？”而我们几个却笑得泪流满面，直不起腰来。有一年春节，我们在一朋友家聚会，主人是位二级厨师，凉热川鲁，样样来得。其中，有一道“红油肚片”尤其受欢迎，大家纷纷称赞，这时，大夫说话了：“老薛，你这只胃在哪买的？味道真的不错吗。”满桌子的人立刻食欲全无，一齐放下筷子，瞪着大夫，最后，主人只得撤下这道菜不要了。
类似的情况在现实生活中并非少见，但只要我们稍加留意，便可避免不美好的情况的发生，欲成大业者，尤当深慎之。
设计包装
20世纪60年代初的一个初冬，年方40多岁的法国时装设计大师皮尔·卡丹，坐飞机飞抵美国。
他是来“赶考”的。美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪参加总统就职典礼需要新的服装，挑选了世界上顶尖级的几个时装设计师前来“面试”。
皮尔·卡丹获得“参赛资格”不是偶然的。
——17岁那年，他有一天在巴黎某酒吧喝酒浇愁，一位伯爵夫人坐到他旁边和他说话。她问他：“你身上的衣服是哪儿买的？”“是我自己设计的。”他回答。高贵的伯爵夫人对他说：“孩子，你一定会成为百万富翁的！”
——著名艺术家让·科托克拍摄先锋影片《美女与野兽》，邀请皮尔·卡丹设计剧装。影片公映后，皮尔·卡丹设计的服装惊动巴黎，美誉如潮。皮尔·卡丹时年23岁。
——1953年，他举办了第一次个人时装展览，观众蜂拥而至。那批时装一上市，即被抢购一空。
——法国的时装设计特点是豪华气派，用料昂贵，在全世界仅有3000多位上流社会的顾客。皮尔·卡丹提倡“成衣大众化”，推出一批为普通消费者服务的时装。他的“离经叛道”之举惊动了巴黎，引起许多同行的猛烈攻击，坚决要求把皮尔·卡丹赶出巴黎时装舞台。
——皮尔·卡丹不满法国时装几百年没有男人“席位”的传统，毅然推出充满阳刚之美的男性时装，这又引来保守派猛烈的攻击；针对童装的传统单调、平淡的形式，皮尔·卡丹一反传统，设计出怪诞离奇、极富幻想力的系列童装，使得法国童装和高级时装一起走向世界。
皮尔·卡丹设计的时装，总是标新立异，与众不同。他三次获得法国时装的最高荣誉大奖——金顶针奖。
如今，皮尔·卡丹从法国来到美国，参加第一夫人的“面试”，面对的是世界上最著名的时装设计师——主要是美国著名时装设计师的竟争，他能行吗？
那天，阳光灿烂，和风拂面。皮尔·卡丹提着手提箱来到杰奎琳住的乔治敦医院。
当他走进病房时，立即感到惊奇和失望。环顾四周，房内挂满了美国最佳时装设计师所画的时装样式素描，犹如奇花异葩，光彩夺人。看得出，他们都花了不少心血。皮尔·卡丹再看第二眼时，他觉得这些作品固然很好很美，但似乎还缺少些什么。缺少什么呢？缺少一种极有针对性的创新。而他，在这方面似乎略胜一筹。他接到参加“面试”的通知后，就精心研究了新总统的竞选口号，研究了第一夫人的好恶，研究她想要扮演的角色。他确定了自己的设计风格：创新，针对第一夫人的需求创新。他带来的作品全部是特地为第一夫人设计的。
第一夫人正眼看着他。
皮尔·卡丹打开手提箱，拿出第一张时装样式素描递上去。
杰奎琳接过去，仔细看着。
“这是白色缎子的长夜礼服，是我为夫人参加总统就职典礼的庆祝舞会设计的。”他说。
“很简洁，很好。”杰奎琳露出了微笑。
“这套服装的语言是：简洁明朗、朝气蓬勃、端庄优雅。”他说。
“白宫需要制造一种崭新的气氛。现在也许是美国历史上最为开放的时代，嬉皮士运动、性解放、‘甲壳虫’音乐，等等。”杰奎琳充满激情地说，“白宫应该是全国最尊重礼仪的地方；我将邀请全世界最伟大的作家和音乐家来白宫作客。这套服装和我的想法很吻合。”
皮尔·卡丹拿出第二张时装素描，介绍道：“这是一种全毛料子大衣，配上无边圆帽。我建议夫人穿这套服装出席总统就职典礼。”皮尔·卡丹自信地说，“那时候，在场的所有女性都会穿毛皮大衣，而您的这身穿着就与众不同，您会显得特别年轻，特别有朝气。”
“很好。很好！”杰奎琳兴奋地说。
皮尔·卡丹又拿出另外的时装素描，杰奎琳看了都很喜欢。她说：“我已经下了决心，你就是我所需要的设计师。你可以为我设计所有的服装。”
“谢谢！”皮尔·卡丹高兴地说。
于是，“面试”运营，皮尔·卡丹为总统夫人设计制作了她出席总统就职典礼的绝大部分套装，还设计了她平时穿的外套。
总统就职典礼——最关键的时刻来到了。
在美国的聚焦中，在世界的聚焦中，肯尼迪总统出现了。在他的旁边，杰奎琳风度翩翩，只见她身穿浅黄色的全毛哗叽大衣，配上黑貂皮大衣领和手筒，头上戴着无边女帽，漂亮极了！她使得旁边的一些名媛仕女黯然失色。新闻记者对着第一夫人频频拍照。
几个小时后，店铺里马上流行起了杰奎琳戴的无边女帽，她穿的大衣款式也挂满了各时装店的货架。报纸出来，杰奎琳的大幅照片登满醒目的位置……
皮尔·卡丹获得了成功。
他不仅是一个世界著名的时装设计大师，还是一个超级商人。
皮尔·卡丹看着世界各地都有人仿制抄袭他的时装作品，他知道难以制止，干脆就宣布，可以把设计方案卖给厂家生产，可以把他的商标转让给经营者，有意合作的厂商可以使用“皮尔·卡丹”商标，但都必须要付7％—10％的转让费。尽管转让费高了些，可厂商还是纷至沓来。美国有一个商人叫图林的用了“皮尔·卡丹”的商标，一年可以多赚200O多万美元，如果不用“皮尔·卡丹”商标，产品几乎卖不出去。迄今为止，皮尔·卡丹已经签订了6000多份合作合同。
他不但靠卖名气赚钱，还自己经营多种生意。摩天大楼、纽扣、领带、打火机、香水、手表、地毯、电影院、画廊、餐厅等，皮尔·卡丹什么都做。
1981年，皮尔·卡丹以150万美元买下巴黎即将要破产的玛克西姆餐厅。消息传出，巴黎震动，不少人纷纷断言皮尔·卡丹肯定要破产。
皮尔·卡丹请来专家将餐厅修葺一新，在墙上画了希腊神话中的美丽女神，而背景则是一片田园牧歌式的优雅、安静和舒适的情调；餐厅里摆设了线条流畅的精雕木饰，洋溢着一派古色古香而又充满现代艺术风格的气息。皮尔·卡丹又聘请名厨师，精心制作食品。他作的最重大决策是：菜肴、价格等全部为普通百姓度身定做，餐厅全天对外开放。
消息引起了轰动，玛克西姆餐厅原来是俱乐部式的，仅对少数会员开放，因此除了晚上有些客人外，白天几乎都空着。现在，皮尔·卡丹居然要将餐厅面向全社会开放？
玛克西姆餐厅开张了，引来顾客如潮。玛克西姆历来是上流社会来往的场所，现在花少量的钱就能进去做“上帝”，老百姓当然要去看看了。皮尔·卡丹的眼光看市场很准。玛克西姆餐厅营业额逐月上升，皮尔·卡丹还到世界各地开了分店。
1974年12月，皮尔·卡丹登上了美国《时代》杂志的封面，该杂志对他的评论是：“本世纪欧洲最成功的设计师。”
“我已被人骂惯了。我的每一次创新，都被人们抨击得体无完肤。但是，骂我的人，接着就做我所做的东西。”皮尔·卡丹笑道，“我是冒险家，我制造报纸第一版新闻已经有40年了，事实证明我成功了。”
皮尔·卡丹最大的理想是到月球上去开一家时装公司，并且要亲自到那儿去主持开业典礼。
公众表演
缺陷有如脸上的黑痣，善用进退规则的人会巧妙地将它装点为美人痣，例如凯撒就曾用桂冠掩盖他的缺陷。
凯撒大帝最初是一名负责公众竞赛的官员，最后才在社会上扬名立业的他组织了一连串的活动——狩猎野生动物、角斗表演、戏剧竞赛等。对平民百姓而言，凯撒这个名字逐渐和他们喜爱的盛事结合在一起，是那么让人期待和难以忘记。在攀升到执政官地位的过程中，他的人气越来越旺。
公元前49年，内战困扰着罗马。在形势最紧急的时刻，凯撒来到驻扎在鲁比孔河岸的军营。凯撒和他的幕僚们，激烈地辩论着选择和平还是战争的问题。凯撒以个人的独白做结尾时，伸手指向河边，仿佛那里有一名非常高大的兵士吹响了军号，引领军队跨过鲁比孔河上的桥。他慷慨激昂地发表演说：“让我们接受神祗的指示，追随他们的召唤，报复口是心非的敌人。骰子已经掷下了，不容收回！”
他的演说极富说服力，他清楚地知道将领并没有确定要支持他，然而他以雷霆万钧之力让那些将领屈服了，不容他们思考，让他们认为必须抓住这个时机，成就不朽之功。这些效果绝对是乏味的演说无法企及的。
最后，将领们集结在他的旗帜下，凯撒挥军渡过鲁比孔河，第二年，粉碎了敌人的势力，成为罗马的独裁者。
凯撒很清楚如何说得少却能让人铭记不忘，知道如何才能达到最佳效果。他从来不会忘记引起群众的关注，例如以石破天惊的宣言增强实际效果，成为公众表演人物。
凯撒是历史上第一位了解权力与剧场之间有互动关系的公众人物。他痴迷于戏剧，并且升华了这种兴趣，让自己成为世界舞台上的演员和导演。他说话就像在念台词，时时刻刻注重自己在群众面前的表现。他想方设法让普通民众了解他，把自己的形象根植在人民心中。凯撒为所有领袖和权贵们树立了典范。
我们可以学习他采用悬疑、惊奇的方法博取人们的同情和认同，扩大自己的影响力和感召力的方法。与此同时，还要时刻注意了解别人。
罗马剧场是平民大众的盛事，出席的群众多得无法想像，观众挤进庞大的观众席，因讽刺喜剧开怀大笑，也为崇高悲剧而感动落泪。如同宗教仪式，剧场对平民百姓拥有强大的吸引力。
在战争中，凯撒总是意气风发，身先士卒。他的骑术不逊于任何一位士兵，他的勇气和耐力更是无人能比，这都是他引以为荣的。他常常以最勇猛的姿态冲向战场，士兵们目睹他在战火正酣的战场上英勇战斗，这对士兵来说是一种很好的激励。凯撒永远让自己处于正中央的位置，不论何时何地。他是权力的象征和典范，士兵都会以他为榜样。在罗马所有的军团中，凯撒的军队永远是最奋不顾身而且忠心耿耿的，他的士兵以及参加过他举办的盛会的平民百姓，都认同他的主张，对他个人的崇拜更是达到了痴迷的地步。