时间进入21世纪，市场竞争已达到了白热化阶段，所有的行业都可以用群雄逐鹿来形容，为了分得一杯羹，企业使尽浑身解数来宣传自己的产品，在产品宣传中，广告作为一种信息传播与营销的手段，已越来越为企业所重视与应用。广告宣传在一定程度上给企业带来很好的宣传效果。但是，凡事有利也有弊，有许多企业因过分注重广告的宣传而使企业衰落。
开篇案例：
巨人走入广告误区，最终导致经营失败
风险分析：
模糊的广告定位
广告场面过于隆重
效仿跟风现象严重
广告中的承诺不能兑现
广告的意图不能迎合消费者心理
解决之道：
制定有效的市场宣传体系
了解电视广告发展趋势
建立有效的沟通体系
协调各种促销工具的使用程序
成功案例：
1.推出“非可乐”的行销概念——七喜饮料的“非可乐”独特宣传
3.东京迪斯尼乐园的招揽顾客怪招