新闻传播学视野下浅析草根博客——以新浪草根博客为例
李佳
摘要：随着互联网的发展，博客作为一种网络时代的新兴事物逐渐进入大众的视野。
目前国内的博客数量正呈几何级数增长。尤其是草根博客的出现，使得个人话语权得以充分实现，并逐渐在社会生活中产生重要影响。本文主要以新浪草根博客为例，从新闻传播学角度阐述草根博客的文化内涵、意义以及与精英博客的本质区别，在分析草根博客的传播要素（传播者、传播内容、传播渠道、受众以及反馈）的基础上指引读者正确看待草根博客，并采用SWOT法剖析草根博客的优势、劣势、机会与威胁。
关键词：：草根博客、传播要素、SWOT分析、新闻传播
“博客”一词取自英文单词Blog的音译，由Weblog（网络日志，简称“网志”）演化而来，主要是指在网络上以日记的形式发布文章，并且可以设置留言和评论的新型网络个人写作与出版方式。2002年，博客作为一种新兴的网络传播方式被引入中国并逐渐发展壮大。
一、“草根博客”的定义
根据创办主体以及点击率的不同，博客可划分草根博客和精英博客两大类型。
“草根”一词的英文是grass roots，其解释为群众的、基层的；乡村地区的；基础的、根本的。
草根在广义上有两层含义：一是指和政府或者决策者相对的势力，这层含义和意识形态联系紧密一些。另一种含义就是和主流的或者是精英文化、阶层相对应的弱势阶层的活动力量。
“草根”一说引入社会学领域，被赋予“基层民众”的内涵。
博客是一种“零进入壁垒”（零编辑、零技术、零成本、零形式）的网络传播方式。特别是博客的虚拟性与隐匿性为大多数人尤其是普通民众提供了在现实生活中较难实现的个人话语权。草根博客是相对于精英阶层而言，主要指普通民众可以在网络上记录生活、感悟人生以及对一些社会现象进行阐述。
根据中国互联网络信息中心《2007年中国博客市场调查报告》数据显示，截至2007年11月底，中国博客作者达到4698．2万人，其中活跃博客作者人数为1691．3万。人均注册博客空间为1．55个，博客空间已达到7282．2万个。
草根博客占据了博客世界的多半江山，替代精英博客已成为新趋势。
二、“草根博客”的传播要素
新浪网的博客版面（blog．sina．com．cn/）在“草根博客”的推广方面有着很多成功的案例，其成功推广了草根博客第一人———Acosta和网络第一美女———Ayawawa等草根名博，吸引了无数网民的视线。这些默默无闻的草根在网络上开放其“私人空间”，通过与网友的相互交流和互联网的传播逐渐被传递到更宽泛的领域并产生较大的影响力，体现了自由和分享的博客主旨。草根博客借鉴了个人网站、BBS等既有的网络个人传播工具，融合了人际传播、组织传播和大众传播等多个层面的传播功能。
（一）传播者
博客的“低门槛性”（只需花几分钟免费注册便可登陆）扩大了传播者的范围，吸引众多普通民众行使新闻自由权和个人话语权，在展现个人才华的同时表达基层民众内心真实的声音。根据中国互联网络信息中心《2007年中国博客市场调查报告》数据显示，博客市场中博客作者的学历层次相对较高，高中以上文化程度的博客作者占59%。其中本科和大专学历所占的比例最高，分别为26%与23%。
（二）传播内容
在新浪网的草根博客排行榜中，从事不同职业的草根博主们所传递的信息也五花八门：以娱乐、旅游、财经、教育、休闲居多；记录形式也是多种多样：包括文字、图片、音频和视频等多媒体元素。人们可以根据自己的心情记录每天的所思所想，大秀自己的生活场景，也可以对学习、工作与社会上的热点问题与公共事件提出自己的见解与评论，充分体现了传播内容的多元化与开放性。
（三）受众
在精英博客接连被曝为枪手所代写的负面新闻影响下，日渐成熟的网民更倾向于关注与自己有着类似背景和经历的草根名人博客，希望能从他们身上汲取成功经验，有朝一日也列入其中。草根博客第一人———Acosta，是新浪第一个点击率过亿的草根博客且势头强劲，目前以高达218，363，766的点击率稳坐新浪博客季军宝座，由此可见受众对草根博客的选择日益增强。
一方面草根博客的更新频率通常远远高于精英博客，其传播内容的新鲜性促使了受众阅读的积极性，有的网民甚至以强占“沙发”为荣；另一方面草根博主迫切需要积累人气提升博客流量，因此常常愿意与网民互动，关注网民的留言与评论，有“回帖”的亲民习惯。
（四）传播渠道
麦克卢汉认为媒介的形态比其传递的内容更重要，一种新媒介的问世，不管传递了什么内容，媒介本身就会引发社会的某些变化。鉴于电子传媒的普及，他认为整个地球的失控已经缩小成一个村庄，“产生一个人人参与的、新型的、整合的地球村”。草根博客的诞生恰恰验证了麦克卢汉的智慧与远见。首先草根博客降低了传播的门槛，容纳更多的网民参与其中；其次草根博客拓宽了网络传播渠道，传播媒介更具多样性；最后草根博客注册数量多、选择面广，“点对面”的传播方式大大提升了博主的个人影响力。
（五）反馈
美国社会心理学家米德在研究人内省活动时发现，自我可以分解成相互联系、相互作用的两个方面：一方面是作为意愿和行为主体的“主我”，它通过个人围绕对象事物从事的行为和反应具体体现出来：另一方是作为他人的社会评价和社会期待之代表的“客我”，它是自我意识的社会关系性的体现。换句话说，人的自我是在“主我”和“客我”的互动中形成的，又是这种互动关系的体现。
草根博客属于双向乃至多向传播。博主们在网络上发表的一言一行、所思所想即“主我”，而网民们匿名或者实名在所感兴趣的博客中所发表的留言或评论则是对博主的社会评价，他们眼中或者期待的博主就是“客我”。草根博客就是这样一种双向乃至多向的网络个人传播方式。许多博主喜欢回复网民们的留言或评论并以此增强与读者之间的互动，积累人气并依据反馈情况适当调整博客。
三、草根博客的SWOT分析
SWOT分析法也称态势分析法，是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的。SWOT由优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）四个英文单词的首字母组合而成。SWOT分析就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部机会、威胁等通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想将各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列具有决策性的相应结论。
（一）草根博客的优势（Strength）
1．真实性。尽管精英博客标榜博客为本人所写且描述的是生活中的真实自己，但由于公众人物经常被媒体及社会关注，因此会刻意塑造自己的良好形象，以避免将自己的缺点和隐私暴露给公众。而草根博客则不同，它为社会上一般民众所创建，在博客上人们可以化名或者匿名发表自己的观点、倾吐自己的心声和展示自我价值。特别是在当前这个充满压力和竞争残酷的现实世界，人们喜欢利用博客这个平台和更多的人互相交流，取长补短，也喜欢在博客里显示自己的才华和价值，更有甚者大晒私人生活，频频炫耀自己的财富和美貌。因此草根博客在一定程度上如同一面镜子折射出大千世界的方方面面。
2．个性化。博客中不乏精英阶层，但主要以平民写作为主。每个人都有表达和交流的需求，而草根博客则充分地体现了这一需求。博客无论是在内容上还是在表达方式上都没有限制，人们可以凭借自己的喜好自由发挥并记录学习、生活与工作中的点点滴滴，避免了千篇一律给人们带来的视觉疲劳。也有的博主通过网络这一平台向陌生人抒发与倾诉自己在现实生活中的喜、怒、哀、乐，以求得共鸣和同情。
3．多样性。以新浪网草根博客为例，内容覆盖财经、汽车、健康、旅游、娱乐、体育等，还有摄影博客、音乐博客、情感博客、教育博客等专业博客，当然也不乏利用自己的私生活或者个性照片进行宣传炒作的。
4．即时性。与精英博客更新频率不高相反，草根博主在工作、生活闲暇之余可以随时更新博客。正如真实、新鲜的新闻事实才会被人关注，博主们也需要保持定期更新才可以吸引更多受众，提高网民们的阅读忠诚度。
5．互动性。从传者和受者的角度来看，传统大众传播的传者和受者有严格的区分和界限。草根博客与传统媒体最大的区别就是读者和作者可以实现真正意义上的实时互动，博主与读者的交流是博客生命力之所在。精英博客很少会关注留言与评论，即便关注也没有时间去一一回复。草根名博成名之前通常是一名默默无闻的普通民众，因在某个特定领域的才华通过网络的形式逐渐显现出来而被更多的读者接受并崇拜。草根博主关心博文的留言和评论，因为他们想知道自己在网民们心目中的评价进而判断自己在社会中的地位。
6．接近性。郑保卫教授在《新闻理论新编》一书中是这样描述接近性的：“接近性是指事实信息内容与受众的接近程度。事实信息内容与受众在心理、利益和地理上越是接近和相关，其新闻价值越大。受众一般对于自己的心理和利益及所处地理环境接近的事实信息更感兴趣。”草根博主通常是社会中的普通民众，他们把发生在自己身边的事情记录下来，并上传到自己的博客上就构成了博文，由于内容通常是与普通民众相关和感兴趣的事物，所以草根博客更有利于贴近读者和受众。
7．原创性。不同于传统媒体在生产制作到播出新闻的各个环节受到编辑、记者等“把关人”对信息的筛选和过滤，使得报道的新闻具有一定的社会普遍价值和主流色彩。草根博客属于网上个人写作与出版方式，博主只需将写好的文章用鼠标轻轻一点便可以轻松发布到网络，中途不受社会和他人的影响与制约。在以高学历见长的博客大军中，不乏文笔出色的草根博主。以新浪草根名博Ayawawa为例，不仅外表出众，而且文笔犀利、剖析深刻，所有博文均为原创，前不久其最具特色的博文还被汇集成《恋爱厚黑学》一书出版。
虽然草根博客具有一定的发展优势，但我们应该辩证地看待这些优势。辩证法告诉我们，优势和劣势都是相对的，即在一定的条件下，优势很可能就转变成劣势。
（二）草根博客的劣势（Weakness）
1．社会影响力不及精英博客。“精英博客”本身存在传播特权和话语霸权。名人在没有注册博客前就已经积聚了大量的人气和名气，开设博客是为了聚敛更多的人气和名气以提升自身影响力。而草根博客数量虽多，但能与Acosta媲美且具有一定社会影响力的人应该可以称得上是凤毛麟角。
2．受众忠诚度不高。尽管草根名人在网络上有一定的知名度，但其在现实社会中的名气远远不及名人，“粉丝”数量相对较小。草根名人往往会制造一些尖锐、火辣的热门话题或者大晒其隐私、贴出吸引人眼球的照片来积累人气、扩大其知名度。但在如今这个新人辈出的时代，读者通常不会只固定关注某一位草根名人，而是会被媒体不断制造出来的草根新星所吸引。因此风格一成不变的草根博客其受众数量将容易不断流失导致受众忠诚度较低。
3．监管漏洞易造成对他人权利的侵犯。2009年10月12日，一名自称“闫德利”的女子在自己的新浪博客上发布了一份共有279个电话号码的“性接触者通讯录”，并自称已患艾滋病，此事在网上引起了轩然大波。后当事人闫德利三次去医院检测验证了其清白。10月21日，炮制此事件的杨某因涉嫌诽谤罪被容城警方刑事拘留，至此，这场由博客引发的闹剧落下了帷幕。此事件暴露出草根博客在监管方面的种种弊端与漏洞：相对于传统媒体有编辑和记者等“把关人”审查稿件和公共论坛上有网管即时监管并对一些不良言论进行屏蔽，博客作者身兼作者、编辑和把关人等多重身份的功能易被一些别有用心的人所利用，从而成为他们犯罪的帮手和工具。
（三）草根博客的机会（Opportunity）
1．网络技术的进步。网络技术的不断发展将使草根博客不论是在内容还是在操作层面上都更为方便、简洁，视频和音频技术的融入也使得草根博客具有浓厚的个人色彩。
2．《国家人权行动计划》的发布。言论、新闻、出版自由是宪法规定公民的基本权利，是人权的重要内容。经国务院授权，国务院新闻办公室日前发布《国家人权行动计划》。这是我国第一次制定以人权为主题的国家规划，行动计划强调，将采取有力措施，发展新闻、出版事业，畅通各种渠道，保障公民的表达权利。《国家人权行动计划》的出台将成为草根博客未来发展的坚实后盾。