3．社会外部环境的挤压。在如今这个紧张、忙碌而又充满了竞争的世界里，人们不论是在身体还是心理上都积聚了很大的压力、焦虑与困惑，而残酷的现实社会却不能提供一个渠道来缓解和释放人们的这些压力，因此博客的出现深受一些学生和上班族们的青睐，人们可以通过文字的形式释放并缓解上述问题。
4．经济利益的驱动。近几年以Acosta、Ayawawa和当年明月等一批批通过博客而“名利双收”的草根明星们向成千上万带有同样一夜成名梦想的网民们上演了一幕幕精彩的“真人秀”：以新浪草根名博Acosta为例，不仅出版了散文体小说《极地阳光》，接拍了广告，还加入了电影《化学反应》的拍摄，并且被施瓦辛格授予“中美城市青年文化促进大使”称号。现实效应使普通民众热衷奔波于网络，渴望同样的好运气也能在自己身上降临。除此之外，有些报纸和杂志还专门设立博客专栏，例如上海《新民Bella》专门为Ayawawa设立了专栏答读者问，草根们同样可以因此获得相应的经济回报。
正所谓机会与威胁同在。任何事件的影响都是相对的，草根博客在迎接巨大机会的同时也将面临巨大的威胁。
（四）草根博客的威胁（Threat）
1．微博的兴起。微博是一种非正式的迷你型博客，是最近新兴起的一种可以即时发布消息的系统。微博的特点在于“微”字，即每次发布的消息不超过140个字符。即便是一句话、一条个性签名都可以放在微博上向好友们传递自己的最新动态。微博允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读，电脑上网、手机上网、短信、彩信等渠道都可以随时随地向你的微博客发布消息。就正如新浪微博的广告语“随意记录生活，随时随地发微博，还可以在这里获得最新、最酷的资讯”，微博的兴起将会对草根博客产生不小的冲击。
2．来自SNS网站的挑战。SNS全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。2008年SNS成为中国互联网上一道亮丽的风景线，无数的SNS网站前仆后继：校内、海内、开心、人人……，吸引了无数的网民。SNS比较注重直接的朋友关系的建立，具有社群的性质。以目前国内影响力较大的开心网为例，用户不仅可以在上面找到久未联系的朋友，还可以在虚拟的开心农场享受“种菜”和“养动物”的快乐，甚至可以“入住”到豪华别墅、“购买”豪华轿车体验一把有钱人的生活。“今天你开心了吗”已成为家喻户晓的网络口头禅。SNS逼真的虚拟社区功能吸引了成千上万的网民，这样强大优势对于仅以写作功能为主打产品的草根博客来说无疑是一种巨大的挑战，而草根博客也势必将与SNS就客户资源展开一场激烈的竞争。
结束语
草根博客作为一种新型的网络传播方式，一方面赋予广大普通民众自由行使话语权，从最大限度上实现了自我的社会价值；另一方面，它作为一种重要的消息来源在某种程度上影响着新闻事件的发展。精英博客虽然会对网民的思想和行为产生强大的冲击力，但归根到底，草根博客才是最大众化和最引人注目的潮流和趋势。对于思想和意识日渐成熟的草根网民而言，这是一类有广阔前景的领域。当然草根博客也存在着一些弊病和不足。比如可能会侵犯他人的隐私并带来一些问题和争议，甚至可能会传播一些低级趣味的报道等等。不过总而言之，草根博客是一种值得肯定和借鉴的网络传播方式。它的出现挑战了传统媒体机构，开辟了一片全新的传播领域。
参考文献：
[1]郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社1999年版，第184页。
[2]李田：《工程师卡梅隆的新尝试》，载《CBNWEEKLY 第一财经周刊》第93期(2010年1月11日)，第72～73页。
[3]《1858人的阿凡达》，载《CBNWEEKLY 第一财经周刊》第94期(2010年1月18日)，第41～45页
[4]徐涛、高宇雷、唐丽君：《大公司的拉斯维加斯》，载《CBNWEEKLY 第一财经周刊》第94期(2010年1月18日)，第63～65页。
[5]韩旭：《阿凡达启示录》，中国人力资源开发网。
[6]《阿凡达让数码动起来》载于《三秦都市报》(2010年1月29日)
作者李佳，女，中国人民大学新闻学院在职研究生。毕业于荷兰劳伦斯坦国际农学院国际农业商务管理专业。现就职于中国质量认证中心培训部，从事市场管理工作。学习新闻纯属个人兴趣。从小喜欢读书和写作，善于将自己的所思所想记录发表。2006年在新浪网建立个人首个博客，取得第二届新浪星座代言人白羊座最佳博文奖等奖项；2008年在博客网开通个人第二个博客，取得了当年的美女博客年度风云榜百强，从此与博客结下不解之缘。本文即对博客的个人诠释，是笔者五年博客生涯的经验积累与感触。
大众的崛起——从微博看现代信息传播的受众需求
张凌
摘要：微博，即微型博客，是目前新兴的一类开放互联网社交服务。与传统博客相比，微博具有更简单易用、传播速度更快、人际“圈”影响力更强的特点。在重大新闻事件出现时，微博显示出无可比拟的速度，其对社会文化生态的改变具有革命性意义。微博传播的信息多为“语录体”，信息传播呈现碎片化、即时性，同时微博使得信息的流通和互动呈现平等、散漫的“去中心化”状态。微博之所以如此受到关注，很重要的原因在于技术的进步使得普通人发布信息成为可能，这体现了受众对信息民主化的需求。
关键词：：微博、信息、受众、传播者、媒体、民主
2010年1月28日，天津一座在建高层经济适用房发生火灾———
AM10∶10网民对火情进行“网络直播”。
PM14∶54新华网发出第一条媒体报道，并配发大火熄灭后拍摄的图片新闻。
PM16∶00一家电视台转述网友对火灾的报道，并播放网友拍摄的视频，主持人评论：“官方媒体在大火发生后五六个小时公布消息，而网络这一次走得比官方媒体还要快。”
这位名叫“小白泥”新浪网友第一时间用Twitter（微博）进行了图文直播，见图1：从美国总统竞选到Micheal Jackson之死，从全美航空客机迫降哈德逊河到伊朗大选后的民主示威事件，Twitter———一个只有3岁的媒介新载体正逐渐成为传媒界的新宠。英国《柯林斯英文词典》将其收入词条，其主编Elaine Higgleton说：“你几乎都能看到与Twitter有关的消息和文章。”甚至有人将Twitter称之为“新媒体时代的CNN”。
一、新媒体时代微博是新霸主
Twitter是什么？《柯林斯英文词典》对其的名词释义为“一个让人们发表有关个人现状的短消息的网站”，动词释义为“在Twitter网站上写短消息”。在中国，Twitter被称为“微博”。
简而言之，微博就是一个即时动态信息发布系统，可将自己生活中的所见所闻、所思所想微缩成一句话（一般不超过140字）或一张图片发到微博网页上与人分享。微博是一个具有社区功能的微型博客，其特点是比搜索引擎更快，比社交网站更便捷简单。如果你想“Follow”谁，你就可以“Follow”谁，跟随者越多，说明他/她越有魅力。
微博源起于美国，但迅速在全球范围受到追捧。2006年，一家位于美国旧金山的公司推出Twitter服务，让用户可以随时随地更新自己的最新动态。2008年一些娱乐、体育明星落户Twitter，甚至希拉里、奥巴马在竞选期间也利用Twitter发布自己的行程。微博人气火爆，据数据统计其日均访问量近2000万人次，在美国、英国、加拿大等国家的网站排名中均列在前15位。在我国2007年就有了微博性质的网站。目前除饭否、叽歪、嘀咕等首批进入微博领域的网站外，腾讯的“滔滔”、开心网和校内网也相继加入了这一行列。
诸多重大新闻事件使微博成为令传统媒体侧目的一股信息传播新势力。可以说，微博上的信息几乎每分钟都在更新，它不但将传统媒体在突发新闻上一般所采取的插播快报的做法比下去，而且令网络这样以速度求胜的新媒体也不胜汗颜。
如果我们登录FOLLOW 5网站，你会发现每隔几秒钟都会从全国不同的地方收到信息，诸如兴仔（肇庆市）“2．3亿汶川灾后重建资金被违规使用？！有谁跟钱作对？！国情允许一部分先贪起来”，小宇ybs（苏州）“要回家了”……
一旦在某地发生重大新闻事件，微博则显示出无可比拟的及时性和实时性。
因此，尽管微博面临着“信息的可靠性难以保证”的质疑，但其对社会文化生态的革命性意义仍获得公认。
二、微博改变信息传播方式
微博改变了媒体的版图，它将媒体的力量转入到普通人手中，换而言之，每个人都可以使用微博创造自己的媒体。微博正在改变着信息传播的方式。
（一）微博传播的特点。互联网总裁刘兴亮在谈到微博时，总结了微博的七大特点。1．微博是一款Web2．0的产品，而不是媒体，但媒体是微博的一个属性。2．微博属于新型的人际交流方式，让沟通更随意。3．微博是订阅器。4．微博是个人言论集散地和口碑营销的最佳渠道。5．微博发布形式多样化。6．微博是生活助手，如可通过微博订餐。7．微博是最节省成本、最高效且不失真的新闻发布会。2009年底，《中国青年报》针对微博的影响开展了一项调查，结果显示，73．9%的人认为微博火热的原因是表述简单，符合年轻人习惯，73．6%的人认为方便，随时记录，56．4%认为实现了即时交流，47．2%认为微博信息广泛、能够各取所需，44．1%认为内容原创性高，31．1%认为可实现想关注谁就关注谁。
因此，我们不难看出，微博在传播上具有完全的自主性、单向性和流通加速性。所谓自主性是信源可以自由地选择信息发布的时间和地点；单向性是指信源与信宿之间不发生瞬时的反馈和交流，微博传播是单人对多人、点对面的传播；流通加速性则体现在信息的传播呈现级联放射传播状态，因为其传播速度比以往的所有传播介质加起来的速度还要快。
（二）我国微博发展现处于起步阶段。2010年1月24日，当各地方两会会议进行得如火如荼时，四川省政协常委樊建川正坐在会场里不断通过手机更新他的微博，以“椒盐川普”的特别方式“直播”政协会议。这是目前中国微博热的一个真实写照。美国市场研究公司Com-Score发表的报告称，2009年11月Twitter（微博）美国独立用户访问量从10月的1924万增长至1937万。目前，在中国的微博产品也有10余家，如腾讯滔滔、9911、嘀咕、雷猴等，而新浪则成为目前国内最受关注的微博网站。自2009年8月正式上线内测，其用户数以每周50%的速度增长。
此外，如果微博与其他媒介形式携手，很可能形成更强的冲击力。目前，大多数微博用户都是使用基于手机安装的WAP浏览器登录微博并进行操作，速度成为了瓶颈。为了提升用户使用微博的速度，网站开始和手机厂商合作，推出植入微博客户端的手机。宇龙酷派近日与新浪达成合作协议，双方将联合推广新浪微博服务，并于2010年1月推出首款植入新浪微博客户端的酷派手机。日前，搜狐旗下的ChinaRen微博正式对公众开放，值得注意的是，ChinaRen校园微博在功能上特意强调了与手机的捆绑，在页面个人头像下方，有一排醒目的提示：“您还没有绑定手机，在手机上发布更方便、更快速，潮人必备。”
尽管微博在中国崛起之势难掩，但微博仍存在很多问题。调查显示，64．6%的人表示“微博即时记录传播的方式，对传统媒体是一次冲击”；57．4%的人认为“微博也需要内容监管”；39．6%的人表示“微博更容易形成交际小圈子”；25．8%的人说“微博可以成为个人和企业营销的阵地”。
从这个意义上讲，中国微博仍然处于起步阶段，尚未成型，激增的用户数量也不能改变其尚未达到公众大规模应用现实，其成长空间巨大。
（三）微博传播信息的特点。从信息传播方式分析微博，无论是拉斯韦尔提出的线性传播，还，亦或是德弗勒的互动模式，传统的信息传播模式都包括了几大要素，即传播者、受传者、讯息、媒介和反馈。从微博在传播方式上独具特点。我们可以看到，微博传播的信息呈现以下的特点：