山姆·布兰农和那些零售商为什么能拥有更多，是因为他们以经营者的方式思考。如果你拥有自己的企业，你就不会去沃尔玛买东西，对吗？通常是，生产消费者拥有他们自己的企业———“我的店”。生产消费者学会了从“我的店”买东西，然后教别人做同样的事情，所以他们在消费的同时也在创造财富。生产消费者是在开办自己的店，经营自己的生意。
开办你自己的企业无论何时都是致富的最佳方法，而且往往一开始就不采用以家庭住宅为基地的方式。斯坦利在他的《百万富翁意识》一书中指出，在他调查的那些净资产最高的家庭中，有87%将“投资自己的企业”选为“非常重要”（50%）或“重要”（37%）。相反，只有40%将“投资股票”选为“非常重要”（12%）或“重要”（28%）。但是除非你的企业可以被转让或继承，否则很难从中获得巨大的收益。
所以，对于大多数人来说，开办小企业往往是最好的选择。我们知道，从20世纪80年代早期开始，投资股票的人数急剧上升，但是积累财富的速度在最富有的那部分家庭中上升得最快，这正是由于自我雇佣和创办企业的趋势在飞速发展。
对美国净资产在500万美元以上的家庭来说，自我雇佣的百分比从1983年时的35%上升到了1998年的62%，从1995年开始是快速上升。当然，这部分收入水平和净资产水平的家庭都是以真实货币衡量的，即用调整通货膨胀后的1998年美元价值衡量的。根据最富有家庭的这种自我雇佣水平，预计在这个10年期以后，我们中的大多数人将成为自我雇佣者。
随着网络时代的到来，大多数公司已经丧失规模巨大的新兴富裕市场。这些公司不断用“低价策略”追逐中产阶级市场，在这个市场中竞争十分激烈，利润十分微薄。而新兴的富裕家庭正在不断追求生活的品质，相比起来，产品质量只是第二位考虑的因素。他们更看重服务，而不是极低的价格，工作时他们独立做决定，而不是由别人告诉他们应该怎么做……这一切意味着新的价值观、新的生活方式和新的工作环境。
在今后，我们将看到一次大众市场向更高档变化的重大趋势，它会比20世纪70年代、80年代和90年代的那些市场变化更加剧烈。从90年代开始的少数富裕家庭影响力的上升趋势，还只不过刚刚开始。因此，新兴的富裕阶层正在决定商务、职业和生活方式上的新趋势，它的影响力将是极其深远的。
因此，企业和投资者要将目标盯在新兴的富裕阶层上。它们将在这次繁荣期到达高峰前，决定新经济中市场领导权的竞争。
现在，互联网正在改变着我们的组织形式和商业模式。那些大多数曾在市场上占主导地位的大公司，已经在重新审视互联网，拥抱直销策略———“投其所好，一拍即合”！这些公司和一些拥有诸如EBAY和AM-AZON那样的新强势品牌的公司，将赢得接下来争夺市场领导权的竞争。越来越多的新成立的小公司将寻求与大公司或更稳固的公司，建立合资企业或提供合资服务，因为这样可以更快地参与争夺市场领导权的竞争。中
当然，这场革命并不仅仅局限于消费者领域。从不断富裕的阶层中吸引最好的雇员的惟一方法就是，允许他们在你的公司中开办“他们的店”，或者同他们合伙，把他们视作外部供应商。此外，更多的人会想要在自己家中办公，或者以一种更灵活的时间安排进行工作，把办公室和自己的家结合在一起，以一种适当的方式与消费者打交道。