大多消费者都以一种传统的思维来考虑问题，他们一直以来都习惯性地认为，自己在减价或打折时购物是一种明智的消费。事实上，当他们在购买打折物品时却失去了一些更重要的东西。
世界上著名的两家轮胎制造商，固特异公司与米其林公司之间的竞争，揭示了这样一个道理，便宜的购买并不等于明智的购买。
40多年以来，固特异公司是世界上第一的轮胎制造商。可是40年之后，固特异公司地位却发生了根本性的变化。第一的位置被米其林公司取代了。
就在几年前，米其林公司的销售在全世界的排名还只是第七位，远远落后于固特异公司。因为固特异公司的销售量十分巨大，所以米其林公司不可能在价格上与之竞争。事实是，米其林公司的轮胎价格更高，但他们的质量却是非常好的。
此时，米其林公司的管理层做了一个聪明的决定，他们让固特异公司继续占有低价市场。米其林公司坚信，只要他们把注意力集中在质量和创新上，而不是价格上，他们终会成为世界第一的轮胎销售商的。米其林公司面临最大的挑战是，怎样传递一条信息给公众：轮胎绝对不是越便宜越好。
不久，米其林公司推出了历史上最成功的广告系列之一。他们制作了一系列的广告，内容是微小的婴儿坐在他们的轮胎上。广告语是一句非常有力的口号：“因为有很多东西载于你的轮胎之上。”
这次广告取得了非常好的效果。所有看了米其林公司广告的人，都会马上意识到明智购买的好处，而不再选择更便宜的购买。从安全性的角度来看，谁会愿意为了节省一套轮胎的100块钱，而用他们家人的生命冒险呢？米其林公司的广告引起了强烈的反响。
5年后，米其林公司成功地取代了固特异公司，成为了世界上第一的轮胎制造商！
米其林公司的做法是明智的，确实有很多东西载于我们的轮胎之上，正如有很多东西载于你所有的购买决定上。米其林公司的广告确实让我们看到了无形的东西的价值，尤其是健康和安全。这些比省钱更重要。可见，打折购物并不是一种明智的消费。真正明智的消费是从消费中创造财富。
我们知道，消费者无论是打折购物，或是网上购物，无论以更低的价格来购物，或低于成本价购物，永远都不可能为自己创造财富，这只会让更多的经营者享受更多的利润。从定义来看，消费就是金钱支出，而不是金钱收入。
我们要想在消费中学会创造财富，就必须从传统思维中走出来。消费者必须学会挑战传统的智能，换一种方式来思考。
大多数对创造财富有相同的思维的人，都有一份工作。他们把它当做是一种显而易见的创富方式。他们也许会改变工作，但是他们没有改变思维，正是由于他们的思维方式并没有改变，所以在这个世界上更多的是穷人。
提到购物，大多数人的思维都相似。一直以来，我们就认为打折扣或大减价的东西可以“省”钱。为了“省”钱，越来越多的购物者追求更便宜的购买、而不是明智的购买，所以，到折扣店买东西的消费者越来越多。
可是你想过没有，无论你支付什么价钱，只要你消费，你就不可能“省”钱，因为金钱在向外流，而不是向内流。
可见，更便宜的购买不能为你带来收入。想通过这种方式来创造更多财富以达到财务自由的人，是不可能的。
想要创造财富以达到财务自由，我们首先要改变思维。