综上所述，面对来自外资零售巨头和国内同行的激烈竞争，我国零售企业必须实施品牌化经营并不断进行品牌创新，转变经营思想，从品牌战略、品牌资产等方面实施品牌创新。老字号零售企业还需要在文化、产品和服务、品牌宣传和品牌保护等方面进行品牌创新。通过创新，不断提高零售企业的品牌知名度、提高消费者对零售企业的感知质量，并增强消费者对零售企业的品牌忠诚度。
汪旭晖 李 飞
