国民生产总值的持续高速增长使我国的零售业步入高速发展阶段，同时随着零售业的全面开放，外资零售企业大举进入中国市场，给本土零售企业带来前所未有的压力。面对来自外资零售巨头和国内同行的激烈竞争，我国零售企业必须增强竞争力，更加有效地开拓市场、增强顾客的忠诚度，从传统的产品价格战尽快过渡到通过品牌竞争实现差异化。因此，实施品牌化经营并不断进行品牌创新是我国零售企业突破竞争重围的必由之路。本章分析了零售企业品牌体系的内涵，零售企业品牌化经营的作用和实施品牌创新的必要性及条件，最后从基于品牌战略的品牌创新、基于品牌资产的品牌创新和老字号品牌复兴三个方面对零售企业的品牌创新提出了建议。
