不管是实体店铺，还是网上店铺，开店的最终目的在于实现利润，要使商品卖得出去，与准确进行商品的市场定位密不可分。同样的商品，拿到专卖店进行闪亮的包装，就是价格高昂的名牌；拿到地摊上，可能就要成为很少有人问津的甩货。这其中的差别，就涉及商品定位的问题。
有一年春晚，我国台湾魔术师一显身手，直接使得魔术走红。在网上开魔术小店不失为一种新时尚。魔术小店为人们展示了一种全新的娱乐方式，虽然另类，却也因此备受关注。开魔术小店，卖的就是神秘和创意，因此商品必须有新意。如果卖来卖去就是魔术扑克、魔术环这样的传统商品，那么就难以吸引顾客。提供的魔术要推陈出新，不断开发新型魔术，如针对情人节推出“情侣魔术”，临近年终推出“红包魔术”等。
网上开店如果没有商品定位，商品的销售就没有一个清晰的顾客群体，销售就失去了方向，没有了方向的销售很难说能够支撑起一个网店的经营，而且也会对顾客失去吸引力。因此，商品要具有竞争力，不但在于商品本身的质量，而且还与卖家的运作、商品的价格有很大的关系。商品的市场定位准确之后，才能针对当前的和潜在的顾客需求，开展适当的有针对性的营销活动。
比如我们对体育用品非常了解，那么就把自己的网店定位为体育用品网店。这样就定位了网店的大方向。然后要对网店商品进行定位，比如商品价格定位，商品品质定位等。作为卖家，应该知道自己商品的价格定位是属于高档、中档还是低档，因为不同的价格定位，就要选择不同质地的商品，不同质地的商品就会适合不同的消费人群，这一点十分关键，必须清楚。
作为一个专业的网上店铺，必须给自己一个合理的定位，比如所面临的顾客是什么样的人？他们的兴趣爱好是什么？他们对商品有什么样的需求？他们对商品的心理价位是多少？对于这些问题，即使开店之初不能做到全部心中有数，也应该在经营过程中多加留心，随时定位。