公司要想创新，第一件事就是敢于打破传统。
——杰克·韦尔奇
营销故事：走出沙漠
在一个村子里，被沙漠围困的人们守着一片绿洲，守了几千年，他们总试图走出去，但总是又回到原地，因而他们认定沙漠是走不出去的。
一天，村里来了一位探险家，人们围住他不断地劝说他不要冒险，“这片沙漠是走不出去的，我们祖祖辈辈都没有走出去。”村子里的人们说。
但是，探险家没有相信他们的话，他默默的出发了。在沙漠里没有方向无疑是死路一条，探险家白天休息，夜晚看北斗星走，有了方向，走出沙漠就成了简单的事情。三天三夜就走出去了。
营销启示：不要墨守成规
在营销工作中最大的忌讳是不讲方法、墨守成规。主讲方法使自己永远找不到正确的路，墨守成规使工作缺乏创新，培养了人们思维的惰性，激发不出人们的积极性，这是管理的大忌。