市场变得像时装、流行色一样不可捉摸，产品更新必须跟上这个毫微秒时代。
——汤姆·彼得斯
营销故事：沉香
商人霍金斯，到加州去买了一车沉香，运到曼哈顿去销售。
结果因为沉香较昂贵，所以很少人购买。
而旁边刚好有一个卖木炭的摊位，因为木炭便宜，一下子就卖光了。
霍金斯眼见隔壁摊位的木炭一下子就销售一空，而自己的沉香却卖不出去，心中甚是着急，左思右想，他终于想到了一个办法。
于是他用火将整车的沉香烧成木炭，果真一下子就被大家抢购一空，他也高兴地回家了。
营销启示：营销的目的是解决竞争
盛田昭夫在总结索尼早期成功经验时说：“具有敏锐的目光，善于发现市场需求的新动向，选取电子产品发展的制高点，不断开发新产品，以创新带动市场，并使公司始终充满、向上的活力。”因此，营销的目的并不是将产品卖出去，而是以合适的价格卖给需要的顾客，虽然卖出去的目的达到了，但是失去的可能更多呢。