相信自己比市场更有能力评估一个公司的真正价值，不被市场所迷惑。
——沃伦·巴菲特
营销故事：聪明的卖报人
佛罗里达的一个小镇，詹姆斯·麦琪和约翰·凯恩在卖同一份报纸，二个是竞争对手。詹姆斯·麦琪很勤奋，每天沿街叫卖，嗓门也响亮，可每天卖出的报纸并不很多，而且还有减少的趋势。
约翰·凯恩肯用脑子，除了沿街叫卖外，他还每天坚持去一些固定场合，一去了后就给大家分发报纸，过一会再来收钱。地方越跑越熟，报纸卖出去的也就越来越多，当然也有些损耗，但很小。渐渐地，约翰·凯恩的报纸卖得更多，詹姆斯·麦琪能卖出去的就越少了，不得不另谋生路。
营销启示：巧夺对手市场
第二个买报人的做法中大有深意：第一，在一个固定地区，对同一份报纸，读者客户是有限的。买了我的，就不会买他的，我先将报纸发出去，这些拿到纸的人是肯定不会去买别人的报纸，等于我先占领了市场，我发得越多，他的市场就越小。这对竞争对手的利润和信心都构成打击。第二，报纸这东西不像别的消费品，有复杂的决策过程，随机性购买多，一般不会因质量问题而退货。而且钱数不多，大家也不会不给钱，今天没零钱，明天也会一块给。第三，即使有些人看了报，退报不给钱，也没什么关系，一则总会积压些报纸，二则他已经看了报，肯定不会去买别的报纸，还是自己的潜在客户。