书城管理广告语创作及赏析
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第40章 公司广告标题

公司广告是宣传公司企业整体特征、形象的广告。其目的在于促进产品销售,协调公司与客户的关系,改善公司与社会的关系等。公司广告一般是以口号的形式表现的。因而应简明扼要,内涵丰富。

致力于发现的公司。(科技公司)

今天的“新格尔”就是明天的新事物。(新格尔公司)

从我们的构思中释放出未来。(本迪克斯公司)

我们屹立在顶峰,你可从世界的任何角落找到我们。(布鲁公司)

出租美国!(泰勒房产出租公司)

【简评】悬念,又是风趣幽默的复合广告标题。

我们的公司只说:“是的。”(个人金融公司)

改变整个世界的学习方法。(数据控制设备公司)

客户才是我们的竞争对手。(管理公司)

我们的公司大得足以满足你的一切要求,同时又小得能记住你们每一个人。(凯恩父子公司)

领导全世界的技术进步。(通用电气公司)

【简评】开创者式广告标题。

进步是我们的产品,解决难题是我们的拿手好戏,人类生活幸福是我们的惟一目标。(通用电气公司)

我们从不需为质量而道歉。(红头公司)

【简评】承诺和夸耀复合式广告标题。

向前飞奔的八个公司。(联合公司)

我们制造你所需要的一切,包括利润。(制造公司)

“夏普”的思维永远是崭新的。(夏普电器公司)

为了你的货架保持琳琅满目。(批发公司)

我接触未来。(东芝公司)

【简评】消费者证言广告标题。

阳光、海洋、空气是人类永恒的能源。(能源公司)

信息缺乏,我们将寸步难行。(信息研究所)

【简评】说理式广告标题。

电子工业域的首席代表。(通用电气公司)

我们搬的不仅是家具,而是整个家庭。(搬家公司)

搬家的苦活让我们来干吧。(搬家公司)

除了人,我们出租一切。(出租公司)

【简评】承诺,又具有幽默感的复合式广告标题。

【简评】企业形象广告语。解决客户问题的广告标题。

“凯利”会给你料理一切。(凯利家庭服务公司)

我们仅有一个标准:让你百分之百地满意。(凯利家庭服务公司)

【简评】数字精确化并强调服务复合式广告标题。

不以成败论英雄,惟以信息论成败!(信息公司)

一砖一石,尽显爱心!(房地产公司)

明天我们将住在哪里?(房地产公司)

【简评】疑问广告标题。

今天用安易,明天见效益!(安易电脑公司)

捷足先登,互利共荣!(公司)

人才乃企业之血液,信誉为企业之筋骨!(企业)

【简评】比喻广告标题。

智慧的荟萃,创造的园地!(公司)

与您携手迈向世界!(公司)

八十年叶茂根深,造福于国计民生!(银行)

选择中国银行,实现心中理想!(中国银行)

冬天到了,春天还会远吗?(食品公司)

【简评】巧用哲理广告标题。

纵横天地竞自由!(公司)

不回首过去,只把握现在!(公司)

【简评】说理式广告标题。

天增岁月人增寿,春满乾坤神满楼!(福海公司)

携手同肩,还向明天!(航空公司)

安全、快捷、舒适!(航空公司)

又一条通天路!(航空公司)

【简评】比喻广告标题。

聚万能之能,开百业之源!(能源公司)

步入金色时代,共创光辉未来!(公司)

成就事业从今天开始!(公司)

风高浪急,我们造一只大船出海!(股份公司)

业精于勤,尚需天时地利辅佐!(能源公司)

这里将是未来世纪商战争夺的空间!(能源公司)

不可代替的伙伴!(公司)

【简评】夸耀广告标题。

【简评】这是著名的联想公司为推出“P4”电脑系列而强力推出的企业形象广告。联想公司近几年(1999~2005年)似乎没有统一的企业形象广告,但每推出一项重大的新产品,往往就有一条优秀的公司产品形象广告。例如开发和销售“因特网电脑”时,我们会看到一则极为有效的广告“因特网上@新生活”。

这则广告如果把“联想商用电脑采用Intel@Pentium4处理器”作为副标题或引题,字号仅次于“无限商机,尽在联想”,也许效果会更好!

【简评】这是七家国际著名公司的形象广告语。非常有特色,值得国内公司效仿。

染整电脑化,中华第一家!(纺织染整厂)

轻轻敲响您的门,我们诚心恭候您!(公司)

众里寻“她”,全赖有“它”!(传呼公司)

博大雄浑的规模,气势恢弘的结构!(公司)

【简评】对偶广告标题。

蓄势而发,一飞冲天!(包装公司)

为您创造一个没有距离的f}}界!(通信公司)

与您赤诚相印五彩的世界!(包装公司)

海内存知己,天涯若比邻!(通信公司)

【简评】巧用名诗广告标题。

安得广厦千万间!(建设开发公司)

【简评】巧用名诗广告标题。

杜邦愿为美化您的生活助一臂之力!(杜邦公司)

【简评】祝愿广告标题。

一旦拥有,其乐无穷!(计算机公司)

安居乐业,长住久安!(久安房地产公司)

【简评】巧用公司名称的广告标题。

感谢您真诚的一票!(实业公司)

【简评】恭维消费者广告标题。

给您带来春天般的温暖!(空调器公司)

伴您假日游,更胜一筹!(旅行社)

请到天涯海角来!(海南旅游公司)

百事特蜂王宝——天下第一宝!(海通食品公司)

美丽的空间正等待着您!(房地产公司)

美有通用,我有长城!(长城公司)

【简评】比较广告标题。前一句指美国通用汽车制造公司,后一句指中国长城

公司。

一如既往专业精神!(公司)

不拘一格的创意,全心全意的服务!(公司)

只有一个地球——一起关心,共同分享!(化工厂)

要发展,到长发!(长发公司)

精湛的制造技术,奇妙的艺术构思!(企业)

为多余者排忧,调剂余缺;为需求者解难,多方服务!(物资回收公司)

【简评】强调服务与对偶的复合式广告标题。

自信迈出每一步!(公司)

石油气具——您生活的良友!(煤气公司)

您发财,我服务!(房地产公司)

我们惟一的保证是:让您花钱不白花!(公司)

吸收天地之精华,摄取日月之灵气!(旅行社)

【简评】对偶广告标题。

轻舟飞渡,其乐无穷!(旅行社)

飞流下千尺,银河落九天——黄果树大瀑布!(旅行社)

【简评】巧用名诗广告标题。唐代诗仙李白有写庐山瀑布的名句:“飞流直下三千尺,疑是银河落九天。”广告语中删去四个字,其义未变。

竭诚追求、完美一流!(电器公司)

安得广厦千万问,大庇天下寒士俱欢颜!(房地产投资公司)

遨游世界屋脊,领略珠峰风光!(航空公司)

天生我才必有用,莫使金樽空对月!(公司)

【简评】巧用名诗广告标题。

得之于莺飞草长的天时,得之于土厚天高的地利!(公司)

孜孜以求,精益求精!(公司)

商界一流名门,独树信誉名声,全套工程服务,惟有现代全能!(音响公司)

揽九州美食,尝八方风味!(饮食公司)

盛华产品,独创精品!(公司)

艺雅产品,必属佳品!(公司)

三百年历史的同仁堂国药,品质与信誉的保证。(药店)

【简评】历史悠久式广告标题。

海尔冰箱,为您着想。(集团公司)

【简评】一些大型集团公司,除了有公司整体的公司广告以外,对于每一个具体产品类型也创作有专门的广告标题(口号)。如该公司的总口号标题是有名的“真诚到永远”。但冰箱公司的公司广告则是“为您着想”。无论哪种广告标题,它们都把消费者放在重要的位置上。

全心全意小天鹅。(小天鹅家电集团公司)

【简评】夸耀式广告标题。

完美白雪人——永远的追求。(白雪电器公司)

APC高可靠电源保护WWW.apcc.com.cn。(公司)

日立,未来先驱。(日立电器公司)

海尔空调,永创新高!(海尔电器公司)

【简评】表明该公司的进取精神。

生活节奏,尽在掌握。(ERICSSON)

无限网络,无限人生。(MOTOROLA)

【简评】重复式广告标题。

世界品质,一脉相承。(中外合资公司)

康柏科技,激发灵感。(跨国公司)

【简评】“激发”使用者的“灵感”,显然是诱惑式广告标题。

惠普电脑表现可靠。(惠普电脑公司)

直线订购,按需配置。(电脑直销公司)

【简评】一般公司广告都比较抽象、概括。而这则广告则非常具体,也是一个比较务实公司的广告。

由我天地宽。(网络技术公司)

【简评】双关语广告标题,“宽”是比喻“宽带”无限宽广。

放眼非凡。(隐形眼镜公司)

用网络改变生活。(网络技术公司)

实达电脑,科技创造时尚生活。(网络技术公司)

帮助顾客成功。(实达电脑公司)

【简评】诱惑式广告标题。有的公司广告注重自身产品品质,有的则为顾客着想!

无限商机尽在联想(WWW.Legend.com)。(联想公司)

科技创造文明。(电子公司)

数码创导——LG。(电脑公司)

倡导优质新生活。(电子公司)

创新生活每一天。(电子公司)

【简评】承诺与祝愿式广告标题。首先是为顾客“创新生活”,同时也创新该公司员工的生活。

烹鸡美味,尽在肯德基。(快餐公司)

三星数码之恋。(电子公司)

无限创意始于联想。(联想公司)

虽然世界不能围着您转,但是三菱电器能连接您与世界。(电器公司)

康柏科技——全球企业一致之选。(电子公司)

数码梦想(跨国电子公司)

【简评】一些大型的跨国公司纷纷向新的技术领域数字世界进军。故而在形象广告中大量出现了“数码××”等。而我国的大型公司则反应不灵敏。

通往未来的辉煌之路,我们只走了一小步……(电脑公司)

让我们一起成长。(软件公司)

联系无限领域。(科技公司)

聚同道之士,集四方科技。(科技公司)

【简评】在对偶式的广告语中隐含了公司的宗旨!

施耐得电气,令电力潜能尽发挥。(电气公司)

成功的收效,基于良好的开端!(公司)

请“上帝”挑刺!(日化厂)

【简评】恭维顾客广告标题。顾客即“上帝”。

科技就是发,要发请找科事发!(科事发公司)

空中称霸,绝非一夕之功。(波音飞机制造公司)

【简评】夸耀广告标题。波音公司“空中称霸,绝非一夕之功”,看到其生产之各类飞机,任何人对该公司都会留下深刻的印象。

天隆、天隆,祝您天天兴隆!(天隆公司)

许多人已拥有“快乐”——更多人在追求“快乐”!(华发公司)

一元复始开骏业,万象更新启鸿禧!(新年产品广告)

【简评】对偶广告标题。

【简评】这是美国container公司的一则公司广告,表现了该公司上下一致、齐心协力、互相支撑的经营理念和形象。

还您青春,无效退您钞票!(健美中心)

【简评】诱惑广告标题。

国手进军奥运会,海鸥飞往洛杉矶

1984年,我国第一次宣布参加洛杉矾奥运会之后,天津手表厂立即抢在其他厂家之前,将该厂生产的“海鸥”表赠给我国赴美参加奥运会的全体运动员、教练员和工作人员每人一块,并特制上奥运标记。一时间“国手进军奥运会,海鸥飞往洛杉矶”被人们传诵。1988年,汉城奥运会,天津手表厂再出奇兵,使“海鸥”表又名扬海外。

【简评】对中国受众而言,绝大多数人的确不知道美国的“United Technologies”(联合技术公司),可谓“素未谋面”。但该公司的控股公司如奥的斯电梯公司等却是中国部分大众较为熟悉的。UT公司的这一广告告知我们,它是一个大型集团公司。

年尾漂亮行动,信心从头开始!(美容公司)

股市注入新能源,也注入你我的希望!(证券公司)

数浦东明日新貌,还看振东!(振东开发公司)

制作一流商标,惟我德信!(公司)

善捉机遇,苦心经营!(公司)

杜邦在中国逐步成长!(杜邦公司)

【简评】新闻广告标题。

选择金马,享受一生!(金马创业公司)

从小生命到大环境,拜耳同样关注爱护!(拜耳公司)

铁马英姿,惟在一汽!(一汽集团)

风景这边独好,荣峰为您效劳!(荣峰公司)

【简评】巧用名诗的广告标题。

数载合作,天涯挚友聚鹏城!(股份公司)

愿天下人才尽人“巨人”!(巨人公司)

【简评】含有名称的广告标题。

运筹帷幄天地通,宏图作舟日月行。(公司)

走千家万家,不如到我家!(公司)