历史潮流，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。
——孙中山
诸葛亮二度北伐，当兵至陈仓时，遭到魏将郝昭顽强抵抗，郝昭勇猛顽强，且足智多谋。当诸葛亮命令蜀兵用云梯从四面攻打陈仓城时，蜀军鼓噪呐喊而进，没料到郝昭早有准备，城上火箭齐发，使蜀军的云梯着起火来，梯上的士兵多半被烧死，城上大石头像下雨一样垂落，打得蜀兵只好后退。
诸葛亮有些着急：你们烧我的云梯，我就用冲车的办法。没有想到用冲车攻城时，郝昭命令军士运石凿眼，用葛绳穿定飞打，冲车都被打折。诸葛亮又命令人运土填城壕，还派廖化率领三千锹兵，从夜间开始挖地道，企图暗中进入陈仓城，没想到郝昭早有准备，命令士兵在城中重新挖重壕横截。
如此相持了二十多日，诸葛亮也无计可施，在此时机，魏军又来了个有万夫不当之勇的王双前来援助。接连挫败蜀军大将三员。诸葛亮见此情况，意识到陈仓城池坚固，郝昭防守严密，又来了个王双相助，不可强取，便另谋他地，派出大将把守要道，困住陈仓，而派大兵去袭祁山。同时让姜维向魏将曹真假装投降，骗曹真说姜维为内应，利用此招蜀军诈得魏将中计，杀死魏大将费耀，收降大量魏军。
诸葛亮可以说是神机妙算，智谋超人，但有时也有他无可奈何的时候，但他在这样的时候能够认清时势，不是自恃高明而与郝昭硬拖硬靠，较量到底，而是顺应时势，知难而退。
做生意更是应该顺应潮流。
在韩国，很多妇女不工作，因此，韩国的很多电子商务公司就顺应这种情况，免费向家庭主妇提供上网培训。他们考虑到绝大多数妇女婚后都待在家里做家庭主妇，而她们又常常全权负责家庭的开支，男人挣钱，妇人花钱，这种形势就决定网站必须促使妇女上网购物，否则韩国电子商务网站就别想盈利。正因为如此，各大网站为了吸收妇女，纷纷开出网上菜谱，免费发放洗衣机、微波炉等奖品，促使女性上网站购物，给各公司带来了新的商业机会。
许多企业就是由于顺应历史潮流而得到充分发展，瑞典利乐包公司即是一例。
随着人们越来越注重环保，什么样的包装才能满足人们的需求成为各大公司的难题。瑞典利乐包公司创始人卢本·罗兴从观察管子一节一节地分离的香肠制作过程中受到启发，想到利用纸盒包装牛奶。因此便于１９５２年开始推出一种四方体包装，到１９６９年改为四方体无菌利乐砖，公司业务激增。１９９８年利乐包公司包装总出货量为８５０亿个，占全球液体食品包装的７％～８％。重量轻的利乐砖形包装大幅度节省储放空间并降低运输成本，更重要的是，利乐包的无菌包装方式，使贮存和分销不再需要冷藏，大大延长保存期限，加上纸包装能回收做再生纸制品，有助于降低对环境的冲击，因而大受欢迎。
利乐包公司已在中国、墨西哥等地设立分公司，利乐包公司走向全球市场。
要想顺应潮流，顺应市场，就需要不断地研究市场。
美国有一家全球闻名的奶制品公司，刚开始进入日本市场时，消费者还比较认同。但是没过多久，该奶制品公司的业务量直线下降，该公司非常不解，因为几乎每一个日本人都非常喜欢冰淇淋，而该公司冰淇淋产品在进入市场前经过大量调查，已经比较适合日本人口味了。
后来，公司总裁库珀经过调查剩物桶发现，几乎每个人的盘子里都有冰淇淋，原来日本人的胃口很小，所以只吃小份额的东西，而该公司的每一份量是按照普通美国人的食量来设计的，因此精打细算的日本人就放弃了该公司的产品。
经过调整，公司降低价格，把份额减少，这样，生意就越来越红火了。
诸葛亮在攻打陈仓时遇到阻碍，他能比较灵活、客观地改变战略方针，进而在其他战场战胜魏军，如果他一条道跑到黑，肯定占不到便宜。市场营销也是一样，不要一成不变，而应该顺应潮流和当地消费习惯和消费要求，只有这样，产品才会有销路。