鬼谷子曰：“其摩者，有以平，有以正；有以喜，有以怒……”（语出《鬼谷子·摩篇》）在运用“揣摩之术”的时候，有用和平进攻的，有用正义责难的；有讨好的，有用愤怒激励的……
人们在做任何事情时，都应该对各种技巧进行灵活运用，不拘泥于一法一式，要勇于创新。
鬼谷子曰：“其摩者，有以平，有以正；有以喜，有以怒；有以名，有以行；有以廉，有以信；有以利，有以卑。”
——语出《鬼谷子·摩篇》
鬼谷子强调，善于运用摩术，就是要对“平”、“正”、“喜”、“怒”、“名”、“行”、“廉”、“信”、“利”、“卑”等各种技巧进行灵活运用，不拘泥于一法一式，要勇于创新。
在《摩篇》中，鬼谷子还进一步阐述道：“故圣人所以独用者，众人皆有之；然无成功者，其用之非也。”说明，以上提到的各种技巧，都是圣智之士十分明了并暗中使用的手段，都是从众人身上汲取总结而来的，但众人运用这些手段却难以奏效，是因为他们不像圣人那样能用到点子上，该用什么手段就用什么手段。
鬼谷子在《谋篇》中也有：“正不如奇，奇流而不止者也。故说人主者，必与之言奇。”君王处于封建社会等级金字塔的顶端，自信自傲有别于他人，况且，“普天之下，莫非王土”，“故说人主者，必与之言奇”。这里所说的“奇”，也是创新的意思。鬼谷子的这一思想为后人所牢记。
战国时期，齐国的靖郭君将要筑建自己的封地薛城，宾客多来劝阻，但靖郭君都听不进去，还命令左右不要再为说客通报。这时有个齐国人前来，说：“鄙人只说三个字就走，多一个字，就请受烹刑。”左右报告靖郭君，靖郭君感到非常奇怪，答应接见。
那个齐国人恭敬地走了进来，说：“海——大——鱼。”说完扭头就走。靖郭君心想：这是什么话，没头没脑，赶忙叫住他问：“先生，话还没说完呢！”齐国人说：“鄙人不敢拿生命开玩笑！”靖郭君说：“你不要有什么顾虑，请继续说下去。”齐国人便说：“您没听说过海中的大鱼吗？鱼网不能捕到它，鱼钩钓不到它，却因自己不检点，离开了水，使得蚂蚁之类的昆虫得意了。现在的齐国，也就是您的水，您如果想长久得到齐国的庇荫，筑建薛城有何必要呢？如果失去了齐国的庇荫，即使是将薛城筑建得与天齐高，又有什么意义呢？”靖郭君心悦诚服地说：“先生说得好。”于是放弃了筑建薛城的打算。
齐国人对靖郭君的进言没有像其他宾客一样千篇一律地开口就劝阻，而是出乎靖郭君的意料之外，只说了三个莫名其妙的字。他的劝谏不可谓不勇于创新。
毋庸置疑，创新的作用是巨大的，因此，我们必须勇于创新、善于创新。而要想做到创新，就必须注意以下几点：
（1）养成多方面考虑的习惯
遇到问题要注意从多方面考虑，而且要持之以恒，更要养成良好的思考习惯。只有这样，创新才能在不知不觉中出现，而单纯的为创新而创新，出现的可能性也不会很大。只有从多方面考虑和解决问题，才能出现解决问题的灵感，才能创新。千万不要把灵感放走，生活中每个人都是有灵感的，一旦产生就要记录下来，时间一长，新的思路、方法和途径自然就出现了。
（2）必须坚持思维的相对独立性
思维的相对独立性是创造性思维的必备前提。爱因斯坦说过，应当把发展独立思考和独立判断的一般能力放在首位。想提高创新思维能力就必须在思维实践中不迷信前人，不盲从已有的经验，不依赖已有的成果，独立地发现问题、思考问题，在独辟蹊径中找到解决问题的有效方法。
（3）必须用知识武装自己
任何创造都是对知识的综合运用。创造性思维作为一种思维创新活动，必然要以知识的拥有作为前提条件。没有丰富的知识作基础，思维就无法产生联想，也不可能利用知识的相似点、交叉点、结合点引发思维转向，更不可能由一条思维路线转移到另一条思维路线，实现思维创新。
吃古通今
创意的广告天天播，也许你不知道叶茂中是谁，那你总该听说过“60岁的人，30岁的心脏”、“地球人都知道”的广告词吧，这些都是叶茂中的创意。叶茂中凭着三寸不烂之舌，凭着他不断涌现的创意性的点子，取得了无数次的成功，可以说叶茂中在广告界是用创意在忽悠。
1997年，叶茂中自己接手第一个广告——为黑龙江“小雨点”饮料进军北京市场做策划。在对当时北京饮料市场的市场份额、市场结构进行科学的调研分析后，叶茂中设计了“紧急寻找小雨点”、“北京正在找她”和“小雨点找到了”等一系列悬念广告，使“小雨点”饮料仅用42万元就在可口可乐、雪碧、芬达等群雄争霸的北京市场占据了一席之地。1998年，《中国经营报》将这个系列策划评为1997年中国最佳市场推广策划案。
继“小雨点”之后，叶茂中又相继策划了珍奥核酸项目。虽然服务的都是中小客户，但每一个都力求简单、直接，能打动消费者。在他做完永林蓝豹强化木地板的广告之后，第一个大客户圣象制造集团慕名而来，叶茂中的广告生涯由此开始了质的飞越。
继圣象制造集团之后，海王生物工程股份有限公司、宁波大红鹰工贸公司等一些有实力、有知名度的大企业也开始与叶茂中合作，这是多少广告人梦寐以求的事情，而完成这个过程叶茂中仅用了3年的时间。因此有人说，叶茂中很幸运，一出道不是找客户，而是客户找他。而公司刚成立的时候，叶茂中有近2年的时间就睡在办公室的行军床上，行军床被睡坏了两个。为海王做策划的时候，叶茂中曾累得晕倒在地上，为圣象做策划的时候，叶茂中曾累得吐血。即使是这样，这个总是感叹自己是天底下一个辛苦的人依旧固执地认为，在人生的某一阶段，对生命负责的态度就是玩命。
创新并不是一件简简单单的事，创新需要坚持，甚至需要有那种玩命的精神。叶茂中是个创新高手，可在他的创新背后又有着多少心酸，多少奋斗啊！
老夫子点评：
卓越的思考力是成就大事之人应该具备的能力。要想成就大事，使自己的未来聿福而美丽，就得有过人之处，而这些过人之处便是思考与创新的产物，因此，我们应该养成不断思考和勇于创新的好习惯。
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其摩者，有以平，有以正；有以喜，有以怒；有以名，有以行；有以廉，有以信；有以利，有以卑。
——《鬼谷子·摩篇》
在运用“揣摩之术”的时候，有用和平进攻的，有用正义责难的；有讨好的，有用愤怒激励的；有用名声威吓的，有用行为威逼的；有用廉洁感化的，有用信义说服的；有用利益诱惑的，有用谦卑套取的。