书城管理推销心理学(全集)
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第22章 必须掌握的推销技巧(5)

(3)“我刚才在B公司和王总在一起,他觉得我的产品能够对贵公司有所帮助,而且他们公司使用了我们的产品以后,产量提高了30%。”

(4)“我是××,现在您一定不认识我。”

(5)“我们公司设计出的这种电脑装有内置打印机,能够节省出差工作人员的时间和金钱,这就在无形之中提高了出差人员的工作效率。”

2.消除顾客的疑虑

营销人员可以在聊天时先介绍一下此行的目的,让顾客心中有数,这样就会使顾客消除戒备心理,有利于推销进一步进行,同时也会拉近双方的关系,从而使销售过程变得容易。

推销员:“林先生,在开始介绍产品之前,先占用您几分钟解释一下我的来意。第一,我想先展示一下我们公司的产品,您会了解到它全部的优点。第二,我想教您如何简单、有效地操作它。最后,请您回答一个问题,如果您喜欢且愿意购买的话,您就回答“是”,否则的话就回答“否”。如果您说不喜欢或不感兴趣也没有关系,我依然会和您握手说再见的,并且我们依然是很好的朋友,您看好吗?”

绝大多数的顾客如果听到你这样的简介,就会放松紧绷的精神,原因就在于聪明的推销员给顾客留下了一条退路,同时顾客收到了来自推销员的信息:产品不一定非买不可,只要说声“不,谢谢”就可以了。

3.可以以这些方式作为开场白

谈气候:说说这个季节的温度以及适宜游玩的地点。

谈旅行:假期打算去哪儿享受,是去海边晒日光浴,还是去野外探险?

谈家庭:您爱人是什么职业,孩子考试结果如何?

谈健康:您的脸色看起来不错,最近是不是有什么好事呀?

谈朋友:我最近看见同行业的小张了,他最近生意做得挺火的。

谈内幕消息:有一个好消息告诉您,××公司有××现象。

销售秘籍:百分百销售十步骤

步骤一:见面之前的准备

(1)复习相关的专业知识以及产品的优缺点。

(2)以感恩的心对待顾客、产品的发明者以及研制人员。

(3)锻炼自己的说服力,这样会影响周围很多人,尤其是顾客。

(4)你必须坚信产品的价值要远远高于其本身的价格,即物超所值。

(5)总结公司10个伟大的理由,以公司为荣,还要让顾客知道:不买你的产品是他们的损失。

(6)为自己构建一个梦想。

(7)精神状态的准备。每天静坐15分钟,排除体内的负面能量。这种负面能量是自动生成的,所以推销员要一心向善,自我放松,多听激励性的音乐。

步骤二:情绪达到巅峰状态

(1)要知道动作创造情绪,所以你可以较多的使用自己的肢体语言,但是一定要恰当。

(2)没有激情是人生最大的缺点。

(3)遇见风险时,一定要把自己的情绪推到极限。

(4)活力来自于活动,增加活力的方式有很多,例如深呼吸,早餐永远要吃七八分饱。

步骤三:与顾客建立信赖感

(1)努力寻找或建立“第三者”,即与新顾客有共同的朋友,能够增加对方的信任感。

(2)与顾客交流沟通过程中,应重视顾客的讲话。

(3)推销要多提问。先与顾客聊些简单的问题,然后再提些能够回答“是或否”的问题。从小的事情开始提问,然后问一些有约束力的问题,再与顾客交流答案,最终与顾客直接交流相关的需求与渴望。

(4)永远选择坐到顾客的左边,适时地与顾客进行眼神交流,适当地给予提问,细心观看顾客的表情,并做好记录。顾客讲话时不要插嘴,要认真听,必要时重复重点。

(5)信赖感要建立在相互喜欢的基础上,也就是说顾客喜欢和他一样的人,或者想见到他希望见到的人。

(6)牢记沟通三要素——文字、声音、肢体语言,这样才能够引起共鸣。

为了锻炼良好的沟通能力,推销员必须综合运用以上的因素来与顾客建立类似的共鸣,一般文字占7%,声音占38%,肢体语言占55%。

与顾客沟通要注意视觉性、听觉性、触觉性。在中国,握手是最普遍的沟通方式,推销员要根据顾客的手势和力度,给予相应的配合。另外,推销员的衣着形象要与顾客所在的环境相吻合。

步骤四:尽量多了解顾客的问题、需求

作为推销员的你,首先需要知道的事情是顾客现在喜欢的是什么类型的产品,决策人是否只有一个人,面对顾客的疑问是否还有其他的解决方案……

与顾客第一次见面时,应先以家庭、事业以及个人爱好作为提问点,在闲谈中了解顾客对产品的需求以及侧重的关注点等,这样才能提前得出顾客的“购买价值观”,这就是“测试成交”。最关键的就是了解顾客的价值观,然后再提出正确的解决方案。

步骤五:拿出解决方案并塑造产品的价值

作为推销员,要知道顾客想购买的商品是对他有价值的,不买你的产品并不是因为它的价位比较高。所以了解顾客的心理特点是比较重要的,一旦发现顾客有什么特殊需求,就一定要及时给出解决方案,并且根据顾客不同的需求点来满足其价值观。

推销的最高级别是先告诉顾客你产品的独特之处,而不是对自身商品过多地表扬。所以推销员要不断地完善自身的产品,不断提高商品的价值。

步骤六:分析竞争对手的实际情况

正确评价竞争对手,在此基础之上进行恰当的比较。那么如何进行比较呢?

一般来说,先说出自己商品的最大优势,然后再举出对手商品的最大劣势,对质量进行比较过后,再来比较一下价格,这是顾客比较重视的一关。

在销售过程中,要不断帮助顾客分析自身产品的优势,给出顾客购买你商品的理由,同时要也向顾客说明不应购买竞争对手产品的理由。

步骤七:坚持己见,提前解除反对意见

这源于推销员的自信和预见能力,在没等顾客提出异议或反对意见时,就把它先解除掉。假如顾客认为价格比较贵,你就要告诉他:“一流的产品才会卖一流的价格,相应的也会有一流的人愿意购买。”

一般顾客的反对意见不会超过6个,所以作为推销员的你也要提前预知这些问题,并加以解决。

步骤八:成交

与顾客成功签单,你要先了解顾客的购买需求点,这一般在下次推销商品时会成为你有利的“武器”。

(1)顾客愿意与你签单,可能是因为你的售后服务比别人好,或者出于其他原因。但是顾客不愿与你签单,或者不说明原因,只是以沉默的态度应对时,你也可以适当用沉默应对,这就是沉默成交法。

(2)对比原理成交法,一般是先提出最贵的商品,然后再抛出低价的产品,以此来吸引顾客的眼球。

(3)回马枪成交法,一般是在要告辞时,问顾客自己讲得如何,如果讲得不好,然后返回重讲。

(4)假设成交法,帮顾客分析假如不购买自己的商品会有什么样的情况发生,然后了解顾客的真正购买原因。

步骤九:请顾客转为介绍

先给第一个顾客最大的优惠价值,令他满意,然后在聊天中向顾客询问身边有没有朋友也需要这样的商品。如果有的话,要详细询问顾客能否帮助从中联系一下,最好是在顾客在场的时候给潜在顾客打去询问电话。最后一步就是赞美老顾客,联络新顾客,然后确认新顾客的需求,再另约拜访时间。

步骤十:售后服务

最好是先写一些感谢信到顾客的公司,并且表示有机会还愿意继续为他们服务。在出售商品半个月到一个月期间,要给对方邮寄一些资料,这样的联系最好保持半年到一年。在现有售后服务相关的基础之上,再做一些其他售后服务加深顾客对商品的印象。

售后服务的秘诀是定时回访。在销售商品之初就为每位顾客制定一个顾客相关资料,记录顾客的相关需要,并且及时满足顾客的要求,这样的做法会使顾客感动。此外,做售后服务一定要忠诚,绝不能敷衍了事。

如果有的顾客主动上门表示对产品不满意,这时商家就要认真对待顾客的抱怨与不满,而且必要时还要做一些额外补偿,这是因为只有会抱怨的顾客,才会使厂家生产出令人满意的商品。