做大事要拿得起放得下
能进能退方为大丈夫。
——马云
放弃，是一种智慧，是一种豁达。在不能拥有时，能够适时放弃，不盲目，不狭隘。这是一种态度，一种策略和手段。
云影随行
阿里巴巴的战略选择就体现了一种“大舍大得”的精神。
淘宝网是否要收费？马云一直这样认为：“淘宝要真正赚钱，我还是这句话，要开始考虑赚钱的时候，是你帮别人真正赚了钱的时候。但现在，还不是淘宝收费的时机，因为市场还需要培育。就像几年前我经常讲的，如果阿里巴巴在路上发现小金子，不断捡起来，当他身上装满的时候就会走不动，就永远到不了金矿的山顶。”
2007年，马云在阿里巴巴的年会上指出：“淘宝、支付宝、阿里软件以及雅虎都不要着急，尤其对于淘宝和支付宝而言，目前最急切的任务就是做规模。”
马云把企业分成三种类型，他说：“一般企业分为三类，生意人、商人、企业家。生意人是所有赚钱的生意都做，商人是有所为有所不为，企业家是影响这个社会，创造价值。阿里巴巴已经历了生意人和商人的阶段，我们对赚钱的兴趣并不大，我们想能做些影响这个社会、创造价值的事情，这是我们所希望的。”
在1999年，阿里巴巴创立的初期，马云表示：“阿里巴巴要在3年内冲到纳斯达克。”然而在2000年年底，马云突然宣布：“短期内，阿里巴巴网站不会上市。”马云认为：“上市并不是终极目标，在网站未有赢利收入前，阿里巴巴网站不打算上市。”
2003年，马云针对上市问题再次发表看法：“每个人都在问我上市的事情。我最后重申一次，我现在不想上市。我们太年轻了，公司创建才4年，员工的平均年龄才27岁，内功还不够好，但我不是说我绝对不会上市。我的逻辑是，如果今年上市只能支撑10元的股价，而3年后可以达到30元，那为什么不等到3年后呢？上市后不可避免地要应付每个季度的报表，它可能会让我们不得不放弃更长远的策略。对眼下的阿里巴巴而言，做大做强比上市更迫切，与其迫于竞争压力和舆论压力被动上市，不如不上市。”
他说：“自己站稳了才能打出去。”
马云懂得舍与得的内涵，明白适时的放弃一些事情是为了将来取得更大的成就。
马到成功
放弃是一种智慧。尽管你的精力过人、志向远大，但时间不容许你在一定时间内同时完成许多事情，在众多的目标中，我们必须依据现实，有所放弃，有所选择。
贪婪是大多数人的毛病，但它带给我们的是压力、痛苦、焦虑和不安。什么都不愿放弃的人，结果往往什么也得不到。
人生总要面临许多选择，也必然做出一些放弃。要学会选择，首先要学会放弃。放弃是为了更好地调整自我，准备良好的心态向目标靠近。特别是在现代社会中，竞争日趋激烈，每个人的生存压力也越来越大，于是每个人都身不由己地变得“贪心”，可追求越多，失望也越深，所以一定要保持一个清醒的头脑，做好人生的取舍。
人生的目的不是面面俱到，不是多多益善，而是好好把握已拥有的东西，它跟宝剑一样，剑刃越薄越好，重量越轻越好。
苦苦地挽留夕阳，是傻人；久久地感伤春光，是蠢人。什么也不放弃的人，往往会失去更珍贵的东西。今天的放弃，是为了明天的得到。
懂得放弃才有快乐，背着包袱走路总是很辛苦。能够放弃是一种超越，当你能够放弃一切，做到简单从容地活着的时候，你生命的低谷就过去了。
也许有时我们只看到放弃时的痛苦，而忘记了那些如果我们不放弃就会得到的更大的痛苦。所以，我们要学会放弃，放弃是一种境界，大弃大得，小弃小得。
经受住诱惑才能成功
在面对诱惑时，一定要坚持原则。
——马云
成功最大的挑战不是能不能发现和把握机遇，而是能不能抵制诱惑。机遇的背面是风险，能否审时度势地评估风险与收益，很大程度上决定着最终的成败。
云影随行
马云曾说：“一个人要成功，首先得想好自己到底想要干什么，能够干什么，然后才能摆脱各种诱惑。我觉得一个企业最重要的是耐得住寂寞，挡得住诱惑。”
2005年，在“青岛网商论坛”上，马云在演讲中说道：“这6年来，我从来不会因为压力和诱惑改变我的想法。2001年是互联网最冷的冬天，2002年公司要赢利，我发现有3条路可能会通向未来。第一是赢利最好的办法是投资短信；第二是迅速投资网络游戏；第三是走电子商务的方向。如果我们投资短信很快会赚钱，2002年、2003年短信业务拯救了很多中国互联网公司，只要投入这个就能够赚钱，但是我后来发现它不可能拯救整个中国互联网经济，只能够拯救一段时间。”
“我去一些门户站点作调查，在注册免费邮箱时，我看到有一个很长的合同，合同里很不显眼的一条写着：如果这个免费邮箱注册3个月以后还将继续使用的话，那么我们将会从你的手机通讯费里面扣除5～8元钱。我开始也很奇怪，为什么注册免费邮箱需要手机号码，看完这个合同，我觉得中国可能有很多很多的人，在注册免费邮箱的时候提供了自己的手机号码，每个月被扣5～8元，我认为这是一种欺诈行为。随着人们对网络的了解，我相信不用很长时间，人们马上就会意识到这是一个骗局。阿里巴巴不希望通过欺骗客户让自己赚钱，所以我放弃短信。”
“放弃游戏跟我的价值观有关，阿里巴巴到现在为止没有投入过1分钱在游戏上面。而且我在分析中发现，游戏是在时间不值钱的国家最畅销的，反正玩吧，时间不值钱。其次你会发现全世界开发出最先进的游戏的国家是哪些？美国、韩国、日本等，但是美国、韩国、日本不鼓励自己老百姓玩游戏，他们用来出口。”
“最后，我们还是坚定不移地走电子商务的方向，尽管我们相信电子商务也许3年、4年、5年都挣不到钱，但我们坚信8年、10年后一定能够挣到钱。所以，到今天为止，我们觉得当时的战略举措比较好，在诱惑面前，在压力面前我们没有改变。”
马云认为，所有的成功都是抵抗诱惑的结果，对于大多数人来说，做成事情与做不成事情，能否抵抗诱惑也很重要。“在面对诱惑时，一定要坚持原则。”“CEO的主要任务不是寻找机会，而是对机会说NO。”马云如是说。
马到成功
巨人投资董事长史玉柱说过：“我觉得最大的挑战不在于能不能发现机遇和把握机遇，最大的挑战是能不能抵挡诱惑。”一位企业管理大师也说：“尽可能要挡住诱惑，学会说不，一旦有一点成绩之后，很多人会追捧你，会表扬你，很多人需要你做得更大，会给你更多的机会，这个时候往往是很难把握自己。”
只有目标清晰的人才能做到不会因为压力和诱惑改变想法。
高尔基说得实在：“天文学和物理学家，不一定要懂得地质学和医学；火车头和桥梁的建造者也许不必懂得人种学或动物学。”德国诗人歌德说：“一个人不能骑两匹马，骑上这匹，就要丢掉那匹。”
自我控制力方显出大师的身手。我们不可能无限地拥有生命，人的精力、时间总是有限的，生命也是有限的。只有科学地管理好自己的精力，只有把有限的精力集中于某一项工作，才能取得突破的进展，才能获得持久的成功。
从千百万个成功者的身上，我们可以发现一个共同的事实，他们几乎都是从自己的兴趣、特长起步，果断进行自己的战略决策，明确自己的主攻目标，再“缩小包围圈”，向目标步步逼近，最终一举成功。那些在事业上有所作为的人，无不是知道控制自己的人，他们都会聚起自己所有的精力，倾心投入，坚持不渝，终有所成。
德国哲学家黑格尔一生在哲学的矿藏中掘进，终成大师。他的体会是：“一个志在有大成就的人，他必须知道限制自己。反之，那些什么事情都想做的人，其实什么事都不能做，而终归于失败。他必须专注于一事，而不可分散他的精力于多方面。”
做自己的强项才有竞争力
每个人都应该做自己的强项，一个公司必须把自己的强项做到最好才有竞争力。
——马云
人一旦找到自己的智能最佳点，使智能潜力得到充分的发挥，便可取得惊人的成绩。懂得经营自己的强项是成功的关键。
云影随行
马云认为，每个人要做自己的强项才有竞争力。阿里巴巴一直专注于中小企业电子商务领域，正是由于对自己优势的认识以及坚持，阿里巴巴才能取得今日的成就。
在马云看来，所谓的门户网站和电子商务网站的最大区别不在商业模式，不在技术，不在组织架构，而在用户体验。“办农场”是门户网站对用户体验的创造，而“开饭店”是电子商务的用户体验创造。因此，他强调阿里巴巴要专注于自己的领域，发挥自己的强项，努力“开好饭店”，不去一味多元化。
2004年，马云在接受媒体采访时说：“我认为门户网站是办农场的，养鸡、养鸭，什么都有，但是让他们开饭店就不行了，这是两个概念。我觉得我们不养鸡，但是可以整合资源，把各种原料拿来，做出好菜。每个人都应该做自己的强项，一个公司必须把自己的强项做到最好才有竞争力。”
马到成功
奥托·瓦拉赫是诺贝尔化学奖获得者。瓦拉赫读中学时，父母为他选择的是一条文学之路，不料一个学期下来，老师为他写下了这样的评语：“瓦拉赫很用功，但过分拘泥，这样的人即使有着完美的品德，也绝不可能在文学上发挥出来。”父母只好让他改学油画，可瓦拉赫既不善于构图，又不会润色，对艺术的理解力也不强，成绩在班上名列倒数第一。学校对他的评语是：“你是绘画艺术方面的不可造就之才。”但是化学老师认为他做事一丝不苟，具备做好化学实验应有的品格，建议他试学化学，父母接受了化学老师的建议。这下，瓦拉赫的智慧火花一下被点着了。文学艺术的“不可造就之才”变成了公认的化学方面的“前程远大的高才生”。
这就是“瓦拉赫效应”——人的智能发展多半是不均衡的，都有智能的强点和弱点，人一旦找到自己的智能最佳点，使智能潜力得到充分的发挥，便可取得惊人的成绩。
经营自己的强项，做适合自己的事才能取得成功。最适合自己去做的事是自己最感兴趣、自身素质能够满足要求、客观条件许可的事，这几种因素缺一不可。
每一个人都有自己的兴趣、爱好，都有自己擅长做的事，因而要取得成功，就要把自己奋斗的目标定位在自己热爱的事业上，不能选择自己兴趣不大或者毫无兴趣的事。
兴趣虽然是人做事情的一个出发点，但若想把事情做出结果，还必须要考虑现实问题，成功与否在相当程度上受客观条件的限制。在这里，我们所指的客观条件主要是指——你自己是否具备做相应事情的能力。每个人都有自己的长处和短处，我们做事情应该尽量避免用自己的短处去与别人的长处进行竞争，这样是不明智的。一个木匠没有必要跟厨师比厨艺，同样一个软件员也无须与钳工比技术。每个人去做自己最擅长的事情，才有最大的竞争力，有最高的效益，也最容易获得成功。
因而，光有爱好、兴趣还远远不够，必须具备从事这项工作所需要的身体或智力条件。就像很多人都羡慕运动员、演员，但是，要想使自己成为一个运动员或演员，并不是仅靠爱好就能够做到的。
当然，具有良好的自身条件，并不意味着我们做什么事都会成功，还需要一定的客观条件许可。例如，农民种庄稼，关键是要有种子，但是有了种子不播种在田地里是不行的，播种在土里，如果季节不合适、没有雨水、没有阳光等仍然是不行的。可见，客观条件同主观条件一样重要。
卡耐基认为：一个人要实现自己的价值，就应当珍惜这有限的时间，选择最适合自己的事，否则只是徒然地浪费时间。人应该努力根据自己的特长来设计自己，量力而行；根据自己的环境、条件、才能、素质、兴趣等，找到适合自己的事情。