为了满足日常生活所需，人们会购买、使用商品或接受服务。这些对于我们来说都是司空见惯的事情，不过，你是否好奇，是什么在背后主宰着你的消费？
消费是人类通过购买商品或服务，满足自身欲望的一种经济行为。每天、每周、每月，人们都会消费——为了满足生存的需要、为了娱乐、为了健康，等等。对于这种常见的社会现象，弗里德曼进行了相应的研究。
弗里德曼认为，消费受到多种因素的影响，这些因素有收入的大小、利率、一些偏好的因素、消费者的年龄、文化方面的客观因素（如种族或国籍）等等。现将它们与消费的关系解释如下：
1.收入
弗里德曼认为，收入的多少、增加（减少）等因素对消费都有影响。
2.利率水平
假设在其他条件不变的情况下，人们在生活中与金钱有关的主要行为就是储蓄与消费。当利率水平高时，储蓄的收益较高，人们就更愿意储蓄，从而使得消费水平降低。
3.对消费时期的偏好
这里主要指消费者心理上的差别，即是愿意更多地现期消费，还是更多地远期消费。如果消费者倾向于现期消费，则当前的消费支出水平就较高；但若消费者希望远期消费，结果就相反。
4.消费者的年龄
一般中老年人消费水平较低，而年轻人消费水平较高。这主要是因为年轻人有更多的消费欲望，处于消费高峰期，倾向于多消费；而老年人因生理、心理及收入等因素的影响，其消费欲望减退，消费水平也就相对下降。
5.文化习惯等方面的因素
这与一个社会长期以来形成的生活习惯、潜在的文化中的消费观念有关。在有些国家和民族中鼓励超前消费和奢侈消费，而有的国家则提倡减少消费。相比而言，前者的消费就较高，而后者则较低。
在上述这些因素中，弗里德曼认为收入是影响消费的最主要因素，即消费的主宰，因为收入是消费的基础和前提，如果没有收入，就不会有消费。而一般高收入的群体消费水平比较高，而低收入的群体消费水平则较低。消费水平与结构是同收入的水平基本相适应的。虽然也有高收入的消费群体消费水平较低的个例，但毕竟是少数。个人在消费的时候，一般会参考自己的收入来消费，所以我们的消费不是永无止境的，是有限度的。