可谁又知道当初的艰辛？1996年，身为销售人员的徐昕泉拜访客户，但由于爱立信、西门子等跨国巨头的跑马圈地已经基本结束，加之华为在当地的知名度几乎等于零，几乎在每个客户那里都碰了钉子。随后的1997年，俄罗斯经济又陷入低谷，卢布大幅贬值，西门子、阿尔卡特、NEC等公司纷纷从俄罗斯撤资，俄电信市场投资也几乎停滞。
整整4年，华为几乎一单皆无，冬天很长的俄罗斯在徐昕泉眼里格外的寒冷。但华为坚持了下来，在国外巨头纷纷撤资减员的情况下，华为的坚持带来的是客户的信任，而这在俄罗斯文化中格外重要。
长期的坚持终于带来了收获，2000年，华为斩获乌拉尔电信交换机和莫斯科MTS移动网络两大项目，拉开了俄罗斯市场规模销售的步伐。2001年，华为与俄罗斯国家电信部门签署上千万美元的GSM设备供应合同。截至2012年上半年，俄罗斯华为的员工也从六七人发展到1400多人，覆盖俄罗斯每个大区，员工本土化率达到80%。
2013年，华为中标俄罗斯最大的电信运营商Rostelecom DWDM的第一条国家级干线项目，全长3797 km；承建的俄罗斯主要移动运营商CCB的CDMA450移动通信网正式商用，开了中国CDMA450海外商用的先河；还承建了白俄罗斯BelCel的CDMA国家网。
俄罗斯华为也为当地的经济发展和公益事业做出了巨大贡献。2010年，俄罗斯遭遇罕见森林火灾，华为向下诺夫哥罗德市捐赠通信设备，技术专家在第一时间赶赴现场恢复通信，使该区域由通信网络落后地区迅速升级为最发达地区。2012年7月，俄南部遭受水灾，华为启动救援机制，为受灾家庭及幼儿园捐款，并为灾区及时提供通信设备。
2013年，华为手机凭借Mate 7的大热，快速抢占中高端市场。而就在2015年年末，华为又发布了四张以Mate 8为主题的手机广告。不过这一次，即将亮出Mate 8的华为并没有直接亮出产品，而是抛出悬念，用“我们想和这个时代谈一谈”这个系列广告，抛出四个看似简单、实则颇具争议性的问题，瞬间成为网友刷屏热门话题。对“坚持”到“28年造好国货”的思考似乎都在提示人们，华为不仅仅是在生产一款产品，更是一种象征：对于中国品牌的打造。
4.承受得起做好事后受委屈
任正非曾在公司内部会议上说：“真正绝对的公平是没有的；生活的评价是会有误差的，但绝不至于颠倒黑白，差之千里；要承受得起做好事后受委屈，没有一定的承受能力，今后如何能挑大梁；公司努力确保机会均等，而机遇偏偏惠顾踏踏实实工作的人。在工作中总会有一部分人受委屈，这些人的正确对待会给我们的进步带来十倍的力量。由于你的正确对待，也给组织将来给你以更大的信任提供了支持。真正绝对的公平是没有的，你不能对这方面期望太高。但在努力者面前，机会总是均等的，只要你不懈地努力，你的主管会了解你的。要承受得起做好事反受委屈。”
在生活中，吃亏、被误解、受委屈的事总是不可避免地发生。面对这些，最明智的选择是将心放宽，善待自己。
华为公司要求降职的干部要调整好心态，正确地反思，在新的工作岗位上振作起来，不要自怨自艾，也不要牢骚满腹。在什么地方跌倒就在什么地方爬起来。特别是那些受委屈而降职的干部，无怨无悔地继续努力，以实际行动来证明自己，这些人对于华为来讲都是宝贵的财富，也是华为认可的、将来可以继大业的可贵人才。
“牢骚太盛防肠断，风物长宜放眼量”。任正非曾不止一次地在会议上表示：“我们的中高层干部要经受得住磨难与委屈。磨难是种财富，逆境中最能产生将军。没有挫折，一帆风顺反而成长不起来。”
一位学者说过：“人下跪有两种结果。一种人下跪后，认为这是莫大的屈辱，尊严和自信被彻底摧毁，他们从此消沉下去，最后被所有人遗忘；另一种人下跪后，努力从屈辱中摆脱出来，他们成功的渴望与日俱增，最后成就一番事业。其实成功者并不见得比失败者聪明多少，但他们认识到一点，那就是——屈膝是为了跳得更高。”
从艰辛创业到功成身退，再到投资家的完美转型，柳传志在他的人生中积累了丰富的智慧和宝贵的思想财富。在央视财经频道《对话》栏目中，他曾对主持人说：“人生在世，要受许多委屈。而一个人越是成功，所遭受的委屈也越多。要使自己的生命获得极值，就不能太在乎委屈，不能让它们揪紧你的心灵。要学会一笑置之，要学会超然待之，要学会转化势能。智者懂得隐忍，原谅周围那些人，让我们在宽容中壮大。”
柳传志回忆起这些年遇到的最大困难时表示，有几类事情“自己不愿意做”，比如所谓的“踩红线”问题。
当时是计划经济，装电脑要批文，联想是体制外的企业，没有外汇，不得不从黑市上用高出三到四倍的价钱买芯片，这是犯规行为。有关部门睁一只眼闭一只眼，“但真要查就会很麻烦”。
柳传志表示，国内的旧体制总要有人冲破才会有今天。但冲的力量过大，逾越红线太多，就会出大麻烦，企业可能就会死。所以联想是很谨慎地沿着红线边缘走，不让自己变成改革牺牲品。
对此，柳传志嘱咐创业者：头脑要冷静，要有一点智慧，有理想，但不能理想化。“要是理想化的话，我就干脆别做电脑了，不停打官司、讲道理。”
因为当时物价局把企业的硬成本加20%的利润，算出商品定价，完全不考虑人的因素。柳传志坦言，当时有年轻的同事建议开记者会，把所受的委屈都说出来。“开记者会，是解气了，但企业就别办了，这就是理想和理想化本身的冲突。”
理想化的做法是坚决斗争，但更重要的要向原定的目标进发，中间宁可受点委屈。
为什么伟大是熬出来的？因为普通人承受不了的委屈你得承受，普通人需要别人理解、安慰、鼓励，但你没有；普通人用对抗、消极、指责来发泄情绪，但你必须看到爱和光，在任何事情上学会转化、消化；普通人需要一个肩膀在脆弱的时候靠一靠，而你就是别人依靠的肩膀。
孟子曾说：“故天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，增益其所不能。”委屈对人生来说，其实就是一种磨炼。曾白手起家、现在风光无限、创造亿万资产的马云，在谈起创业的艰辛时也说过：“胸怀是委屈撑大的。”
“中国黄页”的业务是把国内单位的资料放到互联网上去，让老外能找到。但那时候国内还没有互联网，谁也看不到摸不着，属于“信则有，不信则无”的范畴。创业团队在收到客户资料后翻译成英文，然后快递给美国合作方做成网页——要为看不到的东西心甘情愿付钱，换成哪个老板都不会信啊。因此，马云团队不但要证明客户资料已经上网，还首先得证明世界上有互联网这种东西。
马云不懂技术，能做的事情就是不断地说。他每天出门对人讲互联网的神奇，还在大排档跟人神侃瞎吹。老板不相信，马云除了打印网页之外，还请老板打免费越洋电话，问在美国的亲戚朋友，让美国人上网查证。1995年，上海终于开通互联网，“中国黄页”团队还提供额外服务——长途电话到上海再接入互联网，花3个半小时才看到互联网上的照片，焦躁得如热锅上的蚂蚁的马云欣喜若狂，委屈的泪水稀里哗啦地掉了下来。
而在很多没有互联网的城市，马云则一律被称为“骗子”。这也是“马云是骗子一说”最初的来源。“男人的胸怀是委屈撑大的”，在那段艰难的时期里，马云经常对自己这么说。马云曾说：“做人要别怕受委屈，勇者无惧。受了委屈怎么办？所谓委屈是你自己定义的，你觉得委屈，所以你还是惧怕。不怕它，可以从藐视它，对它没感觉开始。真正恨一个人是对他没感觉，如果你能做到对委屈无感觉，对一切美好有感恩，你的胸怀自然就大了。”
从决心创业的那一天，任正非从一个默默无闻的小公司开始出道，一直发展成为通信设备行业首屈一指龙头老大，跟他一直内敛的隐忍气度不无关系。
5.板凳要坐十年冷
2014年，在华为的“蓝血十杰”颁奖活动上，任正非说：“在冷板凳上坐的都是一代英豪。科学是老老实实的学问，要有思想上艰苦奋斗的工作作风，要有坚定不移的精益工作目标，要有跟随社会进步与市场需求的灵活机动的战略战术。做实不是没有目标、没有跟踪、没有创新，但没有做实就什么也没有。当然，也希望公司能尽早识别出那些在板凳上坐了多年，有奋斗精神、有贡献、有热情的默默无闻的优秀员工，不要让‘雷锋’们等得太久。”
想要做好长期研发的工作，首要是避免急切的功利主义。任正非说：“科技不是一个急功近利的问题，一个理论的突破，构成社会价值贡献需要二三十年。我们今天把心平静下来，踏踏实实做点事，也可能四五十年以后就有希望了。要耐得住寂寞，板凳要坐十年冷，特别是基础研究。”
任正非这里所说的“板凳要坐十年冷”，倒不是真的要鼓励大家坐十年冷板凳，而是不要一山望着一山高。永远不会踏踏实实地把手头工作做好的人，不会把专业知识精深化，只想着怎么给上级“擦皮鞋”，怎么把手头的工作想办法推给别人做，怎么在出了事故时，把自己应该承担的责任推给别人。
在人生的旅途上，即使道路两旁没有醉人的美景，我们也要耐得住寂寞。我国近代学者王国维曾在《人间词话》中这样写道：“古今之成大事业者，大学问者，无不经过三种之境界。昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。此第一境界也。也是人生寂寞迷茫，独自寻找目标的阶段。衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。此第二境界也。也是人生的孤独追求阶段。众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。此第三境界也。也是人生实现目标的阶段。”
大凡成功者都是孤独而执著的。正如台湾著名作家刘墉所说那般：“年轻人要过一段‘潜水艇’似的生活，先短暂隐形，找寻目标，耐住寂寞，积蓄能量，日后方能毫无所惧，成功地‘浮出水面’。”
2012年7月，网易科技CEO丁磊在“第十届中国国际数码互动娱乐展览会”上说：“只有耐得住寂寞，才能拥有繁华，在‘0’和‘1’的生活里，打持久战。‘创新’是一座孤岛，在这样的抢滩中不妨孤单。”
丁磊在平时的生活中一直说话很少，但是他说的每一句话都能说到点子上。回忆起网易的发展历程，他曾感叹：“从某种意义上看，在创新的道路上，网易是寂寞的。”
2012年年初，广东首届粤商菁英年度人物评选揭晓。网易CEO丁磊获得“2011粤商菁英年度人物”称号。在发表获奖感言时他的话语出奇的另类：“我个人很不乐意，不喜欢被人称作商人，因为我觉得我不是商人。别人认为我有钱就是商人，我觉得这是对我最大的侮辱。我是企业家，还是一个非常有理想的企业家。”
很多人开始讨论“什么才是真正的企业家”，答案很简单，企业家的核心职责是做好企业运营、管理和未来发展。有时候耐着性子，守着自己的“一亩三分地”也未尝不是件好事。
如今的丁磊遵从了他的价值观，除了网易的事儿，他几乎完全淡出了公众的视线。而网易的处境更加淡然，在是非纠缠不断的互联网圈儿，网易与竞争对手的口舌之争几乎为零。
耐得住寂寞，才守得住繁华。但凡事业有成之人，往往都要经历一段没人支持、没人理解的黑暗岁月，只要你能挨过去，黎明便会随之而来。
马云曾经说过：“一路走下来，我的梦越做越大。对所有创业者来说，永远告诉自己一句话：从创业的第一天起，你每天要面对的是困难和失败，而不是成功。我最困难的时候还没有到，但有一天一定会到。困难不是不能躲避，不能让别人替你去扛。九年创业的经验告诉我，任何困难都必须你自己去面对。”
马云坦承自己在生活中差点被压力所压垮，尤其收购雅虎中国之后的一年，马云承受了很多人的非议。那一年，他自己一个人坐飞机去处理业务上的各种各样的难题，用他的原话来说，“那段日子可谓是寂寞至极”。
“压力是躲不掉的。一个企业家要耐得住寂寞，耐得住诱惑，还要耐得住压力，耐得住冤枉，外练一层皮，内练一口气，这很重要。”马云说，“武林高手比的是经历了多少寂寞，而不是取得过多少成功”。平时马云也有几招独特的自我调节压力的办法，如在内心很疲倦的时候，给自己几天的时间静下来，去海边游游泳，打打高尔夫球，什么事情都不去想，一定会有所收获。马云说：“如果一台电脑开机时间过长，那么在运行时候就会越来越慢，你可以突然把它关掉，再把它打开，这样电脑会越来越快，其实人也是这样的。”