要包装自己，使自己有一个好的形象，是不能缺少文化滋润的。
——（中）江曾培
仲弓问仁。子曰：“出门如见大宾，使民如承大祭。己所不欲，勿施于人。在邦无怨，在家无怨。……”
一个优秀的现代商家，应该以一种怎样的形象展现在公众面前呢？
“出门如见大宾。”优秀商家出门在外，不管他在工作过程中抑或休闲过程中，都应该在同人们接触时就像接待贵宾一样恭敬、诚恳、有礼貌，不要看不起任何人。从公共关系的意义上讲，或许每一个现代商家都知道怎样和他的显性公众（可能是与之消费有关的顾客群）、直接公众（可能是与其企业有关的权力部门人士）打交道。对于一个陌生人（常言早已说过：人不可貌相）也许就不甚在意，殊不知这人作为潜在公众（隐性公众）随时有可能成为直接公众，若失去一位，至少可能以3~7的倍数倍增地失去公众的信任与接受，甚至更惨，故说见每个人都要如见大宾。
对待民众、员工、顾客要像承奉重大祭礼一样，慎重、负责任、谦虚认真。要知道，一个现代商家的好印象、好名声就是通过自己的言行点点滴滴积累起来的，而形象的倒塌往往是刹那间的事，或许就因为自以为是，因为很小的一件事比如一句错话、一小件错事等等。
自己不愿意的不要强加于人，自己不喜欢不要推给别人，将心比心，设身处地，经常地调换角度认识问题，这样“己所不欲，勿施于人”才可能团结人，得人心，赢得尊重，把事情办好。
不管是在社会上、企业中还是在家里，不要抱怨。怨别人不够朋友、不肯帮忙、不成全自己，怨自己没有怎样怎样。如果一味这样，就不能够很好地认识自己，反省自己，让自己成为一个真正优秀的商家。而一旦这样，就会在对未来的向往中，多注入了一分失败的因素。