书城管理中国策划经典案例:崔秀芝专辑
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第63章 后记

很难得能够再次安静,写下那么多的文字。终于可以收笔了。

短短的几十万字,仅仅记录了20多个案例,前后跨度却是20余年。这本书可以说是我个人的20多年的经历,也可以说是中国策划的一段历程。

今天透过那一个个案例,重温已经历过的日日夜夜,回顾一下走过的路,也算是顺便安抚一下多年来一直澎湃的心。

奋斗的人很难得安静,奋斗的人又很需要时常的安静。策划行业更为突出。

20多年来,自从踏上策划的路,其中的甘苦,外人是很难以理解的。

策划是创意经济时代不断寻求创新的工作,搞策划最苦的恐怕是需要不断地挑战自己,需要不断地创新,这是一个相当痛苦,也是相当艰难的过程一孙匕同时,最乐的滋味也不断创新之中。常常是面对刚刚取得的成绩,转身又蜚一切重新开始。再过几天,还要原地突破,甚至完全打破,日复一,年复一年。就是年轻人恐怕也不堪重负。策划人一年要面对无数的行,兀数的企业,都会希望超越同行,超越自己,都希望能创出新意,这是何其难。

和这个相比,更荆难的应该是沟通。再好的策划,不能被理解,不能被认同,也不能见到实效。这恐怕不是我个人,而是整个策划界共同的痛苦。

埘此,策划人为其干着急和为之可惜也无用。我一直坚持“三个不做”,第一条就是“对方决策者的理念不同,坚决不做”,这实在不是我有骄傲的资本.而是这些年亲眼月睹很多策划人,也包括自己的很多好方案埋在故纸堆里,其中不乏很多堪称意义伟大的,至今想起都很惋惜,为策划人惋惜,史勾那些伟大”失之交臂的企业家们、官员们惋惜。

倔强与信念造就了我,认真与诚信成就了我。这些年,策划过的案例不计其数,接触过的行业更是繁杂。走遍了中国(除了西藏和台湾),甚至刚间地头,包括香港和美国,都有过“作品”,其中的快乐,当时也是真实的,过后也就淡忘了。然而天南海北交了无数的朋友,却是永久的,彼此之间的交谊,跨越时间与区域.彼此坦诚相待,这对我而言,算是案例成功之外的巨大收获。多年来,走到哪里,不管是业内同行、新人,还是刚接触的企业家、行业领导、地方官员,大家都会习惯叫我“崔大姐”。我想,这一声亲切的称呼,不光是对我策划的认可,也是对我为人的认可,一声大姐就足以欣慰了。

编辑原来打算把书名定作“她为中斟做了什么?”我理解编辑的意图,也感谢他们对策划人的理解。忙碌一生,我所做的工作虽微乎其微,却始终追求着人生的价值,表现出共产党员的品质,人民记者的社会责任心。能为中吲留下些什么,能为服务过的企业、行业、地方政府和百姓留下点什么,再有多少的苦与累,也是可以承受的。

这本书,记录了多年来一些案例策划的完整过程,和其他的策划书不同,是希望能有一些“原汁原味”的东西,抛砖引玉给大家能有一些更细微的启发,以及比较周全的琢磨。算是与同行们的交流与共勉,并顺带“记录下中国策划的点滴进程”。

影帝周润发给一个服装做广告,是这样说的“什么叫成功?对我来说,我才刚上路呢”。我喜欢这句话,虽然年龄不绕人,也力不从心了,还是希望自已能有这样的心态。

常看到影星歌星受奖时,忍不住要感谢所有的人,我理解其实是希望这些帮助过自己的亲朋,能一起分享那一刻的快乐。我虽然与他们不可相比,却免不了在这本书完稿之际,也要环顾四周,表达自己的谢意:

感谢中国策划界的同行与好友们,多年来他们不仅在工作上常帮助我,给予我很多启示,还有活力。那么多好朋友百忙之中对这本书进行点评,也是对我给予相当的支持与鼓励,我从你们那里很真实地感受到了温暖和力量。

感谢一直与我合作的各界专家们,多年来一直倾力支持我。虽然都足中国最负盛名的学者,很多还是政府的高官,却从来都平易近人,真诚率直。虽然,有时为了学术和观点争议不休,大家相处亲如兄弟姐妹,联手为我撑起一片广阔的天空。

感谢中国新闻界的朋友们,我的同行。无论年轻的记者,还是新闻前辈.都在用最亲近的思想,体会着我的策划,传达着我的策划,让我在策划的“传播”上,有着格外的成效,没有你们的支持与合作,难以结硕果。

我十分感激报社的历任领导,多年来对我绝对的信任与大力的支持。

小仪给了我大胆探索的空间,而且常常能给与最实际的帮助与最及时的鼓励,对中国公关策划业的发展,起了积极的推动作用。这是非同一般的眼光与社会责任心才能实现的。尤其是要感谢报社领导对我们提出的严格要求:“人人要成为专家型的记者”。多年来,我一直努力去做。今天,完成这份“答卷”,也算是一种交待。

我尤其要感谢那些曾经成功合作的企业家们,行业的领导们,以及很多的政府官员。是你们自身的综合素质和前瞻目光,给予了信任与支持,才会让耶么多思想深处的火花,白纸黑字上的草案,成为一个个真实的行动,没有你们的努力实施和全力配合,有些方案也许永远会是纸上谈兵,也永远不能成为一个个为社会所记忆的亮点。

还行,那么多年来,同舟共济却默默无闻的同事们;特别要感谢那些虽然小懂策划,却一赢关注我的健康,关心为我身体“保驾护航”的大夫们;几化姑娘小舍昼夜地敲击了几个月键盘,为我打字、校对,让书中的每一个字.都认识你们的手指,你们辛苦了。

在此,由衷地感谢!

当然,还有最支持我的家人,我的兄弟姐妹,我的孩子。你们全力的支持.真诚爱我的方式,让我的一切努力,有了最真实的意义。我爱你们。

崔秀芝

2006年4月,于北京金台