书城励志三十六计与顶尖创业
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第3章 围魏救赵(1)

【原文】共敌①不如分敌,敌阳②不如敌阴③。

【注释】①共敌:指兵力集中的强敌。③敌阳:古代兵法把先兵攻敌、先发制人的战略叫“敌阳”。敌阴:古代兵法把伺机进击、后发制人的战略叫“敌阴”。

【译文】与其攻打集中的正面之敌,不如先用计谋分散它的兵力,然后各个击破;与其主动出兵攻打敌人,不如迂回到敌人虚弱的后方,伺机歼灭敌人。

【计名出处】此计语出自战国时代孙膑“围魏救赵”的故事。

【计名阐释】

此计的来源,就是大家都很熟悉的发生在战国时代的“围魏救赵”的故事。

公元前354年,魏惠王欲释失中山的旧恨,便派大将庞涓前去攻打。这中山原本是东周时期魏国北邻的小国,被魏国收服,后来赵国乘魏国国丧伺机将中山强占了。魏将庞涓认为中山不过弹丸之地,距离赵国又很近,不若直打赵国都城邯郸,既解旧恨又一举双得。魏王从之,欣欣然似霸业从此开始,即拨五百战车以庞涓为将,直奔赵国,围了赵国都城邯郸。赵王急难中只好求教于齐国,并许诺解围后以中山相赠。齐威王应允,令田忌为将,并起用从魏国救出的孙膑为军师,领兵出发。这孙膑曾与庞涓同学,对用兵之法,谙熟精通。魏王用重金将他聘得,当时庞涓也正事奉魏国。庞涓自觉能力不及孙膑,恐其贤于己,遂以毒刑将孙膑致残,断孙两足并在他脸上刺字,企图使孙不能行走,又羞于见人。后来孙膑装疯,幸得齐使者救助,逃到齐国。这是一段关于庞涓与孙膑的旧事。且说田忌与孙膑率兵进入魏赵交界之地时,田忌想直逼赵国邯郸。孙膑制止说:解乱丝结绳,不可以握拳去打,排解争斗,不能参与搏击,平息纠纷要抓住要害,乘虚取势,双方因受到制约才能自然分开。现在魏国精兵倾国而出,若我直攻魏国,那庞涓必回师解救,这样一来邯郸之围定会自解。我们再于中途伏击庞涓归路,其军必败。田忌依计而行。果然,魏军离开邯郸,归路中又陷伏击与齐战于桂陵,魏部卒长途疲惫,溃不成军,庞涓勉强收拾残部,退回大梁。齐师大胜,赵国之围遂解。〔古计今用例说〕

“围魏救赵”的核心是“攻其必救”,不一定直接与其交锋。

对敌作战如同治水,对来势凶猛的强敌,要避开与其正面冲击。应因势利导,使其疏散为分流;对待弱小之敌,则必须抓住其弱点,采取筑堤堵流的方法,将其一举围歼。所以打仗要攻击敌人的要害和空虚部位,使对方受到形势的阻碍和限制,不能继续进行军事行动。这样,战争就自然而然地解决了。

围魏救赵不仅可用在战争中,亦可灵活运用于企业的经营中。处在劣势的小企业显然很难与大型企业相抗衡。创业者为了自身生存,就要集中力量,独自开发新产品,绕开对手抢占市场,巧妙利用大企业的空隙,从而获得成功。

1.“南化”巧脱困境

南京化学工业公司是全国重点大型化式企业,1934年由著名的爱国实业家范旭东先生创办,现有职工3万余人,工程技术人员3千余名,拥有雄厚的设计开发,科研生产,化机制造和建筑安装实力。

随着改革开放的不断发展,企业之间的竞争激烈,斗争加剧,南化公司曾用“围魏救赵”之计解除了几次燃眉之急。

南京有一化工厂与南化公司互有供应关系。该厂供应南化公司盐酸液碱,南化公司供应该厂硫酸、硝酸。

但在1986、1987两年,由于南化公司的硫酸、硝酸生产情况不好,对方就给南化公司施加压力,停止供应盐酸液碱,使南化公司生产受到严重影响,威胁很大。

南化公司针对这种情况,多次上门解释。请求谅解,但没有结果。

于是,南化公司无奈之际,决定“攻其弱点”,自己组织了盐酸液碱800吨,以满足生产急需,同时停止供应该厂硫酸、硝酸。

此计一出,果然奏效。该化工厂立即登门,三番五次地道歉,表示继续合作,不会再发生此类事情。

再如,有一个煤商供应南化公司烟煤,但长期以来,可以说是年年欠交、拖交。南化公司派员长驻坐催,甚至领导干部去亲自拜访、求援,都无济于事。

但该矿有一点要依赖南化公司,即采用南化的硝铵爆破,开采煤炭。抓住这一点,南化公司决定以对方交煤炭的水平来安排硝铵发货,互为条件。这一下,立即引起了该矿的重视,不得不按煤炭合同交货。

今天的南化人,使用“围魏救赵”之计,解决了实际困难,而南化公司的创始人范旭东先生早在20年代,就巧施“围魏救赵”妙计,并且运用得出神入化。

2.香港盛行的“炒楼花”

1954年,霍英东创办了“立信建筑置业有限公司”,在香港铜锣湾买下了第一幢大厦,开始进入他事业的全新时代。

1967年,轰动香港的政治运动正如火如荼,地产市价急剧下跌,而霍英东恰恰相反在此时建立了星光行大厦,白白损失了3000万港元。

失败使霍英东饱尝了痛苦,痛苦又磨练了他的意志。在如何经营的问题上,霍英东的创新意识发挥了作用。

他通过精心观察分析发现,当时只是有钱阶层才能够购置物业。如果要买一幢楼,就必须预先准备几十万元的现金一次付清。这种一手交钱一手接房的交易对于买卖双方来都是一件苦事。

经过不断探讨,霍英东领悟到只有最大限度地扩大购买对象,房地产业才能普及并发展起来。于是,霍英东发明了楼宇预售的办法。顾客只要预先交付10%的现金,就可购得即将兴建的可供出售或出租的楼宇。也就是说,买一幢10万港元的楼宇只需准备1万元现金就可以买得居住权,9万元和利息按合同以后分期付款偿还。

对房地产商来说,以前只能建造一座楼宇,现在用同样的资金加上预收的款项,在建筑工价是售楼价1/3的情况下,就可以兴建4座楼宇。

而对购屋者来说,则有更大的诱惑力。你可以先付一笔钱,待到楼宇建成,房价上涨,转手倒卖,也是白花花的银子。这就是香港盛行的“炒楼花”。

楼花的发明,使一般市民也有机会买楼住了。用霍英东自己的话说:“今天,一个佣人可以拥有一层楼,她只需先付一小笔钱。”

霍英东这种大胆的创举扩大了购买范围,使房地产生意越做越活,资金运转加快,效益日增。很快,其他房地产商竞相仿效。

霍英东在充分调查的基础上寻找市场的可乘之机,利用“围魏救赵”的方式,只是变换一下卖房的付款方式,从而扩大了购买范围,使房地产生意变得火爆起来的霍英东,也因此成为香港房地产业新巨头,成为被世人瞩目的亿万富翁。

3.石油大王的“下游工程”

美国石油大王洛克菲勒在他默默无闻的时候,就运用过侧面进攻的经营之策。

当时美发现了石油,许多资金实雄厚的大投资者蜂拥而至,忙于开采石油。但洛克菲勒在当时资金有限,无力与众多大投资者竞争油开采。

洛克菲勒于是让开正面,远远地避开石油开采地,占领了原油的“下游工程”——石油精炼。

这个异乎寻常的决定甚至使他的合伙人离他而去。然而,结果证明洛克菲勒的决策是正确的。

原油开采出来后,众多的原油开采行业与独此一家的石油工业合作,使洛克菲勒一方形成了占绝对优势的买方市场,洛克菲勒一举瓦解了由众多大投资者组成的石油开采大联盟,垄断了美国石油市场。

洛克菲勒避开后面,从侧面进攻的方法获得了成功。

4.祖法不可依,成规不可循

芜湖胡开文墨店是旧中国徽墨四大名店之一。这家从安徽休宁“胡开文老店”分裂出来的“胡”字号墨店,靠一个“三不可”经营原则,即“祖法不可依,成规不可循,老店不可畏”,破字当头、锐意进取,成为传统老店的后起之秀而名扬全国。

胡开文墨店是由绩溪商人胡天柱1872年设立的。他取幸南京贡院内悬的“开天文运”匾额中“开文”二字为店号,在屯溪和要宁设“起首胡开文老店”,开场制烟,工制徽墨。

胡天柱设胡开文墨店时,为了防止别人抢走好生意,形成市场垄断,曾立下家规;后世设店者不得用胡开文招牌制墨,只许用“胡开运”字号,以示新老有别。然而他的后代中偏偏有几个不遵循这祖法家规者,六房曾孙胡贞益就是其中的一个。

胡贞益认为,制墨开店,旨在生利。加之“胡开文”店老名重,已闯出牌子,正应当扩大影响,提高知名度,又何必事半功倍,另起炉灶。因此,他抱定祖法不可依,不顾族人反对,毅然在芜湖另设胡开文墨店制墨。

要有销售,先开销路。胡贞益深知旧时墨的销售对象主要是官府、文人学子,这些文化人对名牌产品很敏感,只有老店名牌才能满足这些人求名求荣的消费需要。于是他不顾“后世开店不许用胡开文牌号”的祖训,专门命名本号为“胡开文”,树立店老货真的信誉,为生产打开销路。

胡贞益精于生产之道,一方面为满足文人学子对高级名墨的需求,讲究产品质量,装演精致美观,古色古香;另一方面,又专门制造一些定价低下的普通墨,专供一般店家、居民书帐写字之用,以此廉价招徕,争取顾客信任,业务大展。