王麻子的剪刀、六必居的酱菜、无敌牌的缝纫机和凤凰牌的自行车，都属于所谓名牌货。名牌者，有的好吃，有的耐用，有的实惠，有的经看，以其在同类产品中的高质量而名驰遐迩。
作为出版社，也应该有自己的名牌书。五十年代初，我在中国青年出版社，亲眼看见许多编辑为了创名牌，历尽艰辛。
中青年社成立于1949年。创建之初不仅在出版界默默无闻，1951年还因为几本青年文艺丛书的事，受到了《人民日报》的点名批评，日子很不好过。总编辑李庚，及时总结了经验教训。当时，共和国刚刚创建，抗美援朝战争正在如火如荼地进行。党和共青团对教育青年的要求，是要用爱国主义、国际主义和革命英雄主义培养一代青年。鉴于编辑部的人力物力和客观上的要求，用现在的术语来说，总编辑将编辑部的工作进行了“调整”，从出版一般文学作品的战线上撤了下来着重出版鼓舞青年向英雄学习的读物。这就是后来为大家所熟知的《刘胡兰小传》、《青年英雄的故事》、《奥斯特洛夫斯基传》、《卓娅和舒拉的故事》、《普通一兵》和《牛虻》。这批书，既为中青社在青年读者中争得了初步的信誉，又为培养五十年代中国青年的精神文明，做出了它应有的贡献。
要创名牌，就得善于向旁人学习。同行不是冤家。好的同行正是我们“学、赶、超”的榜样。五十年代初期，工人出版社组织出版了《我的一家》、《女共产党员》、《把一切献给党》等书，在读者中极有影响。用老一辈革命家的革命精神和革命事迹教育青年，应该是我们共青团直接领导的出版社的基本任务之一。于是，我们创办了《红旗飘飘》。其后，回忆录组又出版了《王若飞在狱中》、《在烈火中永生》等书。这一批名牌货，是向兄弟单位学习的结果。
创名牌要敢于向权威挑战，要用自己的汗水和智慧向高质量进军。五十年代初期，有一个出版社叫时代出版社，是优秀的俄文翻译人才荟萃的地方。他们人才济济，所出译著在读者中有很高的声誉。当时，中青社有一个翻译组，人数不多，力量还是比较薄弱的。他们在处理《卓娅》、《牛虻》等书稿取得了一些经验以后，毅然接受了翻译出版《勇敢》、《茹尔宾一家》、《海鸥》、《走向新岸》等大部头作品的任务。年轻的翻译组用他们高质量的译本挤进了翻译界的行列。
文学编辑室在五十年代初期经过几年的“调整”和积蓄力量，从出版英雄人物传记故事创名牌入手，已悄悄地把编辑工作的主力重新开到处理创作书稿的前线，力争在出版现代创作上创自己的名牌货。出版社一方面从全国各地调集人力，充实编辑部；另一方面由总编辑吴小武、陈碧芳周游全国组织稿件，联系作家，开展多方面的活动，为中青社出版名牌货《创业史》、《红旗谱》、《红日》、《我们播种爱情》、《高玉宝》等奠定了坚实的基础。
各行各业都要创自己的名牌，用自己的优质产品去满足人民多方面的需要，用自己的智慧和汗水去建立新时期的精神文明。既要有雄心壮志去“创”，又要不畏艰险，哪怕是历尽艰辛也要去“闯”——只要是为人民服务，对人民负责。
1984年9月
出书以后
一本书在正式出版之前，一个富有责任心的编辑可以说使出了浑身解数。但是，严格说来，作为一个编辑的职责，这只能算他完成了任务的一半。好比上下两篇文章，上篇已经脱稿，而下篇还没有动笔。要想使上篇文章发挥更大的效果，我们毋宁说，这下一篇更值得我们全力以赴。
假如把印出样书作为出书的一条界线，那么，检查样书可以说是出书之后的第一道关口。我们有些同志在编辑工作上兢兢业业，这种精神是很可贵的。而在这出书后的第一道关口，更需要十分冷静的头脑。由于我们的许多工作（包括编辑、校对、美术设计、出版印刷等等）都是分头进行的，更由于现在一本书出版周期较长，有一些情况可能发生了变化，所以，当一本样书印出来以后，等于各个工种合成了，更需要我们静下心来十分冷静地检查一下，避免一些不必要的损失。万一出现意料不到的情况，及时想出补救的办法。
经过这第一道关口，我们还有许多事情要做。概括起来，一是倾听读者和作家的反映；二是宣传介绍；三是修订；四是积累文化，有计划地提供重版书目；五是做小结。
先谈第一项。我们的出版物，最终是为读者服务的，他们是我们的出版物最公正的评论家。而读者的反映，一般通过两条渠道：一是我们自己有意识地召开不同类型的读者座谈会，或是主动参加一些图书馆或基层单位的读者座谈会；其次是来自全国各地的读者来信。编辑要组稿发稿，有时案头稿件堆积如山，但千万不要忘记那些看来毫不显眼的，来自全国各地包括山旮旯的读者来信。从这些不同阶层不同职业不同文化水平的读者来信里，我们可以知道他们不同的要求，知道他们对我们的出版物的意见。有许多问题，就是读者发现的。至于作家的意见也分为两类：一是作家本人的意见。作家最关心他自己的作品。书籍出版以后，我们除了虚心地听取他对该书从处理稿件到编辑出版、装帧、印刷等方面的意见外，还要研究和保存好作家关于该书的校正本，作为将来重版时的根据。这应该成为一项制度。另一种是其他作家包括评论家和报刊的意见和反映。尽管作品是作家写的，但是一个编辑由于担任了某本书的责任编辑，许多时候，会不自觉地站在与作家相同的立场上。这时，更需要我们排除一切成见，包括可能产生的私心杂念，虚心地听取作家、评论家和报刊的意见，特别是批评意见。看他们所提的意见，是不是我们原来没有考虑到的。我们当然不要随波逐流，我们需要的是经过我们的头脑的认真思考，接受专家们包括报刊对我们出版物的合理批评，以便改进我们的工作。
出书之后的第二项工作是宣传介绍。
宣传介绍并不是王婆卖瓜，而是一个负责的编辑要使他所经手的出版物充分发挥它应有的社会效果，使这份精神财富在建设社会主义精神文明的伟大工程中起到应有的作用。
宣传介绍可以分为一般宣传和重点宣传。一般宣传包括给报刊发出版简讯，刊登新书目，撰写新书评介；重点宣传包括主动召开各类座谈会，专题讨论会，有计划地组织一批重点评论文章，在有影响的报刊、电台、电视台发表和播映；与有关单位联系，开列职工读者活动推荐书目，学生寒暑假推荐书目及刊登广告，制做招贴画、海报等。一本书列为一般宣传或是重点宣传，当然主要应该看该书的质量。但是否适合当时社会的需要，这也是我们需要加以考虑的一个重要因素。关于出书后的宣传，要有专文来介绍，这里只是略举一二罢了！
出书之后的第三项重要工作是准备修订。