一个企业的营销策划，关系到它的整体运筹和长远发展问题。在市场竞争日益激烈，经济全球化的发展趋势已成必然的情况下，制订具有前瞻性的企业战略和严谨的企业管理措施是必不可少的。但是营销策划在执行当中离不开营销控制这个有力的保障，否则，营销策划再神奇，而不能实现，那只会变为毫无意义的空想。
开篇案例：
市场不允许你失误——联合利华为何痛失中国市场
风险分析：
缺乏正确而又持之以恒的长远战略
营销计划宣传促销不力
规格单一，包装平淡
业绩不出色
解决之道：
不可忽视的环节——狠抓营销控制
运用技能正确开展营销
未雨绸缪，策划先行
成功案例：
1.统一管理突出个性——麦当劳公司独特的营销策略
2.我们不会犯同样的错误——希尔顿饭店成功经验