新产品创意的主要来源有：顾客、科学家、竞争对手、公司的推销成员和经销商、公司高层管理人员、市场研究公司、广告代理商等。
（1）顾客。
顾客的需要乃是寻求新产品创意的出发点。从顾客那里获取创新的最好方法就是调查消费者或顾客对现有产品的购买、使用、印象、意见等情况。
（2）科学家。
科学家越来越成为新产品创意的重要来源。如电子表、电视机、合成纤维、塑料等的出现，都来自科学家对基础科学的研究。
（3）竞争对手。
分析竞争者产品的成功和失败之处，往往可以发现新的创意，所以小公司总经理应重视对竞争对手的研究和反映。
（4）推销人员和代理商。
这些人经常同消费者打交道，处在市场的第一线，最了解顾客的不满，也最清楚竞争产品优势在哪里，因此，他们的创意最符合市场需要。
（5）高层管理人员。
高层管理人员是站在整个公司的角度来观察市场和考察新产品开发的，可以从所制订的战略策略中悟出新产品创意来。
（6）市场研究公司及广告代理商。
这些人十分清楚消费者需求和偏好的变化情况，而且，他们的信息资料都是经过深入调查研究之后得到的，比较具有真实性和科学性。
【一语妙计】尽管寻求创意的途径有很多，但最重要的还是要靠激发内部人员的创新意识和主观能动性来寻求创意。因为他们熟悉公司各方面的状况，对公司的目标了解得很清楚，知道创意该向哪个方向去思考。