福特公司创始人亨利·福特，对于品牌的价值这样表述：“对消费者而言，品牌是一种经验，是一种特征，更是个性的展现和身份的象征；对竞争对手而言，品牌是一种制约，更是一种难以超越的壁垒。”
由此可见，品牌的威力是巨大的。然而，总有一些不法分子以伪劣产品假冒知名品牌趁机涌入市场，对知名品牌造成极坏的影响。一般来说，公司忽视品牌保护的行为有：
（1）对假冒自己的产品商标行为不追究不制止，听之任之。
（2）对假冒自己产品外观包装的行为不追究不制止，听之任之。
（3）对假冒自己产品专利的行为不追究不制止，听之任之。
（4）对假冒自己商号的行为不追究不制止，听之任之。
（5）对假冒自己公司名义的行为不追究不制止，听之任之。
【一语妙计】商标是品牌的标志，是品牌的代表，很多公司都是因为没有品牌的法律观念和意识而没有注册、没有保护，使得公司在走向国际市场时困难重重。