在好多人的眼中，品牌建设往往被认为是企业活动，似乎与个人没有什么关系。但在21世纪，工作生存的法则就是建立个人品牌。也许你感觉机会总是眷顾别人；也许你经常抱怨上司对你有偏见，你努力工作却得不到认可；也许你正在对自己的怀才不遇感到惆怅……建立个人品牌会帮你解决以上种种问题。农业社会三十而立，立的是吃饱饭的能力；工业社会三十而立，立的是社会发展的能力；信息社会三十而立，立的将是个人品牌。为自己塑造一个鲜明的“个人品牌”是走向成功必需的不二法则。
何谓个人品牌？个人品牌就是个人的独特价值。个人品牌体现的是一个人在别人心目中的价值、能力和信用，影响着别人对你的看法。人与人之间的相处，间隔着的是“个人品牌”的桥梁。良好的友谊或生意上的联系，全赖着个人品牌的树立而有所发展。
有些人不乏会发出这样的疑问或有所误解：个人品牌能维持多久？会不会稍纵即逝？要知道，个人品牌的生命周期比企业的生命周期，产品品牌的生命周期来得更长，甚至也比一个人的生命周期更长。已故著名歌手邓丽君便是一个可取的例子，纵使她已辞世多年，但她那甜美而带磁性的歌声却犹在耳际，对于她，大家还是耳熟能详，她的经典名曲，更是朗朗上口，可见她的影子仍然活在大家的心目当中。邓丽君的个人品牌魅力就在于此。个人品牌包括个人思想、观念、技能专长、价值观、世界观、行为准则等一系列内容。个人品牌不可随意塑造，而是要有明确的定位。建立个人品牌的第一件事情就是要找出自己与其他人不同的特质。影响一个人的品牌有五个能级模型：
体能：指一个人的体力状态，即自己的体力能力是否能够去胜任一件事情。要知道，有心无力并不能做好一件事情，没行动，一切都会付诸东流。
技能：指一个人拥有一技之长和在某个领域的专业知识。人人都说：一技在手，方能旁身。在当今这个生存工作激烈竞争的氛围里，拥有一技之长，你已比别人多了一个筹码。
智能：指一个人的经营管理才能和创新能力。懂得经营管理自己的所处的岗位，又拥有急变的创新思维能力，将会是集体中不可多得的人才。你想离开，集体也不会让你走人。
势能：指一个人在社会层面上所处的位置，人际关系等。常言道：有权有势，便能支撑大局。在人际关系里亦是如此，当你的势力比其他人多一点的话，你会发现，你的人际关系已发酵，从而渐渐起了微妙的转变。
整合能：指一个人整合各种社会资源的能力，是一个人各种综合能力的集中体现。
当今这个时代已处在转变的过程，树立个人品牌已是重要的一环。埋头苦干已不行，须走出去，让更多人懂你，熟知你，了解你的个人品质，从而得到他人的赞赏和肯定。当然，为自己树立个人品牌也有需要注意的事项，其中包括：
拥有自己独特的视觉形象：个人品牌形象不仅于外表，不是拥有一张漂亮的脸蛋就行了。或许这可为你加分，但你仍须树立更加鲜明的个人视觉形象，捉住每一个可能的机会，让每一个人记得你。
了解个人的能力价值与定位：肯学，肯努力，你就已为自己奠定了个人的品牌价值。同时，也为自己找到了品牌的定位。
了解自己的局限与缺点：不要不懂装懂。勇于发问，换来的是属于你的知识财富。很多人以为要装得什么都懂，才容易建立个人品牌。其实，一个品牌并不代表是所有领域的品牌，个人品牌一定要专注于一个领域。如果一个人经常换工作，那个人品牌就不会形成了。
忠诚于自己所从事的职业：品牌往往和忠诚脱不了关系。每个人都须忠诚于自己的职业。一个人可以换工作，但却不能常换职业，因为那会成不了专业，也建立不了个人品牌。
言行要一致：所谓“好事不出门，坏事传千里。”个人的言行要一致，才能建立良好的口碑。不然，一旦言行有所出入，将对建立个人品牌有所不利。
个人品质即是品牌保障：品质好的产品，将建立良好的口碑，进而成为产品品牌。当引申至个人品质时，就会体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量，另一方面则是人品质量。有才无德是要不得的。一个人工作能力强，但道德水平又不高，是不会成功建立起个人品牌的。信誉也是个人品质要求的要素之一，没有了诚信，就无法建立个人品牌。
个人品牌讲究持久性和可靠性：建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，也一定会赢得他人的信任，创造较大的价值效益。
那些拥有优秀个人品牌的人总是令人印象深刻、与众不同。在充满喧嚣和混乱的现代生活中，他们成功地向世界展示出一个清楚的印象：他们真实的自我是什么样，他们看重什么，他们如何始终如一地贯彻着自己的承诺，他们怎样赢得信任和信赖。要想利用企业智慧来推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，你就要像那些“品牌明星”们一样，建立起自己强有力的个人品牌，有效地将自己在家庭、生活、工作和社会中的种种关系“品牌化”，让大家真正理解并完全认可你，从而提升美誉度，成就自我。