网络上提供的即时性海量体育新闻信息，使得体育新闻从业人员真正能做到“天下大赛，尽在掌握”。那些从前不可能派人去采访，包括电视都未安排直播的赛事，在第一时间内，被详尽地呈现在互联网上，而这些无疑将成为传统媒体报道的第一手素材。
以2006年1月中旬进行的南非八国足球邀请赛为例，贾秀全率领的中国青年足球队应邀参赛，广受国内球迷关注，但由于路途遥远，签证时间紧迫，包括中央电视台、新华社在内的传统媒体，都未能派记者前往采访。令人惊奇的是，新浪网和搜狐网的体育频道，因为在南非当地找到了合作的网友，对全部赛事以及赛前赛后中国队的动态进行了细致入微的报道。短短一周内，这两家网站的体育频道便有1000余篇现场报道，在极大满足网络受众求知欲的同时，这些材料也改头换面出现在了国内的各大报纸上，显然，是传统媒体记者利用网络上的信息进行了深度加工。
事实上，每有体育大赛或出现体育圈的大事件，新浪体育频道、搜狐体育频道等都要组织网民的调查活动，这类活动从本质上属于民意调查。这样的一些活动，因为互动性极强，常常吸引数以百万计的网民参与，代表性极广。传统媒体组织此类活动显然难度极大，于是它们转而主动与网络媒体合作，以达到双赢。如2005年深圳健力宝足球队主教练迟尚斌下课之际，该球队的董事长杨塞新提出了“球霸”的说法，在足坛引起空前的反响。新浪网当即就事件的一些关键点在体育频道组织了调查，前后竟然吸引了150多万名网民参与。此时，《新京报》《足球周报》等传统媒体作为协办单位，就在报纸上刊载了网络调查的结果。
网络不断开发的视频、即时通讯等新功能，使得传统媒体的体育新闻工作者得以克服交通等不利因素，利用这些技术或功能达到从前不可能做到的采访、了解信息等目的。2006年年初，中国足球队主帅朱广沪巡游欧洲，传统媒体记者没有人能够采访到他。不过，新浪网却利用视频直播技术，邀请他通过网络与亿万网民面对面接触。而朱广沪的发言以及视频中的表现，也就成为传统媒体报道的素材。
网络媒体与平面媒体合作中，最具代表性的就是“TOM体坛网站”，“TOM体坛网站”（titan.tom.com）是由TOM在线和《体坛周报》合作推出的一个多层次“体育门户矩阵”，除《体坛周报》《足球周刊》《全体育》《高尔夫大师》等体坛集团内各媒体提供的国内外体育报道外，还能看到法国《队报》、西班牙《阿斯报》、阿根廷《奥莱报》等全球专业体育媒体的独家资源，内容形式涵盖文字、图片、音频、视频等多媒体手段。由30多位《体坛周报》资深驻外记者组成的“德国世界杯报道团”，其中的每位记者，都以个人专栏形式提供独特视角的文字和图片报道、视频访谈、网友聊天。由于双方在各自领域的强势地位，有利于迅速扩大新平台的品牌影响力，使双方的读者与网民用户相互间形成转化和扩张，享受到参与无处不在的体育娱乐体验。集平面、网络、无线等多媒体于一体的“TOM体坛网站”令强势的平面媒体与网络媒体合二为一，优势互补，提升了品牌影响力，也为今后跨媒介的综合性体育媒体集团打下基础。
三、网络体育报道的媒体
中国互联网络信息中心（CNNIC）《第20次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2007年6月，我国网民人数达到了1.62亿，占中国人口总数的10.5％。在我国互联网快速发展的大环境下，越来越多的人选择通过互联网进行学习资源的收集、整合和利用，社会各领域对互联网地址的需求和应用大幅提升。从域名、网站数、IP地址、网页数增长情况来看，我国互联网资源得到了全面提升。与此同时，我国体育类网站的数量和质量也得到了长足发展。
1.体育类网站的概况
根据马沛军等人针对我国体育类网站所做的一项调查研究，截至2007年10月，我国已经建立的体育类网站总数约为8261个（不包括港澳台地区），但就数量而言，体育类网站仅占全国各类网站的1.2％，其中拥有独立顶级域名的网站有3494个，占已经建立的体育类网站总数的42.3％。其研究按网站性质和内容特征进行混合分类，将国内体育类网站分为九大类别，即以新闻为主的体育综合网站（包括大型门户网站的体育板块）的新闻综合类，以单个体育运动项目为主的官方、企业或个人网站的运动项目类，以官方或群众性的单项体育协会、组织、俱乐部的协会组织类，以国家及地方体育行政部门的官方网站的体育行政类，体育科研机构网站、各级各类体育院校网站（不包括综合类大学的体育学科网页）的科研院校类，以体育项目、裁判员、教练员、社会体育指导员等培训学习为主的学习培训类网站，以运动器材、体育服饰、体育场馆、体育经纪等为特色的体育商务类网站，具有一定知名度的体育明星、体育界人士的个人网站（不包括个人博客），即体育人物类，以网络游戏、电子竞技、小型休闲娱乐、民间游艺为主的休闲娱乐类特色网站。各类别间排除了交叉重复。这种分类方法，较系统地反映了体育类网站的多重功能与特性。
据统计，涉及多个商业领域的体育商务类网站数量最多。运动项目类网站的类别最多，几乎涵盖了全部奥运类项目、大部分非奥运项目和民族传统体育内容。体育人物类网站在更新数量、板块设计和资源服务方面排列在最后，其数量也最少。
其中，大型门户网站的体育新闻类网站服务项目与内容迅速扩张，甚至开始分化成多个服务板块。由于占据良好的资讯平台，依托网民不断增长的体育需求，体育新闻综合类网站的更新及访问量居所有网站之首，其大部分网站指标均高于其他网站。
2.体育类网站的分类
从总体情况来看，无论是以哪一类功能为主的体育网站，都拥有网站应具备的基本服务功能，即主要信息资源、信息服务、商业服务、互动交流等功能。我们根据开设网站的性质，对我国现有的体育网站进行一个分类梳理。
（1）官方体育网站
官方性质的体育网站主要有三类。一是各级体育行政部门网站。从国家体育总局到省、市体育局，一般都开设自己的体育网站。如国家体育网站（www.sport.gov.cn），又名中国体育信息网，由欢迎词、体育总局、政策法规、全民健身、竞技体育、体育产业、站点链接等板块组成，主要涵盖了体育行政部门的日常工作，以传播体育行政事务为主。这类网站通常以体育活动、行业新闻、政策法规等内容为主。二是官方组织网站。其权威性仅次于国家体育总局的有中华全国体育总会的官方网站（www.sport.org.cn）也称体总网、中国奥林匹克委员会（简称“中国奥委会”）的官方网站（www.olympic.cn）和第二十九届奥林匹克运动会网站，即北京奥组委官方网站（www.beijing2008.cn）。三是单项协会网站。它们主要是中华全国体育总会所属协会（同时也是国家体育总局所属协会）官方网站（参见体总网），下分32个奥运项目和29个非奥运项目两大类。这类网站依运动项目而设，分门别类，数量众多，几乎涵盖了全部奥运类项目、大部分非奥运项目和民族传统体育内容，具有功能模块多，服务内容广泛等特点。
（2）综合性网站体育频道
综合性网站体育频道主要包括党政机关门户网站的体育频道和商业门户网站的体育频道。我国从中央到地方各级党委和政府的门户网站，一般会下设有体育频道。如广东省委机关网站的体育频道是南方网体育频道（www.southern.com/sports）。商业门户网站体育频道是体育网站的重要力量，如新浪网竞技风暴（sports.sina.com.cn）、搜狐网搜狐体育（sports.sohu.com.cn）、TOM鲨威体育（sports.tom.com.cn）等。这些体育网站以体育资讯为主，内容丰富，它们的显著特点是，发布的信息比较及时、权威，是目前最为活跃、影响力较大的网络体育报道媒体。
（3）专业体育网站
专业体育网站也在迅速成长，其中影响比较大的有华奥星空（www.sports.cn）、体育在线（www.sportsonline.com.cn）、华体网（www.book.sea.com.cn）等，它们提供全面及时的体育信息，网站的内容丰富，涵盖的体育项目多，专业性强，论坛里体育评论自由，网友间的互动性较强，实现了体育报道的在线全天候大容量滚动播出。
（4）传统媒体体育网站
有影响的传统媒体也开设了自己的体育频道和网站。传统媒体体育网站主要有两种类型即综合性媒体体育频道和体育专业媒体网站。前者如中央电视台开办的央视国际体育频道（www.cctv.com.cn/sports）、由人民日报社所有的人民网体育在线（www.sports.poeple.com.cn）、中国新华社所办的新华网新华体育（www.xinhuanet.com/sports）等，后者的典型代表有作为中国体育报社机关网的中国体育在线（www.sportsol.com.cn）、体坛周报社主持的体坛网（www.titansports.cn）、足球报社的网站劲球网（www.goalchina.net）等。传统媒体的体育网站以传统媒体为依托，与其主办单位关系紧密，与主管单位媒体同步发展，由主管媒体提供主要内容，同时它也能以互补的形式，促进主管媒体的发展。
第二节网络体育新闻报道形态
一、体育报道的“网景化”特征
网络赋予了体育报道以全新的时间和空间形态，像所有的新闻报道一样，网络体育报道呈现出“实时、海量、互动、个性化、多媒体”等网络化的传播特征。
1.实时性
网络新闻传播在时效性方面得天独厚，能够在第一时间向受众传播最新新闻信息，传统媒介很难与之相比。网络使新闻的“及时性”标准达到一个极致，新闻的及时性从“几小时前”到“几分钟前”再到“几秒钟前”，最终变成“即时、同步”传播。
实时报道指的是，以最快的速度对一个正在发生的事件或一个事件的最新进展进行报道。它可以是完全的同步报道，例如直播，也可以是稍有时差的即时报道。
网络奥运新闻报道的实时性，使网民可以第一时间了解赛况，以几乎同步的速度获得最新战报。而且网络在即时更新赛事新闻方面，比传统媒体方便得多，可以不受空间和时间的限制，随时添加或更新信息。
新浪、搜狐等网站的雅典奥运专题频道每天都以滚动字幕的形式实时播报最新的奥运快讯，每天24小时不间断更新内容，雅虎网站配合奥运比赛的进程，推出《烽火17日》，第一时间总结当天奥运赛事各奖牌得主以及相关新闻，网民们在早晨或者上午就能读到最新的比赛进程回顾。千龙网首页上的“奥运金牌榜”始终是最新的。同时，网页最醒目的位置上每天都会在最短的时间内安排一篇对昨日中国队表现的全面综述，令网民们大呼“过瘾”。网络媒体传播体育信息的时效优势在奥运报道中体现得淋漓尽致。
目前，几乎所有网页上都有滚动报道，它包括文字滚动报道和图片滚动报道。网络媒体把最新体育信息以滚动的方式呈现在受众眼前，起到一个导读的作用，并且增添了网页的生动性。
下面是摘自新浪网的一段直播2006年世界杯比赛的文字内容——直播员：下半场比赛，澳大利亚队的阵形压得非常靠前，看来他们是想在90分钟内决出胜负了，意大利0∶0澳大利亚下半场1∶31。
直播员：意大利队中场任意球，马特拉齐把任意球吊到禁区前，格雷拉头球解围，意大利0∶0澳大利亚下半场2∶08。
直播员：意大利队的机会，亚昆塔右路下底传中，佩罗塔第一点打门，被后卫挡出，球正好落在了禁区前的托尼脚下，后者打门，打高了，太可惜了，意大利0∶0澳大利亚下半场3∶13。
直播员：施瓦泽开出任意球，卡希尔在和加图索争头球的时候犯规，被主裁判出示黄牌，意大利0∶0澳大利亚下半场3∶41。
直播员：场上风云突变，马特拉济禁区前铲球犯规被主裁判红牌罚下！！！
2.海量性
网络的海量性表现为它具有巨大的信息容纳和信息存储能力，可以为传者提供近乎无限的版面和空间。这使得网络能够发布丰富的新闻信息和建立庞大的新闻数据库，提供给读者和研究者使用。万维网（WWW）的超文本、超链接使得信息之间的联系不再是线性的、一元的，而是网状的、多元的。超链接不仅大大方便了人们上网获得信息，还给我们提供了一个前所未有的信息海洋。
各网络媒体千方百计集纳最广泛的信息源。如新浪的雅典奥运报道获得了三大通讯社——美联社、法新社和路透社的独家文字和图片的授权，每天获得近千张独家图片和大量视频录像。不仅如此，新浪还取得了视频播放权益，不但有比赛的经典镜头和精彩片断，还包括奥运冠军和奥运参赛者的聊天直播。
网络媒体除了横向采集各种赛事新闻之外，还可以纵向存储历史体育新闻信息。随着时间的推移，网络媒体将一些重大赛事的相关信息归纳、分类，建成既能了解事件全貌又便于检索的资料库。如搜狐的奥运资料库，汇集了自1896至2004年总计28届奥运会的全部资料，内容包括历届奥林匹克运动会介绍、各国历史成绩库，历届奥运冠军介绍、各项目的世界纪录、奥运会纪录等，供人们随时查阅。