第一节网络体育新闻的兴起
一、网络与体育
1994年，以中国正式全面接入互联网为标志，中国步入了网络时代。网络作为继报纸、广播和电视之后的第四媒体也从此登台。在中国的网络媒体已走进它的第二个十年彭兰把1994～2003年定义为“中国网络媒体的第一个十年”。之际，今天几乎所有的综合类网站都有体育频道，更不用说那些大大小小的体育专业网站了。回过头来再看网络体育报道的发轫，却带有一点戏剧性。是网络成就了体育，还是网络借力于体育？这个问题已经不再重要，重要的是网络与体育从此结缘，开启了网络体育报道的先河。正如熊斗寅所认为的“体育网络化或可称为‘网络体育’将是体育现代化的鲜明标志”。
1.新浪与体育的结缘
新浪起源于四通利方公司，靠技术起家的四通利方最终转向做提供新闻的门户网站，一个做软件的纯技术公司跨入了新闻传播的队列，居然是体育带的路。
1996年4月底，新浪网的前身“利方在线”网站开通，最初与新闻无关，只是做售后服务、公司介绍等。为了做售后服务网站开通了BBS，原本讨论技术话题的论坛又衍生出一个“谈天说地”的论坛，“谈天说地”的话题无所不有，但这里的网友对体育问题宠爱有加，于是“利方在线”顺时就势推出了中文论坛“体育沙龙”。就是这个“体育沙龙”对于新浪投身网络新闻传播起到了重要作用。
1997年秋，中国足球队参加世界预选赛。“体育沙龙”迎来了它的第一个黄金季。汪延、董纳新和陈彤一起做了十强赛的网上多媒体直播，开创了网络直播的先河，使得访问人数在短时期内大幅上升，确立了中国第一足球网站的地位。此前他们就试着做过甲A的文字直播。同年10月31日，中国足球队兵败大连金州。次日凌晨，一个署名“老榕”的网友在体育沙龙发了名为《大连金州不相信眼泪》的帖子。这个帖子促使“体育沙龙”24小时之内就被点击了上万次。这个点击率在1997年的中国是惊人的。原四通利方网站体育沙龙版主、新浪全球资深副总裁、总编辑陈彤这样评价：“《大连金州不相信眼泪》不仅对四通利方来说是历史性的，对中国的互联网来说也同样前所未有。当《南方周末》转载刊登后，立刻轰动了新闻传媒界。”
1998年初“四通利方”提出了“竞技风暴网刊”计划，时逢法国世界杯，可谓天赐良机。“利方在线”的“法国98世界杯风暴”成为最成功的法国世界杯中文网站，创当时中文站点访问量的最高纪录，并被法国官方站点指定为唯一中文站点。“体育沙龙”几乎办成了世界杯专题，配以精彩图片的实时战况发布、丰富的背景资料以及专家点评令受众饱享世界杯大餐。后来成为新浪CEO的汪延当时在法国，他从世界杯赛场附近发来大量的第一手消息。在1/4决赛时创下了300万人次的访问纪录。在1998年世界杯期间，利方在线有18万元的广告收入进账。
世界杯进行中，四通利方也开始融资，收购华渊，成立了新浪。1998年12月1日新浪网宣告成立。
从某种意义上说，新浪是以体育起家，伴着体育一起成长的。1998年，新浪以对法国世界杯的报道一鸣惊人，成为今天“第一门户”的起点，此后不断续写自己的新浪体育史。1999年，新浪网承办了中国足球协会的“中国足球职业联赛”官方网站；2000年新浪网成为第27届奥运会中国体育代表团唯一互联网合作伙伴；2001年7月13日北京申奥成功，新浪网当日访问量又创下了3000万人次的历史新纪录；2002年3月12日，中国足协正式宣布新浪网成为中国足协正式授权的中国之队全球唯一世界杯互联网合作伙伴，并正式开通中国之队官方网站（teamchina.sina.com.cn），新浪网也宣布新浪世界杯专题网站（2002.sina.com）在同日开通；2002年6月，新浪融合六地六站优势，全力报道2002韩日世界杯，赢得媒体好评和网友喜爱。新浪世界杯网站日流量一度超过1.4亿兆，日平均流量一亿兆左右。
回顾新浪体育史，我们可以发现，“新浪体育”称得上是网络与体育联姻的天合之作，也堪称网络体育报道的开山之作，它开启了我国网络体育报道的先河。
2.体育报道步入网络时代
2002年由韩国和日本共同举办的第十七届世界杯足球赛期间，各路媒体都对世界杯倾注全力，其中网络的报道尤为引人注目。新华网背靠新华社庞大的信息采集力量与丰厚的背景资料，再加上与世界各大通讯社信息共享的“特权”，优势十分明显，丰富多彩的世界杯报道吸引了众多网民的目光。据国际足联公布的消息，仅仅在韩日世界杯小组赛的两周时间内，世界杯官方网站的总访问量已经突破了10亿次。与同在2002年举办的盐湖城冬奥会相比，这一数字相当于其总体流量的三倍。即使那些观看电视实况报道的人，互联网也可以填补空隙，给球迷们提供交流意见的机会，满足人们对花絮的渴望。因此，有人把这届世界杯称为“网络世界杯”。
网络介入世界杯报道并不是从2002年开始的，在四年前的法兰西世界杯上，网络就已经初露锋芒，成为受众了解信息的一个重要渠道。但相比于如今网络报道的铺天盖地，相比于网络在本届世界杯报道上所表现显出来的成熟、规范，其中地位与作用的变化已经有着天壤之别。同时，由于中国网络事业相比于西方发达国家来说起步较晚，而发展速度则极其惊人，而这种变化就显得尤为明显。国内网站对1998年第十六届世界杯赛的报道整体来说是较为零散与单薄的，影响最大的就是新浪网的前身“利方在线”推出的“法国98世界杯风暴”，虽然从今天看来有诸多不尽如人意之处，但在当时已经是最成功的法国世界杯中文网站，创下当时中文站点访问的最高纪录。
四年间网络在世界杯报道中作用的变化，实际上是网络体育报道逐步成熟的一个缩影，是网络在体育新闻报道中地位日益提升的标志。从近年来媒体对悉尼奥运会、2000年欧锦赛、2006年足球世界杯，特别是从日常体育新闻报道的情况来看，至少在体育新闻报道领域中，旧的电视、报纸与广播三足鼎立的局面已经打破，网络取代广播的地位，与电视、报纸成为同等重要的报道力量，甚至在不少报道中发挥的作用更为明显，它由技术特性衍生出的大存量、即时性与互动性优势日益凸显出来。
在重大事件和突发事件发生时，互联网往往成为受众的首选媒介。第二十七届悉尼奥运会期间，对奥运会的官方网站浏览量达到65亿次，而这一数字在1996年亚特兰大奥运会时只有1.87亿次，1996年的长崎冬奥会也只有6.34亿次。浏览量的飞速增长，说明了公众对奥运会关注程度的增加，也印证了互联网体育报道的影响力。
门户网站对重大事件的报道更是倾注全力，如对2004年夏季雅典奥运会的报道，新浪、搜狐等奥运频道的日点击率纷纷过亿，相当于平日体育频道点击率的六倍。奥运开幕第一天新浪奥运频道访问量就蹿升至前所未有的1.3亿页读数（Pageview），23日更是达到创中文互联网纪录的1.5亿页读数。《奥运新闻网战门户抢食六亿奥运大餐》，《北京娱乐信报》2004年8月19日。8月28日凌晨中国选手刘翔在男子110米栏决赛中以平世界纪录的12.91秒获得金牌后，从28日凌晨2点至中午12点，新浪奥运频道的网友留言数量达到32000多条，几乎平均一秒钟就有一条网友评论，而网友留言总量从8月13～28日达到49万多条。《刘翔夺金掀网民狂潮新浪创互联网留言世界纪录》，《新浪体育》2004年8月28日。
另外，从网络体育信息的使用层面来看，根据中国社会科学院《2005年中国五个城市互联网使用状况及影响调查报告》《社科院调查报告四：互联网的影响》（部分）。对网民阅读网络新闻内容一项的调查结果来看，上网阅读新闻是大部分网民的重要网上活动。此项调查将网络新闻内容分为国际时事、国内时事等七种类型，调查表明，网民上网最多阅读的是娱乐新闻，其次才是国内时事、社会生活和国际时事。而在专业新闻里，网民上网阅读体育新闻的比例远高于IT和财经新闻。同时，还有5.5％的网民上网并不阅读新闻。
不论是从网络媒体参与体育报道，还是从网民使用网络体育信息的层面来看，我们都可以说，中国的体育新闻报道已经进入了网络时代。
二、网络体育报道与传统体育报道的关系
毫无疑问，网络媒体给传统媒体带来了巨大的冲击。曾经有人惊呼，第四媒体将为传统媒体敲响丧钟。杰·尼尔森（Jakob Nielsen）更是在《传统媒体的终结》一文中，毫不讳言：“未来的五至十年间，大多数现行的媒体样式将寿终正寝，它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。”传统媒体真的会如尼尔森所预言的那样，成为历史名词吗？从传播发展史上看，每种新媒体都有旧媒体所不可替代的特点，但新媒体的产生并不能宣判旧媒体的死刑。在未来网络媒体将仰仗传统媒体的公信力和资源优势实现对新闻舆论的整合而传统媒体也会借助网络技术，形成独特的生存方式。优势互补、携手共进，将是21世纪传统媒体与网络媒体发展状况的写照。
1.合作与发展
1995年1月12日《神州学人》杂志和1995年10月20日《中国贸易报》首开我国报刊上网之先河。中国报业同互联网接轨，是从中国最大的日报《人民日报》开始的，自1997年1月1日《人民日报》网络版进入国际互联网后，中国大报纷纷“触网”，把网络建设当成发展自身事业的重要手段。报纸媒体都先后上网，最初是报纸网络版，然后再过渡到网站。名称的改变意味着新闻媒体网站经营理念的提升，反映出一些有实力的新闻媒体网站已将自身今后的发展定位于大型综合网站，而不仅仅是“网络版”“电子版”的概念。新华社网站于1999年7月12日全面改版，正式定名为新华网。《人民日报》网络版经历了三次改版，于2000年10月改称人民网。这些网站都在力图建立综合性门户网站。
人民网是世界十大报纸之一。《人民日报》建设的大型网上新闻发布平台，也是互联网上最大的中文和多语种新闻网站。人民网合作媒体超过500家，依托人民日报社的采编力量，人民网现拥有记者千余名，70余个记者站遍布全球，中文（简体、繁体）、英文、日文、法文、西班牙文、俄文、阿拉伯文七种语言，以图文、音视频、论坛、博客、手机、动漫、聚合新闻（RSS）、网上直播报道等多种形式参与重大活动的报道。人民网每天提供24小时滚动新闻，第一时间向全世界网民发布信息。还设有“时政”“国际”“观点”“经济”“科教”“社会”“IT”“环保”“军事”“娱乐”“体育”“生活”“资料”“图片”等31个频道，近50种分类新闻，300多个栏目，拥有2000多个新闻专题和200多亿汉字的资料库，其内容已远远超过了纸质母报的容量。
2000年3月7日北京的“千龙新闻网”正式启动，5月28日上海“东方新闻网”的正式开通构成了新闻媒体网上发展的一个新景观，这是地域内报纸媒体联合其他媒体，众多媒体联手建立有规模效益的传播平台，作为独立的网络机构在网上发布新闻。
除了传统媒体创办网站外，不少由海外风险投资的商业网站涉足新闻（主要是转发新闻）发布，有的网站干脆开辟“新闻中心”或“新闻频道”，将新闻发布作为自己的主要业务。其中最具代表性的是新浪网。由于商业网站本身不具备传统新闻媒体的资源，因此通常只能采取“整合新闻”的办法，目前商业网站与传统新闻媒体的合作已形成多种方式，如获得授权转发新闻及文章、为传统媒体网站建立镜像链接、协助传统媒体办网络版、合作开设专题网站、共同办频道或网站等。目前，中国一些主要商业网站都设有类似的新闻中心，这些都对传统媒体办的网站造成了冲击。
2.竞合与创新
虽然，网络媒体给传统媒体带来了极大的挑战，但这并不意味着新媒体取代传统媒体，就如广播电视的繁荣不意味着报纸的死亡，而是新旧媒体寻求有益的合作，共同发展。“竞合”作为一种新的思潮颠覆了以往那种你死我活的单纯竞争模式，因特网与传统媒介的竞合成为媒介发展之大趋势。这种竞合是技术的竞合、体育资源的竞合。“竞合”理念在传媒业的发展，将为传媒业提供一种可持续发展的生态环境。
网络媒体可借助传统媒体的优势来弥补自己的不足，网络媒体目前还不具备新闻采访权，可以和传统媒体签约，为自己提供丰富的新闻来源；传统媒体可抢滩互联网上网创办电子版。这是新旧媒体的简单初级合作，如今二者有了更深入更广泛的携手。