我的时尚品位不被认可。有一年，我穿了一条特别品牌的泳裤，结果那个品牌的销量急剧下降。
——托尼·布莱尔
加利·伯克尔是诺贝尔经济学奖的获得者，他出版的《口味的经济学分析》中的理论其实来自他自己的生活。加利·伯克尔在生活中经常陪同他的太太去外边就餐。在很多次就餐中，加利·伯克尔发现了一件非常有意思的事：
当时，加利·伯克尔所在的城市加利福尼亚只有两家海鲜餐馆，而加利·伯克尔发现自己的太太不是选择其中一家固定就餐，她每次都要选择一下，这种奇怪的行为让加利·伯克尔觉得非常不解。他的太太每次总会选择人非常多，甚至是所有座位已经被占满的那家餐馆就餐。在加利·伯克尔看来，两家餐厅的质量基本没有什么差别，口味以及装修风格也几乎是一模一样，唯一的差别就是就餐的这个餐馆人非常多，而另一家餐馆相对来说人少一些。通过这件事，加利·伯克尔细心观察、研究，最终得出了一个基本理论：“理性的人们支持他们自己的生活方式，也就是说，是否理性取决于生活的方式……因此，不可能存在一个其行动对于每个人都是理性的行动集。”这个理论也成为他之后获得诺贝尔奖的基础理论之一。
我们在日常生活中，这样的现象层出不穷。比如你身边的同事购买了某个商品，而这个商品得到了大多数人的肯定甚至是羡慕，那么你也会去购买，因为你觉得这个商品比其他的好，购买的人比较多，肯定是自己需要的。生活中，人们还喜欢模仿明星，购买明星使用的产品，穿明星展示过的衣服，去明星吃饭的餐馆就餐，甚至于高价购买明星使用过的物品。这些行为也叫作消费的示范效应。
课堂收获
通过上面的例子我们发现，消费者的消费水平不只受到收入水平的影响，还会受到其他消费者选择购买的影响，尤其是一些收入水平差不多的群体，这样的消费行为就是消费的示范效应。这样的消费示范效应有“好”榜样和“坏”榜样的影响，这样的影响都取决于自己的选择。