现代商战中，处处都有“美人计”的身影。或可称为“美女经济”，其实质就是“眼球经济”、“注意力经济”，利用美女的促销功能。因为“美人计”要的就是人们的注意力，利用甚至挑逗人们的“性心理”，爱美之心皆有之，这种渴求美的欲望，会让人不知不觉爱屋及乌地延伸到美女促销的商品上。比如电视广告中那些搔首弄姿的俊男靓女；书刊杂志封面，商品广告和挂历上的美女图；宾馆饭店聘用年轻貌美的招待小姐和公关小姐等等，都是商家为了宣传自己，拓宽销路，招揽生意的必要手段。
TCL公司花重金聘请韩国第一美女金喜善为其手机做品牌代言人就是成功运用美人计的一个经典案例。
在中国，手机市场是有一个有着巨大潜力的市场，因此，手机市场一派群雄逐鹿，狼烟四起。但TCL手机能从2000年3亿元的销售额到2001年9月突破10个亿的销售额，并且在2001年9月全国市场手机购买人气指数调查表中，TCL8988钻石手机排名第二，与其广告战略是分不开的。
由张艺谋执导，1000万重金礼聘金喜善主演的TCL手机品牌定位广告，由金喜善一人分饰两种角色，一个是优雅高贵的名媛淑女，一个是时尚可爱、清纯亮丽的小女孩，通过两人通话过程中的丰富表情来展现TCL手机。金喜善没说一句台词，只是用她的肢体语言和表情语言以“无察觉的邂逅”和“惊喜的发现”表达了她源自TCL手机带来的沟通愉悦与满足，自然中流露出对TCL手机的钟爱与信赖，诠释了TCL手机可人的品牌形象。
这则广告正迎合了年轻一代的心理。金喜善“韩国第一美女”的优雅气质，以及她演绎的都市爱情故事都深爱青年朋友们的喜爱。其饰演的角色以其饰演的角色以其健康、美丽、时尚的外在形象和奋发有为的内在精神，正随着一系列韩剧赢得越来越多中国年轻人的欣赏，而TCL新款手机的消费目标锁定在18～50岁的年龄段，以青年消费群为主，这部分消费群一般在当地有较丰厚的薪资，有独立的经济消费能力，追求时尚，注重品位。作为东亚跨国文化的使者，金喜善逐步走向世界舞台的精神气质与TCL手机走向国际化的科技、时尚、人文的品牌形象相宜。
因此，TCL大胆借用亚洲明星，既没有失掉东方文化的底蕴，又给自己赢来了无限商机。
【活学活用】商战中的美人计，除了有些时候利用美女从事间谋窍取经济情报外，更多的则是商家为迎合消费者爱美之心的心理而采取的一种促销手段。美女看上去舒服、顺眼，能让人产生购买的冲动。一个活生生的美女站出来，有时只是一个手势，一个眼神，就胜过千言万语。但要注意，用美女做促销，要恰如其分，搞噱头过了头，本末也就倒置了。