创业、投资和风险的关系是孟不离焦、焦不离孟。它们就像是孪生兄弟一般，在创业和投资的过程中，既有机遇，又常常伴随着失败。因此，创业和投资往往是与风险相生相伴的，是成功与失败并存的过程。也就是说，一个人能不能提前预警风险，往往决定了这个人能否获得成功，或者是获得财富。
华尔街流传着这样一句话：财富包裹在风险当中。为什么很多人剑走偏锋，一夜之间成为富翁？为什么有些人冒险投资，血本无归，沦为穷光蛋？原因并不在于他们之间的智慧和冒险之心的大小，而在于他们是否具有预测风险的眼光。一个能够提前预警风险的人，即使他做的投资再大、再充满高危，也依然能够在危机中安然渡过，甚至是在别人都处于水深火热之时，他却因为危机得到了机遇，大赚一笔。为什么有人能够提前预警风险，而有人只有等到风险降在自己身上时才察觉得到？他们对风险的眼光为什么会产生如此巨大的差异？
关于如何提前预警风险，如何锻炼自己对风险的眼光，曾有这样一个故事。
1996年，以色列委尔琪食品有限责任公司由于发展迅速，企业规模不断扩大，决定将企业总部换个地点。不久后，委尔琪注意到一幢13层楼高的房子，虽然按照委尔琪的要求，只需两层楼即可满足公司需求，而剩余的11楼闲置不用就会十分浪费。但是那幢大楼的租金却很便宜，如果能将整幢楼租下来，还能将那座大楼命名为“委尔琪大厦”，让路过的人都能看到自己公司的商标，这也算是一种免费的广告形式。当时，委尔琪公司的许多高层领导都对这座租金并不昂贵的大厦动了心，他们很想把这幢大厦租下来，除了两层用于公司外，其余11层楼可以全部租出去。但是委尔琪面对一个问题，那就是能否将其余的11层楼全部租出去，面对这种不可预测的事，委尔琪公司的领导并没有急于将这幢大厦租下来，而是决定先做个市场调查。
于是，委尔琪公司花费大约10万元在《以色列日报》上刊登了两次“委尔琪大厦”招租广告。而两次广告却只引来了不到100名客户，这些客户大多都表示租金有些贵，他们也只是咨询一下。也就是说，有意租赁的用户很少。最后，委尔琪公司凭借着事先的调查，没有租下那幢大厦，从而避免了日后白白支付其他11层楼资金的风险。
事后，有人问委尔琪公司的老板，当初花10万元会不会觉得很亏，毕竟这是在虚拟市场上进行的调查，结果很可能根本不可取。但是委尔琪老板却回答：“虽然租下整幢楼的资金对于委尔琪大厦来讲不算什么，但是委尔琪既然是一个以赢利为目标的企业，那么就没有任何浪费的必要。身为一个生意人，一定要学会算一笔账。既然根据调查结果得出，如果租下那幢楼风险太大，会白白投入许多资金，那么仅仅用了10万元就能得到这样的结果，绝对是值得的。”显然，如果当初委尔琪头脑发热，凭借自己的喜好就租下了这幢楼，那么现在损失的远远不止10万元。
真正有风险意识的人，即使他再看好某一样东西，也会提前检测其中蕴涵的风险有多大，有没有什么方法可以避开风险，化风险为机遇。因此，通常带着风险眼光创业和投资的人，虽然他做的决定在一些人眼中很不可思议，甚至是非常冒险，但这些人却偏偏能够“跌破别人的眼镜”，将风险转化为成功，获得财富。其实，他们之所以能做到提前预知风险，具有前瞻性的风险眼光，是由于他们大多都采取了三种做法。
首先，可以采用问卷调查法。这种方式适合任何时期的创业者，不管是创业初期还是中后期，这种让消费者亲自回答的方式，是可以最直接判断消费者对一件商品的接受、喜爱程度的做法。这种方法可以帮助创业者或投资者了解消费大众的趋势和偏好。对于创业者来讲，在创业的准备阶段进行市场调查，需要调查以下几个方面：
（1）
调查目前市场的需求状况。做这种调查主要是为了帮助投资者了解产品将来的市场，预测未来市场的需求，运用规避风险的眼光将创业失败的危险拒之门外。
（2）
调查目前市场的供应情况。当今市场商品繁多，俯拾皆是，因此，在创业时人们要分析同类产品之间的竞争形势，包括产品质量、价格优劣、成本控制，以此拟定价格策略，避免出现“赔本赚吆喝”、出师不利的情况。
（3）
对消费特征进行调查。也就是商品结构和客源结构，两方面结合起来了解消费者特征，从而确定未来的发展方向，避免出现产品断层、青黄不接的情况。
这种问卷调查方式具有较直接、准确度较高的优点，但是也具有成本大的缺点。总体而言，问卷调查方式是让一个人对风险的预测更长远、更准确的方法。
其次，创业者可以采用收集资料的方式。由于这种方式耗时耗力且准确度不高，因此对创业者来讲只能作为参考。而对于投资者来讲，这种资料的收集，往往能让投资者分析得出未来行情的走势，从中判定出大概的风险位置，规避投资风险，获得高额利益。
最后一种方式，就是试卖法。这种方法对创业者和投资者都适用。创业者在新产品上市前，可以举办一场“试用会”或者“试吃会”，预先征询大众意见，并对产品作最后的改正，以此机会打响产品品牌，观察市场动态。而投资者如果看好某只股票或基金，可以做小额投资，如果一个星期后，看中的股票或基金有上涨趋势，就可以购进更多的股票或基金。
市场调查主要是为了让创业者和投资者能够通过调查分析，得出市场利益和竞争因素，从而保证自己的创业不会因为市场因素导致失败。并且通过调查后，创业者和投资者能够提前预测到未来可能出现的风险，将风险扼杀在摇篮中，甚至利用可能出现的风险，将危机转化为机遇。
如果一个人能够具有预测风险的眼光，那么这个人一定能够无往而不利。不管是投资还是创业，他都能取得成功。因此，人们想要获得成功，除了要拥有目标、超前的意识、冒险的心态以外，还必须要有长远的眼光。如此，人们才能够提前预测到风险，进而将风险转化为机会，获得成功与财富。