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第34章 突出重围

经济全球化是当今世界发展的主导趋势,各国经济相互融合,产业的依存度越来越高,国内市场已经国际化,我们面对的竞争对手是世界的跨国公司,我们的产品经销国内外,我们的资源配置也需要从全球着眼。收购海外竞争对手是中国企业迅速占领海外市场并掌握技术专业知识的快速通道,也是中国企业重要的竞争武器。

与世界范围内的电脑横机产业相比,中国的电脑横机企业显然是后来者。起步较晚、技术落后、品牌效应差等缺陷是中国企业的硬伤。如何做到后来者居上,无疑是中国企业冲破发展瓶颈、实现自我飞跃的关键所在。

对于早已位居世界纺织品首席的中国纺织业而言,中国的针织行业在近年来也显示出了迅猛的发展势头,并逐渐成为全球重要的针织行业集散地。同时,伴随着我国的针织企业在规模化、专业化、品牌化方面的发展,针织产品从内到外的发展空间都在增大,针织行业也成为正处在一个兴旺发达新阶段的行业。

针织行业的迅速发展推动了电脑横机行业的发展。早在2006年,中国市场对于电脑横机的需求量就已经达到了全球总需求量的70%。但同时,由于国内很多针织企业尤其是东南沿海针织企业,基本以为世界名牌进行贴牌加工为主要生产经营方式,部分企业还在使用相对落后的手摇横机和半自动横机,在全球金融风暴、劳动力成本上升、原材料价格波动等多种因素的冲击和影响下,一些针织企业不得不放慢脚步,严重的甚至停工停产,使企业对电脑横机设备的需求和购买意愿大大降低。

然而,鉴于电脑横机在提高针织产品生产效率、产品质量、节约原材料等方面的明显优势,在中国政府提出扩大内需的大方针大政策的背景下,对于有志于在未来市场上获得更好更快发展的针织企业而言,电脑横机仍是企业提升竞争力的重要装备力量。

尽管中国的针织行业在全球都具备相当的地位,但中国的横机行业在过去很长一段时间内不被关注。即使发展到现在,在内蒙古、新疆等西北内陆地区,一些从事针织行业数十年的加工户甚至还不知道“电脑横机”为何物,并一直在使用劳动力密集、生产效率低下的手摇横机。而在国外乃至中国经济相对发达的沿海地区,落后的手摇横机已经被淘汰,难觅踪迹。

同时,中国针织行业巨大的潜力也吸引着国外优秀电脑横机企业的进入——德国斯托尔、日本岛精、瑞士事坦格这三家在全球电脑横机行业具有相当地位的企业已先后进驻中国,并推广销售对应品牌的电脑横机。德国斯托尔十多年前已进入中国市场,其针织机系列生产基地仍在德国,是中国进口优质纺织机械供货商之一。日本岛精通过成立于1976年的香港荣荣集团涉足中国市场。至于瑞士事坦格,其中国分部——事坦格(中国)公司于2005年9月正式宣告开业,他们正渐渐把销售主体转向中国以实施预计的市场份额战略计划。

与此相比,中国的电脑横机企业则属于行业中的“后起之秀”。尽管起步相对较晚,但由于此前对于行业发展的趋势判断准确,对行业结构和客户需求了解透彻,以及在技术研发、团队建设、相关设备等方面的投入加大等,以宁波慈星生产的“慈星”电脑横机为代表的国产电脑横机已通过产品的高性价比和优秀的售后服务,迅速为中国品牌的电脑横机赢回了市场。

但此时,对于一些尚未购买使用甚至从未接触过国产电脑横机的客户而言,显然不可能以十几万甚至更高的价格冒险购买国产电脑横机,这也制约了他们了解和信任国产电脑横机。

因此,要在全球市场与这些历史悠久的国际品牌抗衡,对慈星来说无疑是一个巨大的挑战。

为此,从2006年开始,慈星公司的“国际战略”就已经悄然部署并全面展开:通过聘请具有多年行业经验、精通国际市场的职业经理人,慈星组建了慈星电脑横机国际化市场团队,专门研究国际市场需求,研究国际市场销售通路,研究国际市场的售后服务情况,并着手进入国际市场的开拓。

大量的调研和客观的数据为慈星的“国际战略”提供了有益参考,一个专门针对国外业务成立的国际市场拓展项目领导小组随之宣告成立;同时,以中国香港地区为“桥头堡”,慈星迅速连接起了通往海外市场的道路,慈星电脑横机开始向孟加拉、柬埔寨、印度等市场全面进军。

“相比中国市场,国际市场尽管复杂,但潜力也很大,在今后将对慈星公司的发展起到非常重要的作用。”慈星公司董事长孙平范直言,尽管与全球著名品牌德国斯托尔、日本岛精相比,慈星的企业历史相对要短一些,但正是在科技发展最快的这几年,慈星通过加大技术研发、了解客户需求、投入研发设备、判断行业发展趋势等多种手段,俨然成为了行业中的后来居上者,不仅在技术性能、产品品质上有了很大的提升,更在产品价格、服务等方面占据了牢固的地位,这对于大多数的国际买家而言,其诱惑力无疑是巨大的。

2008年9月,慈星公司成为国内首个同时也是唯一一个获得欧盟CE认证的横机企业,这标志着,在产品外销出口方面,“慈星”电脑横机将享有其他国产横机无法享受到的“绿色通行证”,从而可以更大的国际化战略布局全球市场。慈星电脑横机在国际市场的迅速崛起也为国际买家提供了更多选择。如今,在宁波慈星的贵宾厅,我们常常可以看到国外厂商的主动拜访,并和慈星公司高层领导“亲密接触”。

与浙江优秀的民营企业走不断演绎从红海走向蓝海的发展轨迹,并在时机成熟时闯荡全球市场一样,通过几年的发展,在中国市场获得了客户的高度肯定和强大的市场份额并继成为国内电脑横机品牌“领跑者”之后,在国际市场上,慈星电脑横机再次成为中国电脑横机当之无愧的海外市场“先行者”和“开拓者”。