销售促进（SALESPROMOTION，简称SP，也称促销）作为营销4P要素之一，是开拓和占领市场的强有力武器。曾任美国促销协会主席的A。罗宾逊曾说过一句重要的话：“广告创造了有利的销售环境后，SP就可以将商品推进输送管中。”人们常说，广告是把马带到水边，促销才是让马喝水。菲利普·科特勒在其《营销管理》（新千年版·第十版）中对促销做了如下的定义：销售促进包括各种多数属于短期性的刺激工具，用以刺激消费者和贸易商较迅速或较多地购买某一特定产品或服务。这一定义主要强调了促销的工具性和目的（菲利普·科特勒，2001）。
