思想是人的翅膀，带着人飞向想去的地方。
--俞敏洪
事实上，要想创业成功，创业者就必须需要思想。当然，任何人的思想都不是与生俱来的。那么，思想从何而来？对于广大创业者而言，有一个路径可以获得，那就是学习。美国著名未来学家托夫勒强调："未来的文盲，不再是不识字的人，而是不懂得努力学习的人。"对此，业内专家在"全球经济一体化企业管理创新高峰论坛"上接受一家媒体的采访时说道：我现在几乎每个周末都要到清华大学去讲课。周末你到清华门口去看看，不少富人进进出出，他们都是利用周末来充电的。这一现象值得那些正在创业，或者已经创业的人学习。因为，企业发展到一定的时期，管理层素质如不提高，便会卡住，领导者不加强学习容易使企业衰败。因此，商场如战场，企业经营者就如指挥千军万马之将帅，有思想的将帅往往会占据有利的地形，最终取得战争的胜利。在中国历史上，就有这么一位，那就是春秋战国时期的大谋略家范蠡，他深谙此道。他以战略家的眼光，认为陶地为天下之中，诸侯四通，是理想的货物贸易之地。遂选陶地为营销点，果然，19年间他三获千金，成为世贾，陶朱公的美称也由此而饮誉古今，留名青史。对此，俞敏洪在中央电视台《赢在中国》栏目评点时强调："思想是人的翅膀，带着人飞向想去的地方。"无独有偶，美国通用电气前CEO杰克·韦尔奇在接受《商业周刊》采访时给创业者提出忠告，他指出："我们每个人都拥有大脑，大脑是用来释放思想的，但我们常常陷入烦琐小事之中，却往往忽视思想的力量。不要低估了思想的力量，有了目标就要动用思想去指导。因为思想能够产生一种神奇的力量，它能使一个人改变自己的命运。"
江西临川酒业有限公司老总杨灿龙只有初中学历。杨灿龙当过泥工、机修工、车间主任、副厂长、厂长。在企业20多年的摸爬滚打中，杨灿龙完成了知识积累，2000年成为中国人民大学MBA的毕业生。
"只有不断学习、不断奋斗才能改变命运。"杨灿龙不但使一个濒临倒闭的酒厂成为全国同行业经济效益第四、江西省第一，而且近三年悄悄多元化发展，一年创建一个公司。
成功企业家杨灿龙的创业经历告诉我们：天才在于勤奋，知识在于积累。只有不断学习、不断充电，才能不断破冰前行。对此，俞敏洪坦言，每个人都会有知识匮乏的时候，如今经济的脚步走得越来越快，不学习就会落后，失败就在所难免。创业路上，学习是非常重要的。笔者在《巨变时代的36个创业拐点》公开课上，一个学员说，他有10万资金想用来创业却不知道做什么，我觉得像他那样的朋友可以好好思考一下，天下掉馅饼的时代已经过去，要想创业首先应该从自己所擅长的领域开始，你问我10万可以做什么，我还想问你，你会做什么呢。确实，缺乏行业知识、社会阅历是创业失败的另一个重要原因。在创业中要不断学习新知识并总结过去的得失。一条路可以创业，多条路才能发展。创业成功要有不断挖掘新路子的能力。在这里，我们来看看下面这个故事。
很久以前，当人类还处于蒙昧时代，人们对世界的了解非常有限，甚至连胡桃也不知道怎么吃。那时就有那么几棵胡桃树孤零零地长在路边，这几棵树可能是某位好心人为了给旅途中的人们提供树荫而种下的，也可能就是那么碰巧长在那儿了，如果你坚信生活中就是有这么多巧事的话。
有一天，一个旅行者路过此地，看到这么一棵大树，于是他停下来坐在树荫下歇歇脚。看到了树上长出来的青绿色果实，他忍不住摘下一颗尝了尝。刚咬一口他就被一股苦涩的味道恶心坏了，马上把胡桃吐了出来。这位旅行者离开之后又有一个人路过这里，他也坐在树下休息，然后他发现了那颗被吐出来的胡桃，上面还有两排清晰的牙印。
"这种果子味道一定不怎么样，"他想，"但是世间一切事物存在必有理由，也许它的果仁是可以吃的。"然后他把这颗胡桃果仁塞进嘴里狠狠地咬，直到咬崩掉了一颗牙他才放弃这次尝试。他也失望地离开了。
接着来了一个学者模样的人。他仔仔细细地研究了这种奇怪的果子，先尝了尝苦涩的果皮，然后试着用手剥坚硬的壳，最后他才想起来可以用石头把果壳砸开。他的聪明点子让他吃到了美味的胡桃仁。这位学者得意地笑着："智慧和耐心可以排除万难！"过了一会儿，一个商人牵着头满载货物的驴走了过来，学者高兴地和他分享了胡桃的秘密。
商人尝了胡桃仁后非常兴奋，他把货物都卸下来全部换上胡桃，准备拉到集市里靠这种新奇果实狠赚一笔。他们继续上路了，学者骑着驴，作为对他的伟大发现的奖励。商人则搓着手准备大把地数金币了。
天渐渐地黑了，周围没有城镇或者村庄，只有一片茂密的森林，看来如何过夜很成问题了。突然商人看见了远处的一点微弱灯光。
"那儿！"他喊道，"我看到灯光了！"
"那么点朦胧的灯光怎么能帮得了咱们，"学者说，"这片森林又黑又大，而且很恐怖。"他们还在争论不休的时候，那点光越来越近，终于他们看见是一个人提着一盏油灯。这个人是一位隐居在湖边的哲学家，他把两人带到了他的小屋里。当他们进了屋，小小的油灯把恐怖的黑暗赶到了角落里。小屋里显得明亮而又安逸。
两个仍沉浸在喜悦中的旅行者马上和他分享了胡桃的秘密。"干得真漂亮！"哲学家不住地夸奖，"明天我就去多采集些这种美妙的果子，然后我要游历世界，把它的种子撒播在所有我经过的地方。"
"那谁还要买我准备卖掉的胡桃呢！"商人急了。
"别担心，"哲学家说，"如果有更多人尝过这种胡桃的话，你的生意在城里的市场会更好。"
"但是你这么辛苦有啥回报呢？"商人又问。
"你具体打算怎样去做这件事情呢？"学者也插了一句，"我的意思是你打算带上多少颗胡桃？你准备把它们种在哪儿？你要向哪个方向出发：东、西、南还是北？"
"说实话，我也不知道，"哲学家回答道，"但是我手中的灯光足以照到我们眼前的路，而现在的动力和愿望可以将我带到我那平凡理想的下一站。但如果我又遇见另一个手提油灯的人，我们就能看得更远了。"然后他们整晚都在闲聊，直到太阳升起照耀着这片黑森林。告别之后他们各自踏上自己的幸福旅程。
从上述那个故事中，我们清晰地知道，创业是一个斗体力的活动，更是一个斗心力的活动。创业者拥有的思想，将在很大程度上决定其创业成败。尤其是在目前产品日益同质化、市场有限、竞争激烈的情况下，创业者不但要能够守正，更要有能力出奇。
张三和李四两个青年一同开山，张三把石块儿砸成石子运到路边，卖给建房人。而李四则直接把石块运到码头，卖给杭州的花鸟商人。因为这儿的石头总是奇形怪状，李四认为卖重量不如卖造型。3年后，李四成为村里第一个盖起瓦房的人。
后来，不许开山，只许种树，于是这儿成了果园。每到秋天，漫山遍野的鸭梨招来八方商客。李四则把堆积如山的鸭梨成筐成筐地运往北京、上海，然后再发往韩国和日本。因为这儿的鸭梨汁浓、肉脆，香甜无比，就在村上的人为鸭梨带来的小康日子欢呼雀跃时，李四则卖掉果树，开始种柳。因为李四发现，来这儿的客商不愁挑不上好梨，只愁买不到盛梨的筐。5年后，李四成为第一个在城里买房的人。
再后来，一条铁路从这儿贯穿南北，这儿的人上车后，可以北到北京，南抵九龙。小村对外开放，果农也由单一的卖果开始发展果品加工及市场开发。就在一些人开始集资办厂的时候，李四又在他的地头砌了一道3米高百米长的墙。这道墙面向铁路，背依翠柳，两旁是一望无际的万亩梨园。坐火车经过这里的人，在欣赏盛开的梨花时，会醒目地看到四个大字：可口可乐。据说这是五百里山川中唯一的一个广告，李四仅凭这座墙，每年又有40万元的额外收入。
20世纪90年代末，日本一著名公司的人士来华考察，当他坐火车经过这个小山村的时候，听到这个故事，马上被此人惊人的商业化头脑所震惊，当即决定下车寻找李四。
当日本人找到李四时，李四正在自己的店门口与对门的店主吵架。原来，李四店里的西装标价800元一套，对门就把同样的西装标价750元；他标750元，对门就标700元。一个月下来，李四仅批发出8套，而对门的客户却越来越多，一下子批发出800套。那个日本人一看就明白了，因为对面那个店也是李四的。那个日本人让李四做他企业的CEO，年薪5000万元人民币，李四笑笑后，拒绝了日本商人的要求。
确实，有思想的创业者，创业成功的概率将大大增加，就像上述故事中的那个李四，如果他没有商业头脑，那么李四仍然是一个卖果子的小贩。对此，著名经济学家吴敬琏在《何处寻找大智慧》一文中强调："对创业者来说，无所谓大智慧小智慧，能把事情做好，能赚到钱就是好智慧。"
事实上，创业是一个复杂的历程，俞敏洪在中国青年创业论坛上强调，当思想与目标、毅力以及获取物质财富的炽烈欲望结合在一起时，思想更具有强有力的力量。谈到商业思想，梁伯强是最令人敬佩的一个。
梁伯强想做指甲钳，在国内却找不到过硬的技术，找来找去，他发现韩国人在这方面行，技术好。可是韩国人一向抠门，对自己的技术看得很严。公开向韩国人讨要技术肯定不行，出钱买人家也未必肯卖。为了从韩国人那里偷师学艺，梁伯强想了一个曲线救国的办法。第一步，他先想办法成为韩国人的代理商，为其在中国内地批发销售指甲钳。这样既建立了自己的指甲钳销售网络，又取得了韩国人的信任。第二步，在取得韩国人的信任后，梁伯强便开始找借口，说韩国人的货这不行，那不行，质量不过关，产品老崩口，天天找韩国人的麻烦，把自高自大的韩国人气得不行。最后为了证明自己的产品质量过关，韩国人竟在一怒之下，将产品生产材料和工艺流程都告诉了他。梁伯强一听大喜过望，立刻自己开办企业生产，非常小器·圣雅伦于是呼啸出山，一亮相就获得满堂彩。
事实上，思想是创业成功的一个重要要件。梁伯强偷艺的故事并不是只有他一个，华人第一首富李嘉诚同样也有过。李嘉诚当年未发迹时，为了获得塑料花的生产工艺，也曾到意大利演了这么一出戏。看来，财富强人有时在财富智慧上也是惊人的相似。看来，商业思想时时贯穿于创业者的每一个创业行动中。
俞敏洪多次告诫创业者，事实上，商业思想说白了就是一种思维方式，一种处理问题和解决问题的方法。当杰克·韦尔奇和通用的六西格玛席卷中国企业界，中国企业界人人奉韦尔奇为神灵，奉6个西格玛为圭臬时，一位创业家说了话。他说：在我的企业里，在我目前这种状况下，我只需要3个西格玛、4个西格玛就足够用了，如果一定要我在我的企业里推行6个西格玛，那么我的企业必死无疑。现在，这家伙的企业做得很不错。
对于创业者来说，商业思想是不分等级的，它没有好坏、高明不高明的区别，只有好用不好用、适用不适用的问题。当年谢圣明带着一帮人，在农村的猪圈、厕所上大刷广告时，遭到了多少人的嘲笑。但是，如今在猪圈上刷广告的谢圣明已经成为了亿万富翁，而当年那些讪笑他的人呢，当年怎样贫穷，如今依然怎样贫穷。我们归结创业者的商业思想：不拘一格，出奇制胜。作为创业者，你的思维是否至今依然因循守旧呢？